Compania Farmec Cluj-Napoca pregătește o relansare a brandurilor Nufăr și Triumf, ambele cu poziţii solide în piața soluțiilor de curățenie. Un mini-interviu cu Monica Martin, Manager de Produs la Farmec, dezvăluie detaliile semnificative ale amplului proces de rebranding şi prefațează o analiză a pieţei soluțiilor de curățenie, pe care revista Piața o va publica la începutul lunii martie, în perioada de pregătire pentru curăţenia de primăvară.
Este o schimbare de identitate vizuală?
Este, mai degrabă, o îmbunătățire vizuală. În privința logo-urilor, am venit cu un update, am stilizat produsele din punct de vedere coloristic, am actualizat imaginile și am organizat mai bine informațiile care apar pe produse, făcându-le, astfel, mai prietenoase, mai atractive.
Se schimbă ambalajele, gramajele?
Odată cu acest demers, am încercat să optimizăm produsele și în privința ambalajelor, așa încât să nu existe prea multe formate diferite (fapt ce ar îngreuna, în mod evident, procesul de producție). Sunt câteva schimbări, însă în general am păstrat aceleași formate și volume – flacoane de 500 ml. - cu trigger pentru soluțiile de curățat obiecte și suprafețe mici (aragaz, hotă, baterii și robineți) și flacoane de 750 ml. cu bușon pentru soluțiile destinate suprafețelor mari (cum sunt pardoselile).
Sunt noutăţi şi în privinţa ingredientelor?
Ingredientele nou adăugate sunt ingrediente moderne, actuale, în linie cu cerințele legale. Ele au fost alese pentru a spori eficacitatea rețetelor, respectiv pentru a reduce timpul de acțiune asupra murdăriei. Cu ajutorul noilor produse, efortul depus în curățenia casei este redus considerabil, iar curățenia este păstrată mai mult timp.
Ce alte caracteristici speciale / superioare au noile produse?
Denumirea în sine a fiecărui produs ne arată destinația sa clară, obiectele sau spațiile cărora le este dedicat (de exemplu, Triumf Aragaz, Nufăr Lemn parchet ș.a.m.d.). Aceasta, tocmai în dorinţa de a fi cât mai clar pentru consumatori pentru ce anume poate fi utilizat fiecare produs. Dezvoltarea accelerată a tehnologiei din ultimii ani a dus la apariția de noi și noi materiale, de la noi tipuri de aparaturi electrocasnice (cum ar fi plitele cu inducție versus clasicul aragaz cu suprafeţe emailate). Produsele noastre sunt împărțite foarte clar pe categorii și suprafețe de destinaţie, așa încât consumatorului de acasă să-i fie uşor să găsească produsul potrivit casei lui. În plus, fiecare produs are caracteristici specifice, în așa fel încât ingredientele folosite să protejeze și să păstreze caracteristicile „din fabrică” ale produselor pentru cât mai mult timp.
În actualul context, în care timpul și bugetele sunt foarte minuțios drămuite, unii cumpărători preferă produsele universale.
Sigur că nu întotdeauna consumatorii au nevoie de produse specializate, existând și acei consumatori care preferă soluții multiple pentru probleme multiple – „un produs bun la toate”. Pentru aceștia am creat soluții universale, eficiente pentru orice tipuri de suprafețe – Triumf Degresant Forte Universal sau Nufăr Pardoseli. Astfel, produsele noi din gamele Nufăr și Triumf se bazează pe ingrediente eficiente, devenind aliații perfecți în procesul de curățenie a casei. Și cui nu-i place să aibă o casă curată, frumos mirositoare, cu o curățenie menținută?
