Radiografia pietei de media din Romania
|
TOP 10 GENERAL, PE DOMENII DE ACTIVITATE 2013 Vs. 2012 |
|||
|
SECTOR DE ACTIVITATE
|
COST RC(€) 2012
|
SECTOR DE ACTIVITATE
|
COST RC(€) 2013
|
|
Produse si servicii medicale si de optica
|
1.070.348.368
|
Produse si servicii medicale si de optica
|
1.173.844.675
|
|
Servicii de telefonie mobila
|
634.351.051
|
Servicii de telefonie mobila
|
545.631.491
|
|
Cosmetice
|
354.063.567
|
Cosmetice
|
394.492.467
|
|
Produse zaharoase
|
339.621.360
|
Retaileri, centre comerciale
|
379.453.701
|
|
Produse pentru igiena
|
304.741.036
|
Bere
|
363.068.574
|
|
Bere
|
303.339.346
|
Produse de igiena
|
343.414.969
|
|
Bauturi racoritoare carbonatate
|
302.362.434
|
Bauturi racoritoare carbonatate
|
308.741.878
|
|
Produse lactate
|
299.457.056
|
Servicii bancare si asigurari
|
301.653.803
|
|
Retaileri. centre comerciale
|
253.597.507
|
Produse zaharoase
|
265.636.756
|
|
Apa minerala
|
246.250.344
|
Apa minerala
|
236.264.993
|
|
costurile ratecard (€) pentru TV, print, radio, online, OOH
|
|||
|
TOP 10 CATEGORII FMCG 2013 Vs. 2012 |
|||
|
CATEGORIA, SECTORUL DE ACTIVITATE
|
COST RC(€) 2012
|
CATEGORIA, SECTORUL DE ACTIVITATE
|
COST RC(€) 2013
|
|
Cosmetice
|
354.063.567
|
Cosmetice
|
394.492.467
|
|
Produse zaharoase
|
339.621.360
|
Retaileri. centre comerciale
|
379.453.701
|
|
Produse pentru igiena
|
304.741.036
|
Bere
|
363.068.574
|
|
Bere
|
303.339.346
|
Produse pentru igiena
|
343.414.969
|
|
Bauturi racoritoare carbonatate
|
302.362.434
|
Bauturi racoritoare carbonatate
|
308.741.878
|
|
Produse lactate
|
299.457.056
|
Produse zaharoase
|
265.636.756
|
|
Retaileri. centre comerciale
|
253.597.507
|
Apa minerala
|
236.264.993
|
|
Apa minerala
|
246.250.344
|
Produse pentru curatenie
|
215.563.097
|
|
Produse din ciocolata & specialitati
|
213.320.391
|
Produse lactate
|
202.398.164
|
|
Produse pentru curatenie
|
190.851.783
|
Produse de ingrijire a parului
|
201.537.878
|
|
costurile ratecard (€) pentru TV, print, radio, online, OOH
In topul general, primele trei pozitii raman neschimbate. Cea mai spectaculoasa miscare o inregistreaza sectorul „retaile ri, centre comerciale”, care urca de pe locul 9 pe locul 4, pri n alocare unui buget cu 50% mai mare in 2013, fata de 2012. In to pul FMCG, ocupa pozitia a doua. |
|||
Cea mai semnificativa scadere in top 10 FMCG apartine produselor lactate, generat de scaderea la aproape jumatate a investitiilor la rate card ale companiei Danone. O alta scadere importanta apartine categoriei dulciurilor (-22% investitie la rate card fata de anul 2012), cauzata de diminuarea investitiilor celui mai important jucator din categorie, Mondelez (fost Kraft Foods), diminuare resimtita si la nivelul primelor 3 luni din anul 2014.
