Evoluția vânzărilor din retailul de tip FMCG se află încă în perioada de rezistență la criză, „în contextul unui an care a început cu lejeritate din punct de vedere al restricțiilor pandemiei, dar care a înregistrat tensiuni globale si impact economic inflaționist puternic din cauza creșterilor mari de prețuri pentru energie, gaze, combustibili, precum și pe fondul războiului din Ucraina”, se arată în Jurnal de Vânzări retail FMCG - RetailZoom, ediția a 20-a.
Descreșterea vânzărilor pe categorii de produse este prezentă, dar se va accentua cel mai probabil din toamnă.
Prima parte a anului 2022 reia ritmul de creștere valoric înregistrat în anii premergători pandemiei, dar progresul este justificat în principal de inflația galopantă. Datele oficiale indică un avans de 14,5% în mai 2022 față de mai 2021 și de 15,1% în iunie 2022 față de iunie 2021. Creșterea în volum (sau bucăți) a fost de 5,8% în intervalul ianuarie – iunie 2022 comparativ cu perioada similară din anul precedent.
Prețurile au început să înregistreze un salt general mai mare decât inflația (15-18%) din partea a doua a lunii aprilie, în special pentru produse alimentare și de îngrijire a casei.
Ariile de creștere la nivel național se consolidează în zonele urbane cu localități mari și medii (peste 50.000 de locuitori), contribuția acestora la creșterea din 2022 fiind de 50%. Produsele alimentare mențin o creștere ridicată a vânzărilor în afara Capitalei (19-21%), cu o dinamică de 23,5% în rural. Produsele de îngrijire personală și a gospodăriei înregistrează un salt mai mare al vânzărilor în urbanul mare și mediu (13,7%, respectiv 10%), spre deosebire de celelalte zone.
Dinamica FMCG în primele 6 luni din 2022 față de aceeași perioadă din 2021 indică o majorare de 15,4% în valoare și de 5,8% în volum. Categoriile din sectorul alimentar au înregistrat cel mai însemnat avans al evoluțiilor valorice, în timp ce între sectoarele nealimentare, produsele pentru îngrijire personală au cunoscut creșteri semnificativ mai mari față de categoriile pentru întreținerea casei, se arată în raportul citat. Produsele alimentare au urcat cu 17,4% în valoare și 6,3% în volum, produsele de îngrijire personală au avansat cu 11,4% în valoare și 3,7% în volum, iar produsele pentru casă au crescut cu 7,8% în valoare și au scăzut cu 3% în volum.
Dinamica vânzărilor pe canale
Toate cele 3 canale conduc, pe rând, topul evoluțiilor valorice în funcție de sector. Produsele alimentare cunosc cea mai însemnată evoluție in formatul Convenience, produsele de îngrijire personală în Supermarketuri, în timp ce Formatele mari de magazine domină, de departe, topul creșterilor pentru produsele de întreținere a casei.
Evoluția vânzărilor pe canale este destul de echilibrată anul acesta față de anii anteriori. Formatele de magazine au avansat cu dinamici valorice similare, de 15-16% față de 2021. Astfel, Convenience a urcat cu 15,7%, sectorul Supermarketuri cu 15,8%, iar sectorul Magazine de format mare (hipermarket și cash&carry) cu 14,6%.
Dinamica vânzărilor pe categorii
Pentru produsele de bază, stocările și achizițiile mari de produse din săptămânile 7-8, cauzate de războiul din Ucraina, împreună cu dinamica pozitivă a prețurilor, determină creșteri valorice de peste 30%. Din top 5 categorii care cresc în valoare, doar băuturile cu cafea gata preparate și sucurile pentru bebeluși se regăsesc în același top și în volum.
În schimb uleiul crește cu doar 10% în numărul de bucați vândute, făina cu 22%, iar zahărul cu 30%. Per total, din cele 133 de categorii alimentare analizate, 48 vând mai puțin în prima jumătate a anului 2022 vs. aceeași perioadă din 2021, ponderea acestora în vânzări în volum (bucăți) fiind de 17%.
Evoluția prețurilor la produsele alimentare
Creșterea prețului mediu săptămânal pentru produse alimentare începe să avanseze semnificativ în retailul modern internațional începând cu luna martie (săptămânile 9-13) ca efect al intensificării tendințelor inflaționiste cu surse multiple – energie, gaze, combustibili, supply chain, materii prime. De asemenea, odată cu această perioadă, se conturează o noua tendință – reducerea ponderii promoțiilor în termeni valorici, dar creșterea acesteia în volume/varietate a produselor aflate în promoție, menționează studiul citat.
Campaniile lanțurilor de magazine de a sprijini populația prin reducerea impactului inflației asupra coșului de cumpărături cu oferte de tip „blocare / înghețare a prețurilor” și oferirea de discounturi suplimentare - sunt deja o tactică bine cunoscută și apreciată de cumpărători.
Prețurile produselor alimentare au urcat cu 10,4% în prima jumătate a acestui an, comparativ cu intervalul similar din 2021. Primul salt în creșterea mediei prețurilor s-a produs în luna martie, apoi în aprilie – pe un trend constant crescător, ce pare să urmeze indeaproape linia inflației generale. Cu toate acestea, evoluția este constant estompată de campaniile de acordare de discounturi, active în magazine grație producătorilor și retailerilor.
Evoluția prețurilor la produsele nealimentare
În ce privește produsele nealimentare, categoria produselor de îngrijire personală a raportat o majorare de 7,4% a mediilor lunare din primele 6 luni ale acestui an, comparativ cu 2021. Spre jumătatea anului, aceste produse se încadrează în tendințele creșterilor de preț, ajungând chiar la 15% în săptămâna 22, deși per total media pentru aceste categorii rămâne sub media creșterii prețurilor pentru produsele alimentare sau cele de îngrijire a casei.
Produsele pentru îngrijirea casei au înregistrat cel mai accentuat avans al prețurilor (11,8%), cele mai mari creșteri înregistrându-se pentru: lavete pentru șters praful (29,8%), pungi & saci de plastic (27%), bureți & lavete bumbac (21,9%), detergentul pentru vase (14,7%).
