Continuam prezentarea trendurilor previzionate in retail/FMCG pentru 2016 – perceptii si asteptari privind consumul, rezultate in urma sondajului realizat de revista Piata in randul unor renumiti specialisti in cercetarea de piata si in comunicare, consultanti, sociologi, producatori de bunuri de larg consum.
DANIEL ENESCU, CHAIRMAN OF THE BOARD,
MILLWARD BROWN ROMANIA:
• Pentru inceput, as mentiona ca pe baza datelor pe care le avem in prezent, ne asteptam la o crestere a consumului in 2016, care sa continue tendinta de crestere din 2015. Sunt doua aspecte majore care vor sustine aceasta crestere:
1. Mai multi bani la consumatori;
2. O incredere crescuta a consumatorilor in viitor.
In general, cand aceste doua componente se aliniaza, consumul creste semnificativ.
In spriijinul primei conditii de crestere (necesara fara a fi suficienta) vine un complex de factori, dintre care as mentiona: cresterea economica (ceea ce pune presiune pe cresterea reala a salariilor), cresterea salariului minim pe economie, maririle salaraiilor din sectorul bugetar, dezghetarea creditarii bancare. Ramane de vazut cat din aceasta crestere a veniturilor se va duce in puterea de cumparare, care este un joc intre scaderea preturilor datorata scaderii TVA (care acum va prinde tot anul 2016) si cresterea acestora datorata unei probabile devalorizari a monedei locale (care va “scumpi” produsele de import). Cred insa ca, per total, puterea de cumparare va fi mai mare in 2016 prin comparatie cu 2015, datorita numarului mare de factori favorizanti.
A doua componenta a mixului descris mai sus este cea legata de increderea romanilor in viitor. Aceasta componenta este de fapt cea care “scoate banii din buzunarul consumatorilor”. Cu alte cuvinte, banii pe care oamenii ii detin (sau ii pot accesa) la un moment se vor duce in consum vs economii in functie de nivelul lor de incredere intr-un viitor mai bun. Chiar daca exista o volatilitate a acestei increderi pe parcursul unui an, in acest moment nu avem semne care sa ne arate o scadere a optimismului romanilor in 2016.
Ar mai fi de spus ca aceasta previziune poate fi oricand afectata de evenimentele externe. O potentiala criza majora pe bursele din China sau din Statele Unite ne va afecta si pe noi exact ca pe orice alta tara din acest sistem global, puternic interconectat.
Daniel Enescu si-a exprimat opinia si asupra unui alt subiect de mare interes in aceasta perioada, raspunzand la intrebarea: ”Care credeti ca va fi ritmul de dezvoltare a retailului in acest an, comparativ cu 2015, pornind de la aplicarea - se pare excesiv de riguroasa de acum incolo - a legislatiei (HG din 3 nov. 2015) privind obtinerea avizelor de functionare a unui nou magazin (ca urmare a tragediei «Colectiv»)”?
• Daca prin dezvoltarea retailului ne referim la numarul de magazine, acesta cu certitudine va fi afectat de aplicarea riguroasa a legislatiei pentru obtinerea avizelor de functionare. Atata timp cat exista cerere din partea consumatorilor, chiar si o scadere a numarului de magazine nu va afecta cresterea retailului in volume sau cifra de afaceri per ansamblu. Cel mai probabil, consumatorii unor locatii care nu primesc avize (si in cele din urma vor fi inchise) se vor orienta catre alte locatii de retail. Ingreunarea obtinerii de avize va favoriza jucatorii mari si va da un imbold cresterii retailului modern, in detrimentul celui clasic.
Citeste si Mircea Kivu, sociolog: ”Daca procesul de destabilizare va continua, oamenii vor fi mai putin inclinati catre consum”
