Superbrands Romania a incheiat faza de jurizare si cercetare de piata, ca prima etapa in editia 2015, aflata acum in plina derulare. Aproximativ 300 de branduri din 48 de categorii de produse si servicii s-au calificat pentru statutul de Superbrand in Romania, in cadrul editiei a 7-a a programului Superbrands.
In ansamblu, topul celor 15 branduri lider in programul Superbrands pe 2015 include: Ariel, Pampers, Mercedes-Benz, Banca Transilvania, Gillette, Facebook, Dr. Oetker, Persil, Milka, BRD Groupe Societe Generale, BMW, H&M, Dedeman, eMAG, Coca Cola.
Studiul Superbrands, desfasurat la nivel national cu sprijinul Ipsos, a identificat o serie de tendinte, provocari si oportunitati ale pietei din Romania, in acest moment, printre care:
Schimbarea de comportament de consum in favoarea prioritatilor
Comportamentul consumatorilor s-a schimbat dramatic ca urmare a recesiunii pe care o traversam in ultimii ani, iar prioritatile de cumparare reflecta atmosfera de incertitudine economica. Atentia este indreptata acum spre a raspunde necesarului familiei si agendei zilnice. Mentinerea in top, in ultimii ani, a brandurilor din sectorul produselor de consum, precum Ariel, Pampers, Gilette, Dr. Oetker, Persil, Milka, H&M si Coca Cola, confirma preferinta consumatorilor pentru branduri de produse de consum. Astfel, in 2015, cele mai bine reprezentate categorii economice in lista brandurilor validate de Superbrands in Romania sunt: produse de ingrijire personala, produse lactate, dulciuri, produse farmaceutice, electronice si electrocasnice, tehnologii, imbracaminte, bauturi. Printre categoriile economice cel mai slab reprezentate in lista de branduri cu statut Superbrand sunt industria de petrol si gaze, industria ospitaliera si travel, respectiv mobilier.
Trendul digital schimba peisajul de retail din Romania si educa romanii pentru un nou tip de experienta in relatia cu brandurile
Jucatorii online se uita cu tot mai mare interes la colonizarea unor noi categorii de afaceri, astfel incat comertul online continua sa schimbe peisajul de retail din Romania. Brandurile din sectorul e-commerce construiesc o noua realitate pentru consumatorul roman, oferind consumatorilor experiente mult mai apropiate si personalizate in relatia cu brandurile.
Traditia, la nivelul urmator: inovatia este miza strategica a brandurilor cu istorie
In linie cu aceasta tendinta, printre brandurile romanesti apreciate de romani ca fiind Superbrands sunt: Borsec, Catena, Dona, Napolact, Timisoreana, Poiana. Brandurile romanesti reprezinta aproximativ 28% dintre brandurile validate Superbrand 2015 in Romania, o noua performanta pentru creativitatea romaneasca.
