Evoluția pentru prima jumătate a acestui an vs semestrul întâi dificil al anului 2020 se poziționează pe un nivel de creștere moderată de +7,9% pentru produsele de larg consum, cu numeroase schimbări în termen de listări, extindere către orașe mai mici și confirmare a redefinirii obiceiurilor de consum.
Contribuția cea mai mare la creștere este deținută de produsele alimentare (67%), în timp ce produsele pentru casă ocupă acum un loc secund în prioritățile consumatorilor după îngrijirea personală (<6%), odată ce timpul petrecut în afara casei a devenit din ce în ce mai generos.
Dintre categoriile de alimente ce contribuie mult la scăderile observate în București pentru anumite sectoare, putem mentiona produsele vrac, conservele, bunurile de bază (făină, lapte, orez, mălai). Acestea au deținut un loc prioritar în coșurile de anul trecut comparativ cu situația de acum, când alimentele semi-preparate, dulciurile și băuturile dețin pozitii favorabile.
Dintre alimente, după băuturi și mâncare pentru animale, dulciurile beneficiază de un impuls în vânzări în prima jumătate a anului.
Produsele de îngrijire solară depășesc cu mult dinamicile pozitive din anii anteriori, la fel și produsele de înfrumusețare, iar cele de casă revin pe un loc secund în prioritățile românilor.
În termeni de ambalare, dinamica sticlei sau a altor ambalaje diferite de cele de plastic, confirmă trendul de sustenabilitate și de protecție a mediului, observat adeseori și în campaniile multor produse sau branduri. Sticla înregistrează creșteri în special pentru categoriile de băuturi, lactate și legume conservate.
CONCLUZII RETAILZOOM
• Dinamica vânzărilor pentru prima jumătate a acestui an accentuează trendul de relaxare și de vacanțe mult dorite în ultimele 16 luni, atât prin mixul produselor achiziționate, cât și prin frecvența de achiziție.
• Faptul că atât de multe coordonate s-au schimbat vs anul anterior, care de asemenea a fost unul agitat prin definiție, face mult mai dificilă intuirea tendințelor post estivale. Totuși, faptul că pentru multe categorii, vânzările săptămânale sunt mai mari în medie cu 20% față de 2019 și urmează fidel sezonalitatea de acum 2 ani, ne aduce incredere pentru finalizarea unui nou an pe creștere.
• Ce s-a schimbat în 6 luni vs primele 2-3 luni ale anului este bineînteles și creșterea în importanță a categoriilor sezonale, iar vs 2019 prin specificul lucrului de acasă, au câștigat categoriile de produse semi și gata preparate, cele pentru micul dejun (iaurt, cereale, lapte etc.), dar și cele de îngrijre a părului (saloanele posibil să nu fi înregistrat o recuperare completă).
• Categoriile de produse ce își continuă scăderea vs 2019 sunt: pasta de dinți, insecticide, brânza vrac, lapte praf pentru bebeluși, produse pentru ras, șampoane covoare. În total, mai mult de un sfert din categoriile monitorizate (57 dintre cele 194) scad în 2021 și vs 2020, iar ele contribuie la total vănzări cu 16%. Pe de altă parte, aproape 60 de categorii înregistrează creșteri mai mari de 15%, cu o contribuție în total vânzări ale semestrului I 2021 de 29%. Restul de 40% dintre categorii este reprezentat de produse ce dețin dinamici pozitive de până la 15%.
• Promoțiile revin la nivelul din 2019, cu o scădere de mai mult de 2pp vs a doua
jumătate a anului 2020.
TOATE INFORMAȚIILE SE REFERĂ LA INDEXUL DE DATE SCANATE AL RETAILZOOM compus din peste 3.400 de magazine din comerțul modern internațional:
Canal de proximitate (convenience și supermarket)
- Carrefour market, Carrefour express, dm, Inmedio, Mega Image, Shop & Go, Penny, Profi, XPress
Canal de magazine de format mare
- Cora, Carrefour hyper, Metro
Total FMCG acoperit se referă la 194 de categorii: produse alimentare, de îngrijire personală și a casei, tutun & țigări.
