Revista Piata / nr.49 / noiembrie 2008

Institutia a retras de pe piata cel mai recent spot Delaco, pe motiv ca este "o instigare directa a unor copii"

Cel mai recent spot publicitar al producatorului de branzeturi Delaco a reusit sa starneasca o furtuna in advertisingul romanesc, culminand cu decizia Consiliului National al Audiovizualului de retragere a spotului de pe ecranele tv. Spotul a fost realizat deagentia de publicitate Cap.

Sub sloganul "Mancatul prostsi-a gasit nasul", reclama la marca decascaval il arata pe personajul Toni Delacointrand furios intr-o clasa cu elevi,cerandu-le acestora, autoritar, sa-i aratece gustari au in pachetele. Copiii scottot ce au de mancare, iar Toni incepesa le arunce la gunoi, sfatuindu-i peacelasi ton: "Mancati branzeturi! Contincalciu si va ajuta sa cresteti mari!"Decizia CNA de a opri de la difuzarespotul publicitar a generat reactiacompaniei, care sustine ca mesajul s-adorit unul de promovare a alimentatieisanatoase, dar ca se va conformahotararii Consiliului.

Romulus Dumitru, marketing manager Delaco, a explicat ca intentia companiei nu a fost cea prezentata de CNA. "Ideea din spatele acestei campanii a pornit chiar de la discutiile la nivel national si international legate de comercializarea in scoli a produselor alimentare daunatoare pentru sanatatea copiilor. Intrucat fenomenul unei alimentatii nesanatoase a luat amploare in ultimii ani in Romania, am considerat de bun augur o campanie care sa responsabilizeze opinia publica", a precizat el. Dumitru a mai adaugat ca spotul dorea sa traga un semnal de alarma asupra alimentatiei nesanatoase a copiilor.

"Dorim sa tragem un semnal de alarma care sa ii puna in garda pe toti cei implicati in procesul de decizie asupra alimentatiei copiilor nostri. Parintii si profesorii sunt primii care trebuie avertizati asupra acestor probleme si, in consecinta, sa actioneze.

De fapt, lor ne adresam si pe ei dorim sa-i sensibilizam prin copii, pentru ca ei sunt cei care influenteaza alimentatia copiilor. Pe de alta parte, educatia este eficienta doar daca porneste de la varste fragede, de aceea copiii trebuie sa cunoasca ceinseamna o alimentatie sanatoasa sisa se pazeasca singuri" a mai spus Dumitru,precizand ca spotul "s-a dorit afi ceva atipic, tocmai pentru a atrageatentia asupra problemei, nicidecumpentru a face apel la violenta".

Dumitru mai spune ca nimeni nu a intentionat vreo secunda sa "instige" pe cineva sa cumpere cascavalul Delaco."Copiii sunt fascinati de personajele tipIronman, Superman si alti supereroi cubustul gigant si bratul cat trunchiul decopac. Dupa modelul lui Popeye, carea fost un exemplu pentru generatiilemature, Toni Delaco s-a aliat cu un supereroual timpurilor moderne pentrua promova alimentatia sanatoasa. Copiiinu sunt "instigati" sa cumperecascaval, singurul lucru care li se spuneeste sa manance branzeturi. Nimeni nule ia bani, nimeni nu le vinde ceva. Esteo lectie de alimentatie sanatoasa pecare Delaco si-o asuma", a precizat RomulusDumitru.

In schimb, pozitia CNA este opusa celei exprimate de Dumitru. "Cred ca e o instigare directa adresata unor copii. Ca sa nu mai vorbim de indemnul de a fi smecher in Romania", a spus Rasvan Popescu, presedintele CNA, precizand ca spotul induce ideea ca poti sa fii smecher daca ai muschi. "Nu vad cum un asemenea spot poate determina copiii sa consume cascaval", a spus un alt membru al Consiliului, Ioan Onisei. "Din pacate toate aceste produse nu fac decat sa se situeze in coada publicului. Nu incearca sa produca mutatii in comportament, ci speculeaza prejudecati", a precizat si Dan Grigore.

Din punctul de vedere al legii, CNA arunca in lupta art. 29, alin 1, litera a) din Legea audiovizualului, potrivit caruia "(1) Publicitatea, inclusiv publicitatea autopromotionala, si teleshoppingul trebuie sa respecte urmatoarele conditii: a) sa nu afecteze dezvoltarea fizica, psihica sau morala a minorilor", dar si art. 33, alin. 1, literele asi b din aceeasi Lege - "(1) Publicitateanu trebuie sa provoace nici o daunamorala, fizica sau intelectuala minorilorsi, in special: a) sa nu instige in moddirect minorii sa cumpere un produssau serviciu, prin exploatarea lipsei deexperienta sau a credulitatii acestora;b) sa nu incurajeze in mod direct minoriisa isi convinga parintii sau pe altepersoane sa cumpere bunurile sau serviciilecare fac obiectul publicitatii".

"Trebuie sa fii rauvoitor sa ignori mesajul lui Toni Delaco, care atrage atentia asupra alimentatiei infecte a scolarilor, care rontaie in pauze tot soiul de chimicale. Despre acestea CNA nua zis nicio vorba."

Raluca Feher, CAP

In aceste conditii, CNA a decis sa someze cu intrarea in legalitate spotul publicitar Delaco, ceea ce inseamna oprirea clipului de la difuzarea pe posturile de televiziune pana la modificarea lui, astfel incat sa respecte legislatia audiovizuala. In tot acest scandal, pozitia cea mai fragila o are agentia care a realizat spotul - CAP, care a mai nemultumit membrii CNA cu spotul "Situl arheologic" facut pentru coniacul Unirea.

Acestea sunt de fapt singurele clipuri publicitare retrase de pe piata de CNA,in intreaga ei existenta. Raluca Feher, seniorcopywri ter la CAP, confirma punctulde vedere al producatorului de branzeturi:"Copiii nu invata din reclama Delacosa fie smecheri. Daca vor sa creasca mari,ei trebuie sa manance branzeturi. Acestaeste mesajul reclamei." Feher respingecriticile CNA, adaugand ca smecheria seinvata din programele TV "cu manechine,cantarete analfabete si manelisti carebatjocoresc imnul tarii". Ea precizeaza cain acest spot copiii nu sunt instigati sacumpere produsul, ci doar sa consumebranzeturi. Reclama a rulat la televiziuni numai patru zile si a adunat, potrivit monitorizarilor Alfa Cont, doar 62 de difuzari pe posturile TVR 1, Prima TV, National TV, Kanal D si B1 TV. Initial, campaniain aceasta forma trebuia sa durezeaproximativ doua luni.