Dialoguri intense la prima editie a seminarului itinerant organizat de revista Piata
Cluj Napoca a fost gazda primului seminar organizat de revista noastra sub genericul "Intalnirile Piata" - o serie de sase seminarii programate a se desfasura in tot atatea localitati, in perioada iunie - noiembrie 2007. Prima editie, desfasurata joi, 14 iunie, s-a bucurat de o participare foarte buna din punct de vedere numeric si foarte activa din punct de vedere al implicarii in discutii. De altfel, interactivitatea este caracteristica esentiala a "Intalnirilor Piata", o manifestare conceputa ca un cadru de discutii intre reprezentanti ai conducerii unor mari companii furnizoare de bunuri de larg consum si comerciantii locali.
Partenerii revistei Piata in "Intalnirile" de la Cluj au fost Pepsi (Quadrant Amroq Beverages), Ursus Breweries si Kraft Foods, iar invitatii nostri - circa 50 de comercianti clujeni.
Programul evenimentului a cuprins trei scurte prezentari (10 - 15 minute) sustinute de reprezentantii celor trei companii partenere, fiecare prezentare fiind urmata de sesiuni de discutii libere programate a dura 45 - 50 de minute. Implicarea reprezentantilor comerciantilor in discutii, multitudinea temelor abordate si complexitatea unor subiecte au necesitat prelungirea primelor doua sesiuni de discutii la peste o ora.
Camelia Dragomirescu, trade marketing manager, QAB - Pepsi, a deschis seria prezentarilor cu o comunicare pe tema mercantizarii, accentuand importanta acesteia in contextul in care peste trei sferturi dintre consumatori iau deciziile finale de cumparare in magazin. Reprezentanta QAB Pepsi a prezentat diverse solutii de mercantizare, insistand asupra comportamentului consumatorilor si a solutiilor practice, personalizate, adaptate la specificul magazinului.
Virunga Mina, manager trade marketing pentru comertul traditional in cadrul Kraft Foods Romania, a sustinut o comunicare pe tema implicarii furnizorului in relatia cumparator - comerciant. Modul in care producatorul poate contribui la cresterea nivelului cunostintelor vanzatorului despre produs si, prin aceasta, la calitatea generala a serviciilor oferite de magazin, precum si prezentarea unor solutii ingenioase de plasari de produse au fost elementele centrale ale acestei comunicari.
Gabriela Cretu, off premise channel manager, Ursus Breweries, a incheiat seria prezentarilor cu o comunicare pe tema strategiilor de colaborare a furnizorului cu comertul traditional si retelele locale de magazine. Reprezentanta Ursus a prezentat principiile de constituire a unui pachet de servicii si a exemplificat cu solutii practice construite in functie de specificul magazinului.
Reprezentantii comerciantilor invitati la prima editie a "Intalnirilor Piata" au avut numeroase interventii, intrebari si comentarii. Discutiile de dupa fiecare prezentare s-au purtat in jurul temei dezbatute, dar nu numai. Cei 50 de comercianti au profitat de ocazia de a intra in dialog direct cu reprezentantii la varf a trei dintre cei mai importanti parteneri de afaceri si au adus in discutie subiecte precum serviciile prestate de distribuitori, probleme aparute la receptia marfurilor, sau sprijinul pe care producatorii il pot da comerciantilor in rezolvarea unor probleme pe care acestia le au cu autoritatile de control (Fisc, Protectia Consumatorilor) sau cu autoritatile locale.
"Intalnirile Piata" au fost pentru reprezentantii Pepsi, Ursus si Kraft si pentru reprezentantii comerciantilor din Cluj ocazia de a discuta deschis despre ce pot face impreuna pentru a colabora mai bine, prilejul de a comunica pe tema problemelor existente si de a gasi impreuna variante de rezolvare. In acelasi timp, "Intalnirile Piata" i-au ajutat pe comercianti sa se cunoasca mai bine intre ei si sa constate care sunt problemele comune, sa faca un schimb de experienta.
Programul "Intalnirile Piata" continua cu editia a doua, la Constanta, in data de 27 iunie.
Foto: Gabriel Dombri
