Coca-Cola HBC a lansat în luna martie sortimentul Zero Zahăr, Zero Calorii cu un amestec de arome schimbat și cu o etichetă ce aduce o premieră pe piața locală, numele produsului scris cu negru pe fondul roșu specific logoului companiei. Înainte de această schimbare, eticheta produsului era cea din partea de jos a imaginii.
”Am lansat noua Coca-Cola Zero Zahăr care oferă consumatorilor o experiență excelentă Coca-Cola, tot cu zero zahăr și zero calorii. Toate ingredientele rămân aceleași, cu excepția amestecului de arome care a continuat să fie dezvoltat pentru a oferi o experiență și mai bună. Noua rețetă este cea mai recentă dintr-o serie de acțiuni pe care le-am întreprins de-a lungul timpului pentru a ajuta la reducerea zahărului din băuturile noastre. Deja de mulți ani, schimbăm rețeta și inovăm constant pentru a oferi oamenilor o gamă de băuturi cu conținut scăzut sau fără zahăr. Sistemul Coca-Cola a continuat să adreseze nevoile și cerințele de consum și a redus conținutul de zahăr la nivelul portofoliului de băuturi carbonatate cu 11% în 2019, comparativ cu anul de referință 2015.
Pentru un aspect distinctiv al ambalajului noii Coca-Cola Zero Zahăr, suntem bucuroși să prezentăm și o identitate nouă și surprinzătoare a acestuia, trecând de la scrierea albă spenceriană la cea neagră și eliminând discul folosit până acum”, se arată în răspunsul oficial al companiei la întrebările transmise de PIAȚA cu privire la aceste schimbări.
Pe piețele internaționale, ambalajul și eticheta Coca-Cola au trecut de-a lungul istoriei sale de peste 130 de ani prin mai multe schimbări, inclusiv scrierea numelui produsului în culori alb/negru, scriere inclusă în brand book-ul companiei. Pentru piața locală, această scriere este însă o premieră.
Pe eticheta noului produs se remarcă un îndemn pentru reciclare, mesaj ce nu a mai fost atribuit anterior altor ambalaje din portofoliul companiei.
”Înțelegem și acționăm în spiritul rolului pe care îl avem în societate. De aceea, sustenabilitatea este un subiect important pentru noi. Prin mesajul: „Reciclează-mă! Sunt un ambalaj 100% reciclabil” ne propunem să folosim puterea brandurilor pentru a încuraja colectarea separată în rândul consumatorilor. Ambalajul Coca-Cola Zero Zahăr este 100% reciclabil, la fel ca amabalajele tuturor produselor pe care noi le producem în țară. Mențiunea “Recicleaza-ma!” are ca scop incurajarea colectării separate în randul consumatorilor, acesta fiind un pas important către o economie circulară, o economie în care ambalajele nu devin deșeu, ci rămân o resursă”, se mai arată în mesajul transmis de companie.
