evenimente 2025

  • Cont nou
  • Autentificare
  • Newsletter
  • GDPR
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Instagram
  • Pinterest
  • YouTube
  • Meniu
  • Home
  • La zi
    • La zi
    • Știri
    • Actualitatea
    • Editorial
    • Produse & promoții noi
  • FMCG
    • Analize și tendințe
      • Băuturi alcoolice
      • Băuturi nealcoolice
      • Cafea și dulciuri
      • Produse lactate
      • Produse din carne
      • Produse de bază
      • Produse de îngrijire personală
      • Produse de îngrijire a locuinței și curățare
      • Alte produse alimentare
    • Sustenabilitate & CSR
      • CSR
      • Sustenabilitate
      • Ediția 2024
      • Ediția 2023
      • Ediția 2022
      • Ediția 2021
      • Ediția 2020
      • Ediţia 2019
      • Ediţia 2018
      • Alte articole
    • Branduri cu buletin de România
    • Oameni de 5 stele
    • Transformers Brands
    • Trendsetteri
    • Branduri pentru 100 de ani
    • NOI pentru România
    • Piețe de cinci stele
    • Ghid furnizori
    • Video
  • Retail
    • Harta retailului modern
    • Magazine de top
    • Comerț modern
    • Comerț tradițional
    • Info retail
    • Ghid Retail Modern
    • Ghidul comerciantului
  • Evenimente
    • Trade Marketing Congress
      • Februarie 2025
      • Februarie 2024
      • Martie 2023
      • Martie 2022
      • Martie 2021
      • Martie 2020
      • Martie 2019
      • Martie 2018
      • Martie 2017
      • Martie 2016
      • Februarie 2015
      • Februarie 2014
      • Februarie 2013
      • Februarie 2012
    • Ambalaje 360
      • Aprilie 2025
      • Aprilie 2024
      • Aprilie 2023
      • Aprilie 2022
    • BBRO
      • Mai 2025
      • Mai 2024
      • Mai 2023
    • CSR Excellence
      • CSR Iunie 2024
      • CSR Iunie 2023
      • CSR Iunie 2022
      • CSR Iunie 2021
      • CSR Septembrie 2020
      • CSR Iunie 2019
    • Club Retail
      • Octombrie 2024
      • Octombrie 2023
      • Octombrie 2022
      • Octombrie 2021
      • Octombrie 2020
      • Octombrie 2019
      • Octombrie 2018
      • Octombrie 2017
      • Octombrie 2016
      • Octombrie 2015
      • Octombrie 2014
      • Octombrie 2013
    • Premiile PIATA
      • Noiembrie 2024
      • Noiembrie 2023
      • Noiembrie 2022
      • Noiembrie 2021
      • Noiembrie 2020
      • