Principalele categorii active în media anul trecut, din punctul de vedere al investiţiei la rate card, sunt repre­zentate de categoria Produselor și serviciile medicale, care îşi menţine supremaţia din anul 2015, urmată de categoria Produselor pentru igienă, în creştere cu 23% şi de categoria Retaileri şi centre comerciale, puternic influenţată de trendul pozitiv al consumului populaţiei şi înregistrând o creştere de 36%. Practic, cu excepţia categoriei Serviciilor de telefonie mobilă, aflată în scădere la rate card, toate celelalte categorii urmează trendul pozitiv al pieţei, cu creşteri accelerate, în special în zonele Produselor pentru îngrijirea părului (+72%), unde Beiersdorf şi Henkel au avut creşteri importante de bugete, dar şi Produselor electronice şi electrocasnice (+77%), conduse de emag, Altex şi Media Galaxy, care pătrund astfel în top 10 categorii ale pieţei.

Strict pe zona pieţei de FMCG, toate categoriile cuprinse în top 10 au înregistrat creşteri importante faţă de anul 2015. În top 3 categorii, Berea este surclasată de avansul Retailerilor şi centrelor comerciale, avans care continuă puternic şi în 2017, plasând această categorie pe locul 1 şi în primele 5 luni ale anului. Cea mai semnificativă creştere aparţine retailerului Profi, legată cel mai probabil şi de vânzarea către fondul Mid Europa Partners. Intrarea pe piaţa de TV a advertiserului Kaufland, procesul de expansiune al Carrefour care a preluat supermarketurile Billa, sau rebrandingul Penny Market, sunt doar câteva dintre cele mai importante evenimente ale anului 2016 care au condus la această creştere. Practic, 7 din primii 10 advertiseri din top Retail aparţin acestei categorii.

Tot în top 10 FMCG, categoria Băuturilor răcoritoare carbogazoase părăseşte clasamentul în 2016 ca urmare a scăderii investiţiilor din partea European Drinks şi Tymbark, făcând loc pentru o nouă categorie de top, Morărit, panificaţie, produse derivate, dominată de Vel Pitar, în creştere seminificativă vs. 2015.

Primele 5 luni din anul 2017 găsesc în top 3 FMCG aceleaşi categorii, cu o creştere şi mai pronunţată pe partea de Retaileri şi centre comerciale, în timp ce Produsele zaharoase, Berea şi Produsele lactate înregistrează scăderi vs. aceeaşi perioadă a anului 2016, din cauza unor factori care ţin fie de sezonalitatea produselor, fie de preluări comerciale care urmează a fi traduse în practică.