Ani de boom in retailul modern

Publicat în categoria Comert Modern

Scris de Cristi Bădescu Publicat Luni, 19 Decembrie 2011 19:03

Cu aproape 800 de noi magazine pe harta retailului modern, anul 2011 este, de departe, cel mai productiv. E adevarat, contributia majoritara apartine lantului de proximitate Mic. ro (peste 450 de unitati), dar la fel de adevarata este tendinta de accelerare a expansiunii retailului modern pe toate formatele.

Conjunctura economica este favorabila marilor lanturi comerciale, a caror putere de negociere cu furnizorii le da avantajul competitivitatii preturilor oferite consumatorilor, un avantaj extrem de important in aceasta perioada. Sunt, deci, logice investitiile ample ale tuturor marilor operatori; din acest punct de vedere, 2012 nu va fi un an diferit de cel pe care il incheiem.

Numeric, extinderea retailului modern in 2012 va fi influentata negativ de problemele de finantare ale grupului Mercadia, din cauza carora nu vom mai putea numara sute de noi mici magazine de proximitate. Ca tendinta, insa, cresterea accelerata a numarului de magazine cu autoservire va caracteriza anul viitor. Extinderea se va sprijini pe cei doi discounteri - Lidl si Penny - si pe trei operatori de supermarket foarte activi - Profi, Mega Image si Carrefour market.

O alta coordonata importanta a extinderii retailului modern este penetrarea sa in teritoriu. Pe parcursul anului 2011, pe harta retailului au aparut 38 de noi localitati, in mare parte rurale sau din urbanul mic (sub 20.000 de locuitori). In a doua jumatate a anului 2011, 13 din cele 16 localitati intrate pe harta au mai putin de 10.000 de locuitori. Dezvoltarea lanturilor de supermarket si a celor de discount prin patrunderea in noi localitati din rural si din urbanul mic va fi, de asemenea, o tendinta care va carac teriza si anul 2012. Unele localitati mici ofera, inca, spatiu operatorilor mo derni, chiar daca acolo sunt deja prezente unele lanturi comerciale, in timp ce alte localitati au ajuns relativ aglome rate tinand cont potentialul de consum al populatiei. Indicatorul Grad de dezvoltare a retailului modern, calculat de revista Piata pentru 250 de localitati din Romania - disponibil abonatilor Piata PREMIUM pe site-ul www.revista-piata.ro - este edificator pentru potentialul fiecarei urbe.

Localitatile mijlocii si mari continua sa fie atractive pentru deschiderea de noi magazine, intrucat gradul de dezvoltare a retailului este in general scazut. Cresteri puternice ale gradului de dezvoltare a retailului modern au inregistrat, in a doua jumatate a acestui an, orasele: Constanta (Cora, Selgros, Succes supermarket si Macro au avut deschideri), Pitesti (Succes hipermarket si Metro Punct), Craiova (Auchan si Succes hipermarket), Zalau, Caransebes, Comanesti si Sebes (Lidl si Kaufland). Multe alte localitati ofera, inca, spatiu de extindere pentru retaileri.

Sunt, insa, localitati care au ajuns la un grad de dezvoltare a retailului modern care impune o analiza foarte precisa a oportunitatii de a investi in deschiderea unui nou magazin. Suceava si Deva sunt exemplele cel mai vizibile, dar nu singurele. In Suceava, Lidl si Profi au deschis recent, la aproape un an de la retragerea Billa. In Deva, Carrefour se pregateste sa ia locul lasat liber de Trident pe formatul de hipermarket, readucand gradul de dezvoltare a retailului modern in capitala judetului Hunedoara la valoarea de peste 50 mp/100 locuitori.

