Printre alte concluzii ale studiului, se numără şi următoarele:

-    Aceasta este prima generaţie care petrece cel mai mult timp pe ecranele mobile  - 74% dintre reprezentanţii ei petrecând mai mult de o oră pe zi pe dispozitivele mobile, în comparaţie cu 66% în cazul Generatiei Y şi 55% în cazul Generatiei X. Consumul de TV, radio şi reviste/ziare este şi el redus, doar 51% dintre reprezentanţii Generaţiei Z vizionând TV mai mult de o oră pe zi în comparaţie cu 59% în cazul Generatiei Y şi 74% în cazul Generatiei X.

-    Generaţia Z este mult mai pasionată de muzică şi filme. Reclamele plasate în aceste contexte sunt mult mai bine primite de către acest grup – astfel 39% dintre membrii Generaţiei Z susţin că muzica îi face mai receptivi la reclame şi 38% declară că filmele au acelaşi efect (comparativ cu doar 29% şi 28% în cazul Generatiei X).

-    Toate generaţiile preferă clipurile video scurte, dar Generaţiei Z îi plac reclamele mai scurte de 10 secunde într-o masură mai mare decat generaţiilor anterioare. În schimb, Generaţia X este mai tolerantă cu clipurile de până la 20 de secunde.

-    Şansele ca reprezentanţii Generaţiei Z să îşi fi instalat software de ad blocking pe desktop sunt mult mai mari decat şansele ca grupele de vârstă  mai mari să fi făcut acelaşi lucru (31% faţă de 30% în cazul Generaţiei Y şi 22% în cazul Generaţiei X). În schimb, instalarea unei asemenea aplicaţii pentru mobil are loc în aceeaşi măsură între generaţii (13% vs. 14% în cazul Generaţiei Y şi 12% în cazul Generaţiei X).

Având în vedere scepticismul legat de reclame al Generaţiei Z, conţinutul de brand poate fi mai atractiv pentru aceasta generaţie. Formatele ca evenimentele de brand, feed-urile pe plaformele de socializare şi susţinerea din partea celebrităţilor obţin, la nivel global, scoruri mai bune în cadrul acestui grup  decât în rândul consumatorilor mai în vârstă . Generaţia Y este mai deschisă faţă de review-uri ale utilizatorilor, platforme de socializare şi informaţii native, în timp ce Generaţia X prefera informaţiile oferite direct de marcă.

“Nicio generaţie nu este un monolit, iar Generaţia Z nu face excepţie de la această regulă. Totuşi, modul în care a crescut această generaţie, aşteptarile ei şi accesul la tehnologie au dat naştere unei game de atitudini şi comportamente care îi vor pune la încercare pe practicienii marketing-ului. Doar mărcile care vor lua toate aceste aspecte în considerare vor avea succes în atragerea interesului acestui grup de consumatori care devine din ce în ce mai important”, afirmă Duncan Southgate.

Accesaţi rezultatele globale ale studiului şi pe cele aferente fiecarei ţări aici.

Kantar Millward Brown este o agenţie de cercetare de top la nivel global, specializată în studii asupra eficacităţii comunicării, comunicării strategice, canalelor media şi digitale şi asupra valorii mărcilor. Compania îşi ajută clienţii să construiască branduri puternice printr-o suită de soluţii de research calitative şi cantitative. Kantar Millward Brown operează în peste 55 de ţări şi face parte din Kantar – unul dintre cele mai mari grupuri de companii de date, cercetare şi consultanţă din intreaga lume, deţinut de WPP.Studiile din seria AdReaction sunt realizate începând din 2001 şi oferă o înţelegere îndeaproape asupra percepţiilor consumatorilor în legatură cu reclamele, în special cu cele în format digital.