”Offerista este o companie care furnizează servicii de promovare online dedicate segmentului de retail, marketing digital. Mai exact, soluțiile noastre ajută retailerii, rețele de retail mai mari sau mai mici, să-și promoveze produsele și promoțiile către o rețea relevantă de consumatori, cu scopul de a crește atât vizitele în magazine cât și frecvența vizitelor. Soluțiile oferite de noi acoperă întreaga gamă de soluții pentru marketing digital prezente pe piață în momentul de față. Pentru că s-a tot vorbit despre inflație, un studiu pe care îl avem noi, realizat pe consumatori, arată că în perioadele cu inflație în creștere, 96% dintre consumatori sunt interesați de promoții. Asta înseamnă că ofertele lanțurilor de retail sunt acum mai interesante ca oricând, deoarece consumatorii acum au nevoie de ele. Unul dintre multele canale pe care se face promovarea promoțiilor îl constituie cataloagele lanțurilor de retail, cataloage care se distribuie săptămânal și care sunt un instrument foarte puternic în atragerea clienților în magazine. Dar prețul la hârtie s-a dublat, iar costurile cataloagelor au crescut foarte mult în ultimii doi ani. Schwarz Group a cumpărat o fabrică de hârtie, Rewe, Metro și Carrefour au anunțat că renunță la cataloagele de hârtie și vor face promovarea promoțiilor în digital. Pe de altă parte, 57% dintre consumatori nu sunt de acord să primească aceste cataloage în cutiile poștale. O pondere foarte mare comparativ cu alte țări, pondere ce crește de la un an la altul, foarte mulți dintre consumatori orientânduse către partea de digital”, a spus Cătălin Pațachia, Country Manager Offerista Group România la Club Retail, conferinţa +Relevanță.
În calitate de lider de piață pe segmentul de marketing digital pentru retail, managerul Offerista Group susține că prin campaniile de digital derulate atinge aproximativ 70% din locuințele din Europa. Offerista lucrează cu peste 1400 de website-uri, platforme sau aplicații mobile în 20 de țări europene, iar la nivel de rețea lucrează cu peste 280 retaileri și peste 1000 de branduri.
”Retailerii tipăresc cataloage și le distribuie, dar nu au certitudini cu privire la numărul de cataloage care ajung sa fie răsfoite de clienți. Dacă vom trata bugetul alocat pentru cataloage de către un retailer ca un întreg, noi propunem un prim pas în care se renunță la tipărirea a 25% din cataloage şi acest buget să se ducă spre distribuția de cataloage în format digital. Următorul pas ar fi optimizarea unei astfel de campanii. Apoi se realizează treptat o creștere a ponderii cataloagelor digitale până la 50% din numărul total de cataloage. Acest transfer aduce cu sine o economie pe partea de buget, dar și o creștere importantă de reach în aceste situații”, a punctat Cătălin Pațachia.
”Offerista, împreună cu două companii importante – Statista și Yagora – am rulat un studiu în Germania în care am măsurat, pe 90 de magazine, timp de două luni, ce impact au aceste cataloage digitale. Comparând evoluția unui număr de magazine de control cu magazinele pe care le-am inclus în monitorizare sub impactul cataloagelor digitale, am observant o creștere a vânzărilor în categoria monitorizată cu până la 34%. Această diferență a venit din extinderea reachului prin aceste cataloage digitale. De ce se ajunge la aceste cifre? Pentru că pe digital pot fi targetați mult mai bine consumatorii, în funcție de obiceiurile de consum, de frecvența de cumpărare. În studiu au intrat 45 de produse de bază, cele mai cumpărate din magazinele respective. Rata de click pe cataloagele digitale este foarte mare, undeva spre 20%, iar rata de conversie a clienților care au răsfoit catalogul digital în vizitatori în magazin este între 2% si 15% în funcție de tipul de magazin”, a mai adăugat Country Managerul Offerista Group România la Club Retail, în conferinţa +Relevanță.
A zecea ediţie a Clubului de Retail, dedicată tuturor operatorilor din industria bunurilor de larg consum care caută să deturneze actuala criză către un sens pozitiv, este susţinută de cele mai puternice companii şi branduri din acest domeniu.