|
TOP 10 GENERAL PE DOMENII DE ACTIVITATE - Q1 2014 Vs. Q1 2013 |
|||
|
SECTORUL DE ACTIVITATE
|
COST RC(€) Q1 2013
|
SECTORUL DE ACTIVITATE
|
COST RC(€) Q1 2014
|
|
Produse si servicii medicale si de optica
|
332.755.088
|
Produse si servicii medicale si de optica
|
328.576.395
|
|
Retaileri, centre comerciale
|
84.283.938
|
Cosmetice
|
89.002.377
|
|
Bauturi racoritoare carbonatate
|
74.949.854
|
Retaileri, centre comerciale
|
80.872.988
|
|
Servicii bancare si asigurari
|
66.572.208
|
Produse pentru igiena
|
76.405.802
|
|
Produse pentru igiena
|
63.954.931
|
Bauturi racoritoare carbonatate
|
72.176.437
|
|
Servicii de telefonie mobila
|
63.667.074
|
Produse zaharoase
|
65.525.007
|
|
Cosmetice
|
59.657.008
|
Servicii de telefonie mobila
|
56.499.554
|
|
Produse lactate
|
54.696.373
|
Apa minerala
|
55.815.022
|
|
Apa minerala
|
52.230.850
|
Bere
|
51.728.489
|
|
Morarit/ panificatie. materii prime
|
52.220.946
|
Produse pentru curatenie
|
48.339.233
|
|
costurile ratecard (€) pentru TV, print, radio, online, OOH
|
|||
|
TOP 10 CATEGORII FMCG - Q1 2014 VS. Q1 2013 |
|||
|
CATEGORIA, SECTORUL DE ACTIVITATE
|
COST RC(€) Q1 2013
|
CATEGORIA, SECTORUL DE ACTIVITATE
|
COST RC(€) Q1 2014
|
|
Retaileri, centre comerciale
|
84.283.938
|
Cosmetice
|
89.002.377
|
|
Bauturi racoritoare carbonatate
|
74.949.854
|
Retaileri, centre comerciale
|
80.872.988
|
|
Produse pentru igiena
|
63.954.931
|
Produse pentru igiena
|
76.405.802
|
|
Cosmetice
|
59.657.008
|
Bauturi racoritoare carbonatate
|
72.176.437
|
|
Produse lactate
|
54.696.373
|
Produse zaharoase
|
65.525.007
|
|
Apa minerala
|
52.230.850
|
Apa minerala
|
55.815.022
|
|
Morarit/ panificatie. materii prime
|
52.220.946
|
Bere
|
51.728.489
|
|
Produse zaharoase
|
50.028.359
|
Produse pentru curatenie
|
48.339.233
|
|
Produse pentru curatenie
|
48.536.714
|
Morarit/ panificatie. materii prime
|
40.301.684
|
|
Produse din ciocolata si specialitati
|
45.055.134
|
Produse lactate
|
39.977.272
|
|
costurile ratecard (€) pentru TV, print, radio, online, OOH
In primul trimestru din acest an „Cosmeticele” recupereaza, in topul general, 5 locuri, fata de aceeasi perioada a anului trecut, datorita unei investitii la rate card cu 49% mai mare. In topul FMCG, aceasta categorie se reaseaza pe prima pozitie, asa cum s-a intamplat la nivelul anilor 2012 si 2013. |
|||
2013 este anul revenirii in pozitia de lider a Procter & Gamble, crestere confirmata si de analiza primului trimestru al anului 2014, ceea ce conduce categoria de cosmetice in topul investitiilor de publicitate in Q1 2014. Printre cele mai dinamice evolutii din FMCG, daca ne referim la primele 3 luni ale anului 2014, putem mentiona investitiile Beiersdorf si Lidl, advertiseri care au sustinut cresteri de 116%, respectiv 158% ale cheltuielilor la rate card in aceasta perioada.
Media Fact Book 2014 contine si un capitol dedicat Central and Eastern Europe, care aduce in atentie similaritatile si diferentele in piata media pentru 16 tari din aceasta regiune.
|
TOP 10 GENERAL ADVERTISERI 2013 Vs. 2012 |
|||
|
ADVERTISER
|
COST RC(€) 2012
|
ADVERTISER
|
COST RC(€) 2013
|
|
RECKITT BENCKISER
|
304.725.424
|
PROCTER & GAMBLE
|
387.966.333
|
|
PROCTER & GAMBLE
|
286.288.065
|
UNILEVER
|
301.991.694
|
|
MONDELEZ (KRAFT)
|
218.853.621
|
RECKITT BENCKISER
|
271.943.101
|
|
ORANGE
|
212.870.964
|
ORANGE
|
189.341.990
|
|
VODAFONE
|
186.086.427
|
MONDELEZ (KRAFT)
|
183.510.251
|
|
UNILEVER
|
174.474.194
|
VODAFONE
|
171.865.801
|
|
FERRERO
|
162.714.478
|
HENKEL
|
157.805.049
|
|
HEINEKEN ROMANIA
|
145.484.839
|
HEINEKEN ROMANIA
|
153.174.929
|
|
BEIERSDORF ROMANIA
|
125.786.539
|
BIOFARM
|
137.645.837
|
|
COSMOTE
|
116.751.458
|
GLAXOSMITHKLINE
|
129.786.344
|
|
costurile ratecard (€) pentru TV, print, radio, online, OOH |