Oanaliza atenta a evolutiei gradului de dezvoltare a retailului modern in localitatile monitorizate de revista Piata arata ca unele localitati au fost tinta, aproape simultana, a mai multor retele comerciale, fapt ce poate fi pus pe seama unor coincidente. De asemenea, analiza Topului localitatilor dupa gradul de dezvoltare a retailului arata si ca exista multe localitati mari si foarte mari cu o valoare modesta, sub 20 mp/100 locuitori: Iasi, Galati, Alba Iulia, Botosani, Hunedoara, Buzau, Piatra Neamt, Slatina etc.

Bilantul extinderii in 2011

12 retele de retail au inaugurat 142 de unitati in 2011, cea mai mare crestere fiind inregistrata in segmentul de supermarket.

Bilantul anului care se apropie de final ne indica o crestere a retailului modern cu 142 de unitati, nefiind incluse in acest numar deschiderile realizate de reteaua Mic.ro si ale operatorilor autohtoni de supermarket.

Reteaua Mic.ro s-a extins pe par cursul acestui an cu 477 de magazine de proxi mitate.

Cea mai mare dinamica a fost inregistrata in segmentul de supermarket, urmat de cel de hipermarket si cel de discount. In formatul de supermarket au fost deschise 84 de magazine, in cel de hipermarket 22, iar magazinele de discount au crescut cu 33 de unitati. Si formatele de tip cash&carry au reluat extinderea in 2011, in acest segment fiind inaugurate trei noi unitati.

Metro Cash&Carry Romania a deschis in acest an doua noi unitati ale retelei sale de magazine cash&carry de format mic, Metro Punct, in localitatile Pitesti si Turda. Prin aceste doua deschideri, Metro Punct opereaza, in Romania, sase unitati.

Metro Punct sunt magazine cu specific cash & carry care, spre deosebire de formatul mare, traditional, comercializeaza o gama sortimentala mai redusa si opereaza pe o suprafata mai mica, oferind insa aceeasi gama de servicii ca orice alt magazin Metro. Metro Cash&Carry Romania numara 32 de de magazine in 24 de orase, dintre care sase functioneaza sub brandul Metro Punct.

Tot in formatul cash&carry, Selgros a inaugurat, in luna decembrie a acestui an, cel de-al 19-lea magazin din Romania, la Constanta. Acesta este cel de-al doilea magazin detinut de Selgros la Constanta, iar valoarea investitiei se ridica la 20 de mili oane de euro.

Unul dintre cei mai activi retaileri in 2011 a fost Mega Image, care a inaugurat 35 de supermarketuri, a rebranduit cele 11 Red Market si a achizitionat trei magazine G’market (toate in Bucuresti). Extinderea retelei Mega Image a avut loc preponderent in Capitala si in zonele sale limitrofe.

Tot in formatul de supermarket, Carrefour Romania a inaugurat 13 magazine sub brandul Carrefour Market, cinci dintre acestea fiind pe piata de retail din Bucuresti. In acest an, Carrefour a semnat un parteneriat cu compania Angst, in urma caruia a fost lansata pe piata franciza Carrefour Express (magazine de proximitate). Sub brandul Carrefour Express au fost deschise patru magazine, toate in Bucuresti. In ceea ce priveste magazinele de tip hipermarket, Carrefour a ajuns, prin cele doua deschideri realizate la Bucuresti si Botosani, la 25 de unitati. Carrefour are cea mai extinsa retea de hipermarketuri din Bucuresti, opt unitati.

Retailerul german Billa a deschis sase noi supermarketuri, cate doua la Cluj Napoca si Bucuresti si cate unul la Brasov si Piatra Neamt.

Reteaua Profi a inaugurat 26 de noi magazine pe parcursul acestui an si potrivit reprezentantilor companiei, compania isi va pastra si in 2012 acelasi ritm al deschiderilor.

Cinci retele de hipermarketuri au inau gurat 22 de magazine in 2011, Real fiind singurul operator de hipermarketuri care in acest an nu a deschis nicio unitate. Kaufland, retailerul german cu politica de discount, a continuat sa fie destul de activ si in acest an si a inaugurat 13 noi magazine. Localitatile in care au fost deschise magazine Kaufland sunt: Caransebes, Oradea, Vaslui, Dumbravita, Gheorgheni, Sighisoara, Targu Secuiesc, Ploiesti, Sebes, Fagaras, Tecuci, Campina si Comanesti (Bacau).

