După industria farmaceutică, retailerii & centrele comerciale și industria produselor pentru igienă au investit cel mai mult în media, la nivel de costuri rate-card

Piața de media din România a înregistrat o nouă creștere în 2018, ajungând la 454 de milioane de euro la sfârșitul anului, cu 10% mai mult față de anul 2017, potrivit noului raport Media Fact Book, realizat de agenția Initiative.
Investițiile în TV și-au continuat creșterea și în 2018, cu 10%, atingând nivelul de 300 de milioane de euro, în timp ce restul canalelor – online, radio, OOH – și au confirmat trendul ascendent, singura excepție fiind printul, care continuă să scadă moderat.

Se estimează că în 2019, piața de TV va înregistra același trend, însă într-un ritm mai slab, spre aproximativ 5% în termeni de venituri din vânzări.
Piața OOH își continuă trendul de creștere început în 2017, în ciuda măsurilor legislative, cu un procent de 5% menținut și în 2018. Piața de Radio s-a aflat de asemenea pe un trend de creștere, ajungând la 25,7 ­mi­lioane de euro. Pe de altă parte, dificultățile din perioada recesiunii au continuat să aibă un impact negativ asupra presei tipărite, care a scăzut pentru al zecelea an consecutiv, cu aproximativ 5%.

În digital, rețelele de socializare și search-ul rămân principalii piloni în activitatea online. Facebook rămâne extrem de popular în România, înregistrând un număr de 10 milioane de utilizatori în 2018.
Normele GDPR de protecție a datelor nu au redus timpul petrecut în digital și nu au oprit bugetele să ajungă în online. În 2019 se estimează ca piața de publicitate online să crească cu 16% față de 2018 (99 de mi­lioane de euro).

Cum au evoluat investițiile totale în ultimii doi ani

În ceea ce privește topul investitorilor în publicitate în 2018, la fel ca în anul precedent, cele mai mari bugete au fost alocate de companiile din industria farmaceutică. Pe următoarele două locuri, la nivel de costuri rate-card, se situează retailerii & centrele comerciale și industria produselor pentru igiena personală. Produsele pentru îngrijirea părului, cosmeticele, produsele zaharoase (fără ciocolată) și berea sunt, de asemenea, ca­tegorii care se regăsesc în Top 10 general.

Potrivit tabelelor de mai jos, primii patru advertiseri din Top FMCG, Procter & Gamble, Unilever, L´Oréal + Nestlé și Ferrero, și-au menținut pozițiile. Cu o scădere a investițiilor cu 27%, Ficosota trece de pe locul 5 pe locul 9. În ceea ce privește brandurile, Nivea și ­Kinder au inversat locurile, în timp ce următorii clasați, Lacalut și Dove, și le-au păstrat. Cea mai mare creștere a înregistrat-o Izvorul Minunilor (+50%), clasat pe locul 11. Per total, primii 20 de advertiseri din FMCG și primele 20 de branduri au punctat o creștere a costurilor RC de 2% în 2018 vs. 2017.