Campania de promovare a serviciilor e-commerce oferite de Sezamo în perioada sărbătorilor de iarnă înclude pe zona de digital un spot video ce poate constitui o provocare sau pionieratul declanșării unei competiții de marketing între e-commerce și rețelele de retail brick&mortar alimentar.

Spotul promovat de Sezamo prin youtube și rețele de socializare este construit în jurul sloganului ”De Crăciun, lasă supermarketurile să-ți simtă lipsa!” și se adresează categoriei de consumatori 26-48 de ani, persoane ocupate, cu familie și copii, persoane al căror timp petrecut în familie are o valoare mare în raport cu experiențele oferite de o sesiune de shopping direct în magazine.

Pe parcursul celor 30 de secunde ale spotului, mesajul audio este însoțit de imagini video ce ridiculizează cumpărăturile prin prezența fizică, reprezentate în imagini printr-un cărucior de supermarket personificat. Acesta urmărește ”după colț” consumatorul ce deschide ușa pentru a primi coletul livrat de Sezamo, zgarie cu cheita de blocare mașina livratorului în parcare și sfârșește dramatic lângă tomberoanele de gunoi de pe stradă, sugerând astfel un obiect invechit, de care consumatorii nu vor mai avea nevoie în viitor.

Până la apariția spotului ce promovează serviciile Sezamo, reprezentanții companiilor e-commerce pe zona de retail alimentar au utilizat termeni precum ”alternativă” sau ”serviciu complementar” retailului bricjk&mortar, în timp ce reprezentanții retailerilor abordau comerțul digital ca una dintre alternativele de a ajunge la clienții lor. Sezamo vine acum și spune ”stop” acestor practici, definind competiția directă între e-commerce și brick&mortar prin utilizarea acelui ”c” din mixul de marketig ce se referă la comoditatea consumatorului și prin specularea emotională a ceea ce reprezintă sărbătoarea Crăciunului în mentalul consumatorului – mai mult timp valoros petrecut cu familia. Mănușa aruncată de Sezamo rețelelor de retail brick&mortar atacă direct nevoia acestora din urmă de a menține frecveența vizitelor consumatorilor în magazine, pentru a asigura vânzările în categoria produselor de impuls și reprezentativitatea în ceea ce privește lansările de produse noi ale furnizorilor.