UPDATE: Un raport Kantar Millward Brown, intitulat „Make a lasting impression”, scoate la iveală faptul că mai puţin de una din 7 reclame este concepută cu scopul de a livra un mesaj emoţional puternic pe care consumatorii îl pot recepţiona cu uşurinţă


Raportul porneşte de la analiza bazei de 160.000 de reclame testate şi arată modul în care reclamele pot deveni eficiente prin înţelegerea factorilor care creează memorabilitate. Reclamele care reuşesc să îi captiveze pe spectatori prin intermediul emoţiei contribuie semnificativ la creşterea cotei de piaţă într-un orizont de timp scurt. Kantar Millward Brown a analizat şi vânzările obţinute de mărci în urma a 1.700 de campanii, iar concluziile au susţinut faptul că axarea pe relevanța emoţională şi captarea atenţiei privitorilor într-un mod creativ conduc la creşterea vânzărilor.

5. Alegeţi canalul media în mod corect

Alegerea corectă a canalului media presupune mai mult decât identificarea canalului în care consumatorii vizionează conţinut. Ea presupune şi identificarea locurilor în care consumatorii sunt mai receptivi şi utilizarea formatelor către care sunt mai deschişi. Studiul AdReaction: Cum captăm interesul generaţiilor X, Y şi Z? efectuat de Kantar Millward Brown a scos la iveală faptul că, deşi consumatorii mai tineri se uită mai puţin la TV, ei sunt mai receptivi la reclamele din acest mediu în comparaţie cu reclamele digitale.

„Şi să nu uităm: reclamele bune nu reuşesc doar să valorifice la maximum cheltuielile media care le susţin. Reclamele bune îşi câştigă expunere gratuită prin sharing. Omitem, de multe ori, că astăzi consumatorii nu mai sunt doar consumatori. Ei sunt şi curatori de conţinut, sunt şi media – la un nivel mic, care devine important prin volumul lor. O reclamă bună şi adaptată pentru digital câştigă zeci sau sute de mii de vizualizări pentru care nu a plătit şi ajunge şi la consumatorii care nu se mai uită la televizor”, concluzionează Andra ­Constantinescu.