Sunt perioade în care devenim mai atenţi sau foarte atenţi la nevoile noastre de bază. Prezentul – inflaţionist şi violent de incert din motive pe care le simţim cu toţii – ne indică nevoia de a ne procura hrana la un preţ cât mai bun, spre a ne folosi resursele cu maximum de eficienţă. Brandurile de produse şi de retail au datoria de a ne susţine în acest sens. Multe dintre ele au şi voinţa, şi puterea, iar unele au şi ştiinţa de a o face într-un mod sustenabil atât din punct de vedere financiar, cât şi al stabilităţii brand equity-ului.
Joi, 10 martie, 12 branduri susţin dezbaterea pe tema momentului – promoţiile de preţ la bunurile de larg consum – la ediţia 2022 a Trade Marketing Congress – ŞTIINŢA PROMOŢIILOR.
11 profesionişti licenţiaţi în ştiinţa promoţiilor vorbesc la Trade Marketing Congress despre toate topicurile relevante în materie. Cei 11 speakeri, care reprezintă companii cu poziţii consolidate în retailul alimentar, în producţia şi distribuţia de produse din categoriile cele mai importante de bunuri de folosinţă zilnică, precum şi reputate agenţii de retail audit, research şi marketing, răspund la întrebări cheie, cum sunt:
• Cât de mult din creşterea multiplelor elemente de cost poate fi preluată de lanţul de distribuţie şi cât va trebui transferată shopperilor ?
• În ce măsură oamenii înţeleg că actuala creştere a discounturilor din promoţii este un comportament adaptat, determinat de o situaţie excepţională ?
• Care este limita dincolo de care creşterea discountului de preţ şi a frecvenţei promoţiilor de preţ derapează şi loveşte în imaginea de brand ?
• Ce înseamnă un discount „bun şi corect” ?
• Cât de puternică este corelaţia dintre creşterea discountului şi volumul de produse vândute în promoţie ?
• Care sunt categoriile de produse cu sensibilitate extremă la promoţiile de preţ?
• Unde sunt magazinele în care discountul ridicat contează cel mai puţin ?
• Cât de puternică este tendinţa consumatorilor de a-şi conserva portofoliul de produse pe care obişnuiau să-l cumpere ?
• În ce măsură procentul de discount în promoţiile de preţ este folosit ca diferenţiator sau ca factor de favorizare a accesului la produs ?
• Cum se face transferul de atractivitate al promoţiei către produsele în afara promoţiei ?
• Care sunt formele noi sub care vor reveni promoţiile multipack ?
Răspunsurile la aceste întrebări, dar şi la altele vor fi formulate joi, 10 martie, la Trade Marketing Congress – ŞTIINŢA PROMOŢIILOR, în transmisiune directă pe pagina de facebook Piaţa, începând cu ora 9.00.
