Compania Lactalis Romania, detinatoarea brandului LaDorna, este decisa sa investeasca in dezvoltarea pietei de produse lactate bio. Ioana Moga, directorul de marketing al companiei, a declarat ca Lactalis Romania isi asuma dezvoltarea acestei categorii, avand in vedere ca a infiintat-o si ca este singurul producator de lactate bio cu distributie nationala, insa nu exclude ideea unor parteneriate cu retailerii interesati de cresterea acestui segment.
Piata produselor lactate bio (sau lactate ecologice) are potentialul de a creste in urmatorii 3-5 ani pana la 10-15% din total produse lactate, fata de 3,5% cat este in prezent, afirma Ioana Moga. Directorul de marketing al Lactalis adauga ca este nevoie de un efort pentru educarea consumatorilor, pentru ca acestia sa inteleaga beneficiile pe care produsele bio le aduc pe termen lung, Lactalis fiind pregatita sa investeasca in promovarea consumului acestor produse.
In ultima perioada, piata lactatelor a inregistrat un recul aproape generalizat, doar unele segmente de nisa avand evolutii cel mult stationare, spune Ioana Moga, care adauga ca nu ne putem astepta la cresteri semnificative (minim 5%) in viitorul apropiat. In acest context, prognozele Lactalis privind cresterea ponderii segmentului bio indica nisa considerata a fi o exceptie de la evolutia plata din urmatorii ani.
In prezent, produsele bio au o pondere de peste 5% in totalul productiei Dorna Lactate / Lactalis Romania.
Lactalis Romania isi concentreaza distributia in lanturile comerciale, care au o pondere de 70% in total vanzari. „Comertul traditional este, insa o directie de crestere pentru noi, asa cum este si sectorul horeca”, a declarat Ioana Moga.
Compania Dorna Lactate, detinuta de grupul Lactalis, se afla in Top 10 producatori de lactate, avand o cifra de afaceri de 163 milioane lei in 2010. Dorel Radu, directorul general al companiei estimeaza o crestere cu 10% a cifrei de afaceri atat in 2011 cat si in 2012. Peste 80% din vanzari sunt realizate in segmentele lapte si telemea, care constituie „pilonii de dezvoltare ai companiei”, potrivit directorului Radu.
