Piata lactatelor din Romania a scazut cu 8,1% in 2010, fata de 2009, pana la valoarea de 3,48 miliarde ron, iar in volum s-a diminuat cu 5,3%, pana la 336 mii tone, conform datelor prezentate de Muller Dairy Romania. Pentru 2011, reprezentantii producatorului german estimeaza un avans de 1% pentru aceasta piata.
In contextul amintit, vanzarile companiei au crescut, in volum, de 2,5 ori in 2010, in comparaţie cu 2009. Potrivit oficialilor companiei, rezultatul se datoreaza investitiilor sustinute in marketing si comunicare, dar si altor factori, precum dublarea distributiei numerice in comertul traditional si extinderea cu peste 20% a flotei de autovehicule. In prezent, aproximativ 30% din vanzarile companiei se inregistreaza in comertul traditional, obiectivul fiind atingerea unui procent de 35% in acest an.
In ceea ce priveste cota de piata a companiei, Tzafrir Granat, Country Manager al Müller Dairy Romania a afirmat “am reusit sa urcam pe locul al doilea pe segmentul de iaurturi cu fructe, un tip de produse preferat de consumatorii nostri, pe care am invaţat sa-i cunoastem si sa-i apreciem enorm in ultimii doi ani. Ne-am propus sa le oferim inca si mai multa valoare adaugata si sa intram in top 3 al celor mai importanti jucatori pe intreaga piata de iaurturi”. Acesta a adaugat ca Müller a devenit rapid una dintre marcile preferate ale consumatorilor romani, rata de raspuns neasistat obtinuta in cadrul studiilor de notorietate comandate de companie ridicandu-se la 23% in 2010, de la 15% in 2009.
Oficialul Muller a confirmat de asemenea intentia companiei de a construi o unitate de productie in Romania sau de a cumpara o companie locala pe viitor, desi, deocamdata, obiectivul principal este consolidarea pozitiei pe piata. Pentru aceasta, compania va continua investitiile in marketing si promovare dar si in portofoliu, prin lansarea de noi produse.
Privitor la evolutia pietei in anul curent, Tzafrir Granat a declarat: „Cred ca prima jumatate a acestui an va fi asemanatoare cu anul 2010, cererea va creste incepand cu a doua jumatate a anului, iar din 2012 estimez ca vom reveni la situatia din 2008”.
Producatorul german de lactate Müller a intrat pe piaţa romaneasca in august 2008, printr-o asociere de tip joint-venture cu grupul israelian CBC. Müller are sediul central in Bragadiru, judeţul Ilfov si depozite in Bragadiru, Cluj Napoca si Timisoara. Portofoliul companiei cuprinde in prezent 11 categorii de produse si un total de 38 de sortimente diferite, iar echipa este alcatuita acum din 119 angajati (cu aproximativ 50% mai mult decat in februarie 2010).