Activia, cel mai mare brand din portofoliul diviziei Danone de Lactate lanseaza prima campanie globala de marketing menita sa sustina pozitionarea Activia ca brand care contribuie la un stil de viata sanatos. Campania se concentreaza pe un parteneriat cu Shakira, superstarul columbian care sustine noua campanie a brandului de iaurt – „Indrazneste sa te simti bine”.
Campania internationala va fi promovata la TV, in mediul digital, in print, outdoor, in-store si prin actiuni de relatii publice. Campania va debuta cu un spot TV nou, care va fi difuzat concomitent in peste 50 de tari din intreaga lume, in data de 16 Martie, readucand in prim plan mesajul Activia „Starea de bine vine din interior”, folosind dansul ca modalitate prin care se celebreaza sanatatea si starea de bine.
Filmat in Barcelona, noul spot TV o prezinta pe Shakira dansand intr-o padure de poveste, sub oploaie aurie de praf de stele, exprimand astfel bucuria starii de bine. Shakira declara: “Cred ca a avea grija de sanatate este secretul unei stari permanente de bine, iar dansul este una dintre modalitatile de a transmite si a exprima starea de bine interioara si modul in care aceasta este perceputa din exterior.”
"Am colaborat cu Activia la realizarea noii reclame TV deoarece cred cu adevarat ca a avea grija de sanatatea ta interioara te ajuta sa simti si sa exteriorizezi bucuria starii de bine", a adaugat artista.
Spotul TV include atat o executie globala de 45’’ pentru lansarea campaniei, cat si un format de 20”/ 30” ce poate fi adaptat local, format care permite fiecarei piete sa se concentreze pe comunicarea perspectivelor si inovatiilor specifice fiecarei tari.
Acesta este sustinut de o ampla campanie digitala, gazduita de o noua platforma globala de brand, www.activia.com (activ din 16 martie), care va cuprinde materiale exclusive despre campanie, inclusiv scene din culisele filmarii spotului TV. Platforma de comunicare on-line a fost gandita astfel incat sa livreze la nivel global continut care va genera buzz si va creste popularitatea „Burticii Fericite Activia”.
Intreaga campanie este amplificata de un program extins de relatii publice, incluzand relatii cu presa, actiuni de implicare sociala, evenimente si sampling.
"Aceasta campanie realizata la nivel global reprezinta nu numai o premiera pentru Activia, ci si pentru Danone. Aceasta este cea mai mare si mai complexa initiativa derulata vreodata de companie pe mai multe piete simultan si suntem mandri sa avem sprijinul unuia dintre cele mai faimoase staruri pop din intreaga lume, in calitate de ambasador oficial al campaniei noastre. „Shakira este alegerea potrivita pentru a exprima importanta starii de bine. Ea exemplifica perfect rolul esential al starii de bine ce vine din interior in viata unui artist de talie internationala”, a declarat Luca Casaura, Vicepresedintele de marketing al Activia la nivel global.