Potrivit analizei de monitorizare mediaTRUST, efectuată între 1 și 31 mai 2023, Catena a ocupat prima poziție în ceea ce privește cheltuielile de publicitate în luna mai, situându-se în fruntea clasamentului. Penny s-a plasat pe locul doi, iar Farmacia Dr. Max pe poziția a treia pe podium.

Penny se clasează pe locul doi în clasamentul cheltuielilor de publicitate, alocând un buget de 13,9 milioane de euro (rate card) pentru promovarea produselor sale în luna mai. Au fost difuzate 6.888 de reclame, iar publicul a fost expus în medie de peste 220 de ori pe zi la spoturile Penny. Brandul Penny a avut cea mai mare expunere la TV, cu 6.371 de spoturi difuzate, dintre care cele mai multe la N24 - 1.055 reclame. Prezența în presa scrisă și la radio este, de asemenea, limitată, cu un total de 517 reclame în aceste două medii.

În lista brandurilor de top cu cele mai mari cheltuieli în publicitate se regăsesc și Lidl, al cărui buget de publicitate s-a ridicat la 12,2 milioane euro (rate card) și având difuzate 8.273 de reclame dar și Kaufland, cu un rate card estimat la 10,4 milioane de euro și care a înregistrat 10.333 de reclame. Cele mai multe difuzări ale spoturilor Kaufland au fost la Kiss TV (1.293 spoturi) și B1 TV (794 spoturi).

Brandurile Profi și Cicatridina au demonstrat o creștere substanțială a investițiilor și a activității de promovare, punând un accent deosebit pe consolidarea și extinderea prezenței lor în piață. Profi a difuzat un total de 10.943 de spoturi publicitare și a investit peste 9,9 milioane de euro (rate card) în campaniile sale publicitare.

Publicul a fost expus în medie de peste 350 de ori pe zi la spoturile Profi. În cadrul perioadei monitorizate, Profi a difuzat peste 10.000 de spoturi publicitare la televizor pentru diverse produse promovate. De asemenea, Cicatridina a avut o promovare intensă pe televiziune, având cel mai mare număr de spoturi difuzate la Realitatea Plus (790 spoturi) și Antena 3 CNN (692 spoturi în luna mai).

Carrefour se evidențiază ca un brand care desfășoară o promovare în toate mediile, inclusiv presa scrisă, radio și televiziune. Cu un buget de publicitate de 8,9 milioane de euro (rate card) și 6.619 spoturi difuzate în luna mai, se situează pe poziția a opta în clasamentul celor mai vizibile branduri.

Altex a investit 7,7 milioane de euro (rate card) în cheltuielile de publicitate în luna mai, difuzând un total de 5.450 de spoturi publicitare, cu o pondere semnificativă pe canalul Digi 24, unde au fost transmise 488 de spoturi.

Topul celor mai active 10 branduri în advertising în luna mai se încheie cu Milka. Brandul a investit un total de 7,2 milioane de euro (rate card) în cheltuieli de publicitate și a difuzat 3.977 de spoturi în această perioadă.

Potrivit analizei mediaTRUST, se observă tendințe clare în industria retail și farmaceutică, în care brandurile adoptă o abordare concentrată pe aspectul vizual și își reduc prezența în reclamele radio și în presă, orientându-se către investiții mai substanțiale în efecte vizuale. Această strategie se bazează pe dorința de a ajunge la grupul țintă prin intermediul mediilor care pot evidenția în mod coerent calitățile estetice ale brandurilor și pot stimula simțurile consumatorilor.