Revenirea pietei analizate a avut loc pe fondul lansarii de produse noi, mai performante, de catre branduri care au incercat si au reusit partial sa contracareze efectele remanente ale recesiunii.
Criza economica a insemnat o perioada destul de dura pentru marci - o perioada in care s-a erodat loialitatea consumatorilor, pe fondul intensificarii activitatii promotionale in categorie si pe fondul dinamicii marcilor private.

Totusi, calitatea ridicata a marcilor proprii a facut mai dificila sarcina brandurilor consacrate de a convinge utilizatorii sa renunte la ele. Brandurile mari au facut eforturi de marketing pentru a-si consolida imaginea si a-si construi o personalitate care sa le diferentieze cat mai bine.

O tendinta in categorie, consemnata in raportul BrandZ, a fost aceea ca unele dintre marci au scos in fata brandul-umbrela pentru a-si sustine pozitionarea de pret. Aceasta strategie le-a validat pozitionarea prin acordarea unui fel de “certificat de calitate” si le-a ajutat sa isi valorifice la maximum bugetele de marketing.

Brandurile au continuat extinderea in tarile cu crestere accelerata, unde clasa de mijloc prezinta un potential extrem de ridicat din punctul de vedere al clientilor. Categoria a mai fost influentata si de urmatoarele trenduri:
-    Tehnologie: Din convergenta intre produsele cosmetice si industria farmaceutica a rezultat un segment nou, de produse cu ingrediente active, cu o crestere foarte rapida in categorie;
-    Atitudini sociale: Schimbarile in atitudinile legate de frumusete au influentat oferta de produse , iar atitudinile diferite legate de masculinitate au crescut interesul fata de produsele de ingrijire pentru barbati;
-    Marketing: Fara a abandona canalele traditionale de comunicare, marcile au aplicat intr-o mare masura marketing digital, atat in magazine, cat si online.

Produsele cosmetice cu ingrediente active reprezinta o categorie in crestere.  Interesul legat de astfel de produse reflecta o schimbare in atitudinile legate de frumusete, o trecere de la ascunderea unor defecte la potentarea frumusetii, la perceptia ca aceste produse scot in evidenta frumusetea proprie, pun femeile in cea mai buna lumina  si nu incearca sa le transforme dupa un standard pre-definit.

“Schimbarile in atitudinile legate de frumusete au fost incurajate si de unele branduri, care au urmarit sa sparga cliseele legate de frumusete si sa le faca pe femei sa se simta bine in pielea lor. Aratand ca le inteleg grijile si problemele si ca le ajuta sa se puna in valoare, aceste branduri au creat astfel o legatura emotionala mai puternica intre ele si utilizatoare. Consumatorilor le place, insa, sa creada ca iau deciziile in mod rational. De aceea, este necesar ca, dincolo de atasamentul emotional fata de un brand, sa existe si niste beneficii functionale pe care consumatorii sa le perceapa ca fiind diferite. Astfel, consumatorii vor avea si un argument prin care sa isi poata justifica la nivel rational pretul mai mare pe care il platesc pentru un brand.
In acest sens, cercetarea si inovatia joaca un rol foarte important in a livra astfel de beneficii functionale." (Daedalus MillwardBrown).

Cresterea segmentului de produse cosmetice cu ingrediente active mai reflecta, insa, si o alta tendinta, valabila si pentru alte categorii, si anume aceea ca oamenii ocupati, care trebuie sa jongleze cu multiple responsabilitati, isi doresc produse care sa le economiseasca timpul si sa le indeplineasca nevoia de comoditate. Asa stau lucrurile si cu produsele cosmetice cu ingrediente active – oamenii isi doresc ca un singur produs sa inglobeze mai multe beneficii.

Evaluarile se bazeaza pe date din urmatoarele surse: studiul BrandZ, Kantar Worldpanel, Kantar Retail si Bloomberg.
Brand Contribution masoara influenta pura a marcii in valoarea totala, evaluata pe o scala de la 1 la 5, unde 5 reprezinta nivelul cel mai ridicat de influenta

 

Vezi si: Cele mai valoroase branduri de bauturi non-alcoolice la nivel global