|||
|
TOP 10 GENERAL ADVERTISERI Q1 2014 Vs. Q1 2013 |
|||
|
ADVERTISER
|
COST RC(€) Q1 2013
|
ADVERTISER
|
COST RC(€) Q1 2014
|
|
PROCTER & GAMBLE
|
89.767.516
|
PROCTER & GAMBLE |
73.250.775
|
|
RECKITT BENCKISER
|
72.459.756
|
UNILEVER
|
70.309.728
|
|
UNILEVER
|
58.388.815
|
RECKITT BENCKISER |
52.835.332
|
|
MONDELEZ (KRAFT)
|
54.483.472
|
LIDL
|
36.055.772
|
|
REWE
|
37.879.346
|
BEIERSDORF ROMANIA |
35.446.875
|
|
TERAPIA RANBAXY |
32.130.490
|
GLAXOSMITHKLINE
|
28.578.065
|
|
BIOFARM
|
31.770.476
|
SANDOZ
|
28.047.617
|
|
GLAXOSMITHKLINE
|
28.843.195
|
MONDELEZ (KRAFT) |
25.831.423
|
|
NESTLE
|
28.702.437
|
JOHNSON & JOHNSON |
25.694.919
|
|
SANDOZ
|
23.616.502
|
HEINEKEN ROMANIA |
24.313.269
|
|
costurile ratecard (€) pentru TV, print, radio, online, OOH |
|||
|
TOP 10 FMCG ADVERTISERI 2013 Vs. 2012 |
|||
|
ADVERTISER
|
COST RC(€) 2012
|
ADVERTISER
|
COST RC(€) 2013
|
|
RECKITT BENCKISER |
304.725.424
|
PROCTER & GAMBLE |
387.966.333
|
|
PROCTER & GAMBLE |
286.288.065
|
UNILEVER
|
301.991.694
|
|
MONDELEZ (KRAFT) |
218.853.621
|
RECKITT BENCKISER |
271.943.101
|
|
UNILEVER
|
174.474.194
|
MONDELEZ (KRAFT) |
183.510.251
|
|
FERRERO
|
162.714.478
|
HENKEL
|
157.805.049
|
|
HEINEKEN ROMANIA |
145.484.839
|
HEINEKEN ROMANIA |
153.174.929
|
|
BEIERSDORF ROMANIA |
125.786.539
|
BEIERSDORF ROMANIA |
122.078.276
|
|
DANONE
|
115.213.034
|
REWE
|
118.031.632
|
|
HENKEL
|
102.509.270
|
FERRERO
|
102.563.164
|
|
L'OREAL
|
99.452.574
|
URSUS BREWERIES |
101.166.649
|
|
costurile ratecard (€) pentru TV, print, radio, online, OOH |
|||
|
TOP 10 FMCG ADVERTISERI Q1 2014 Vs. Q1 2013 |
|||
|
ADVERTISER
|
COST RC(€) Q1 2013
|
ADVERTISER
|
COST RC(€) Q1 2014
|
|
PROCTER & GAMBLE |
89.767.516
|
PROCTER & GAMBLE |
73.250.775
|
|
RECKITT BENCKISER |
72.459.756
|
UNILEVER
|
70.309.728
|
|
UNILEVER
|
58.388.815
|
RECKITT BENCKISER |
52.835.332
|
|
MONDELEZ (KRAFT) |
54.483.472
|
LIDL
|
36.055.772
|
|
REWE
|
37.879.346
|
BEIERSDORF ROMANIA |
35.446.875
|
|
NESTLE
|
28.702.437
|
MONDELEZ (KRAFT) |
25.831.423
|
|
FERRERO
|
22.612.726
|
JOHNSON & JOHNSON |
25.694.919
|
|
NAPOLACT
|
21.584.122
|
HEINEKEN ROMANIA |
24.313.269
|
|
L'OREAL
|
21.511.196
|
NESTLE
|
24.027.278
|
|
FICOSOTA
|
20.679.794
|
FERRERO
|
23.987.191
|
|
costurile ratecard (€) pentru TV, print, radio, online, OOH 2013 este anul revenirii in pozitia de lider a companiei Procter & Gamble, crestere confirmata si de analiza primului trimestru al anului 2014. Reckitt Benckiser pierde primul loc, pe care-l ocupa in 2012, investitiile in advertising ale companiei fiind diminuate cu11%, in 2013. Henkel, aflat pe pozitia a cincea in top FMCG la nivelul anului 2013, nu se mai regaseste in clasament in primul trimestru din 2014. |
|||
Citește și
Esomar Connect 2026 - Noua Logică a Consumatorului: Parcursuri Hibride într-o Lume Fragmentată
În data de 4 noiembrie 2026, comunitatea de cercetare de piață și marketing se va reuni la Hotel Sheraton București, pentru cea de-a XII-a ediție a co...
Research
SORMA organizează Esomar Connect România 2026. Sponsor Gold: iSense
Compania de research iSense Solutions a anunțat, într-un comunicat, organizarea unei noi ediții a manifestării Esomar Connect România, cel mai importa...
Research
Studiu Kantar: 75% dintre marketeri intenționează să crească investițiile în vizibilitate prin asistenții AI
Marketerii își cresc rapid investițiile în asistenți AI, chiar dacă consumatorii rămân precauți în privința recomandărilor oferite de aceștia. Concluz...
Research
Analiză Frames: Cum am ajuns să plătim 11 lei pe litrul de motorină și 10 lei la benzină
Anul 2026 va rămâne în manualele de economie ca anul în care piața petrolului și-a pierdut linia. Nu avem de-a face cu un trend, ci cu o succesiune de...
Research