“Si in magazinele de proximitate, unde spatiul este mult mai mic decat intr-un hipermarket, se desfasoara actiuni de trade marketing, insa dedicate si adaptate acestui format de retail. Clientii cumpara «povesti», dar nu «gogosi». Am constatat ca, in magazinele mici, de pana in 100 mp, aprovizionarea sistematica si consecventa este unul din factorii care creeaza fidelitate din partea consumatorilor", a aratat Gabriel Sandu, Director General, For Family, speaker in al doilea panel de discutii din cadrul Trade Marketing Congress, eveniment organizat de revista Piata.
"Cat priveste problemele in activarea unor actiuni, acestea apar de fiecare data in jurul pretului: comparativ cu retailerul, furnizorul, in general, are mai multe cunostinte despre piata. Retailerul promoveaza ideea de pret, in timp ce furnizorul pune accent pe concepte, pe strategii de brand etc. Astfel ca, din punct de vedere statistic, in aceasta zona apar cele mai multe constrangeri si discutii intre retailer si furnizor”, a precizat directorul retelei For Family, retea care numara opt magazine de proximitate.
A treia editie a Congresului de Trade Marketing, desfasurat joi, 27 februarie, in jurul temei „Nou, modern si eficient in trade marketing”, a fost un eveniment destinat profesionistilor din domeniu, avand ca obiective cresterea eficientei investitiilor in trade marketing si evidentierea factorilor care determina evolutiile in trade marketingul bunurilor de larg consum. Evenimentul a beneficiat de suportul unor parteneri de renume precum Albalact, Zuzu, MPC Trade Marketing Services, RTMA, Alka, Unilever, Delma, Rama, Delikat, Algida, Dove, Domestos, Dero, Coccolino. Parteneri media ai evenimentului au fost IQads, Smark, HotNews si AdPlayers.