Cora Romania a deschis anul acesta trei noi magazine, cate unul la Drobeta Turnu Severin, Constanta si Arad. Investitia realizata de Cora in cele trei hipermarketuri se ridica la 31,5 milioane euro. Potrivit reprezentantilor companiei, anul viitor expansiunea retelei va continua cu alte trei magazine: unul la Slobozia, la sfarsitul primului semestru din 2012, si cate unul la Bacau si Bucuresti (pe Soseaua Alexandriei), ambele urmand a fi inaugurate spre sfarsitul anului.

Retailerul francez Auchan a inaugurat doua noi hipermarketuri, la Constanta si Craiova. Potrivit oficialilor companiei, reteaua Auchan si-a propus ca pana in 2014 sa ajunga la un numar de 14 unitati pe piata din Romania.

Reteaua autohtona Succes a preluat in acest an o parte din fostele spatii Pic, inaugurand, deja, doua hipermarketuri, la Pitesti si Craiova. Succes Nic Com opereaza o retea de cateva zeci de supermarketuri si magazine cu vanzare asistata, la care se adauga cele doua noi hipermarketuri.

Cele doua retele de discount, Lidl si Rewe Romania - operatorul Penny Market si Penny XXL, au inaugurat in total 33 de noi magazine. Lidl a deschis in trei luni 21 de magazine, reteaua ajungand la 129 de unitati.

Rewe Romania a deschis 12 magazine sub brandul Penny Market si a remodelat mai multe magazine Penny XXL si Penny Market.

Cele mai mari - Top retele dupa suprafata totala de vanzare la 31 decembrie 2011
Loc	Retea	Formatul operat	Suprafata de vanzare (mp)
Loc	Retea	Formatul operat	31.dec.11	31.dec.10	Variatie (%)
1	Kaufland	hipermarket / discount	359.794	302.544	18,92
2	Carrefour	hipermarket	192.000	176.600	8,72
3	Selgros	cash & carry	188.000	178.000	5,62
4	Metro	cash & carry	179.626	178.776	0,48
5	Mic.ro	hipermarket	178.150	12.740	1.298,35
6	Real	hipermarket	177.727	177.727	0,00
7	Lidl	discount	135.280	113.560	19,13
8	Penny / XXL	discount	106.164	97.582	8,79
9	Auchan	hipermarket	96.200	73.500	30,88
10	Mega Image	supermarket	75.371	46.511	62,05
11	Cora	hipermarket	72.300	56.500	27,96
12	Billa	supermarket	68.010	64.405	5,60
13	Profi	supermarket	55.670	42.490	31,02
14	Unicarm	supermarket	51.350	33.650	52,60
15	Macro /Minimax	supermarket	48.133	38.632	24,59
16	Carrefour market	supermarket	35.212	27.886	26,27
17	Interex	supermarket	23.865	26.865	-11,17
18	dm	drogherie	17.350	dl	dl
19	Succes Hiper	hipermarket	13.000	inex	inex
20	Metro Punct	cash & carry	11.650	7.550	54,30
21	Annabella	supermarket	11.480	7.640	50,26
22	Carmolimp	supermarket	11.390	10.440	9,10
23	Succes	supermarket	9.695	6.820	42,16
24	Trei G	supermarket	9.220	9.220	0,00
25	Agricola	supermarket	6.350	3.075	106,50
26	Angst	supermarket	5.310	6.510	-18,43
27	Alba Market	supermarket	5.080	3.500	45,14
28	Stop Shop	supermarket	5.000	5.000	0,00
29	CBA Supermarket	supermarket	4.550	4.550	0,00
30	Mercur	supermarket	4.300	4.300	0,00