Începând de astăzi, aproape 1.000 de electori sunt invitaţi să voteze pentru desemnarea câştigătorilor ediţiei 2020 a Premiilor PIAŢA. Buletinele de vot sunt realizate şi distribuite electorilor de către ISRA Center Marketing Research, partenerul Premiilor PIAŢA şi coordonatorul procesului de votare, şi conţin, în total, 373 de candidaturi depuse la cele 13 secţiuni de concurs.
“Ne bucurăm să continuăm pentru al 11-lea an parteneriatul cu echipa Piața în calitate de coordonator al procesului de vot pentru Premiile PIAȚA”, declară Alina Dincă, managing director al ISRA. “Deși 2020 este un an al incertitudinilor, un an care schimbă multe dintre perspectivele care ne erau familiare, ne adaptăm vremurilor şi continuăm proiectele de valoare.
Astfel, având experienţa ultimului deceniu ca și coordonator al procesului de vot pentru Premiile PIAȚA, echipa ISRA susține în continuare această competiție. Vom asigura în mod obiectiv și profesionist sprijin pentru colectarea voturilor pe baza unui link securizat online.
Invităm astfel publicul țintă să acceseze link-ul personalizat și să evalueze proiectele de succes ale partenerilor cu care colaborează, onorând astfel performanțele din industria bunurilor de larg consum. Cu siguranță parteneriatele de afaceri beneficiază în acest fel de un vot de încredere pe care fiecare elector îl poate exercita într-o manieră cât se poate de simplă”.
Cine sunt electorii? Ca şi la precedentele 14 ediţii, câştigătorii Premiilor PIAŢA sunt desemnaţi prin voturile încrucişate ale retailerilor şi furnizorilor.
Astfel, şefii departamentelor de achiziţii din cele mai mari 20 de reţele comerciale şi administratorii sau şefii de magazin din 717 unităţi din comerţul fragmentat din localităţi cu minim 50.000 de locuitori votează candidaturile depuse de companiile furnizoare. Pentru a respecta titulatura de „premii ale industriei bunurilor de larg consum”, voturile comercianţilor sunt ponderate: fiecare din cei 20 de reprezentanţi ai marilor retaileri dispune de un număr de voturi proporţional cu cota din piaţa de retail alimentar pe care o deţine compania reprezentată. În total, Top 20 reţele comerciale cumulează aproximativ 70% din voturile comercianţilor, în timp ce fiecăruia din cele 717 magazine din comerţul fragmentat îi revine 1/ 717 din restul de 30% din voturile alocate comercianţilor.
Candidaturile depuse de retaileri sunt votate de şefii departamentelor de vânzări ai celor mai mari 100 de companii furnizoare de bunuri de larg consum după cifra de afaceri raportată în anul 2019. Şi aceste voturi sunt ponderate cu cota fiecărei companii în total Top 100 furnizori, în aşa fel încât companiile cu influenţă mai mare în piaţă au o influenţă mai mare în stabilirea câştigătorilor premiilor.
Candidaturile depuse la secţiunea Cea Mai Bună Campanie de Responsabilitate Socială Corporativă din industria FMCG sunt votate de şefii departamentelor de marketing din cele mai mari 100 de companii din industria FMCG luând în calcul atât retailerii cât şi furnizorii. Desigur, şi aceste voturi sunt ponderate cu cota fiecărei companii din totalul Top 100 FMCG.
Când şi cum se votează? Prima zi de vot este astăzi, 9 octombrie, iar ultima este 23 octombrie. Buletinele de vot sunt accesibile prin linkul personalizat transmis fiecăruia din cei 937 de electori de ISRA, pe bază de user şi parolă. Votul exprimat online rămâne confidenţial. Pentru a securiza votul, buletinul de vot este accesibil de pe un singur terminal (laptop, desktop sau mobil), dar poate fi completat în mai multe sesiuni de lucru.
Cum sunt desemnaţi câştigătorii ? Principiul este, evident, cel al numărului cel mai mare de voturi obţinut de o candidatură. Voturile obţinute de candidaturile aparţinând aceleiaşi companii sau aceluiaşi brand, depuse la aceeaşi secţiune de concurs, NU se cumulează, ceea ce înseamnă că în astfel de cazuri avem o competiţie între candidaturi „surori”. Aşa cum am menţionat mai sus, voturile electorilor sunt ponderate, astfel că numărul total de voturi obţinut de o candidatură depinde esenţial de CINE anume o votează mai mult decât depinde de CÂŢI o votează.
Când vor fi cunoscuţi câştigătorii ediţiei a 15-a? După încheierea procesului de votare şi procesarea voturilor de către ISRA Center Marketing Research, urmează inscripţionarea celor 52 de trofee cu numele câştigătorilor şi denumirea candidaturilor lor. Festivitatea de premiere va avea loc în seara zilei de 19 noiembrie la Gala Premiilor PIAŢA.
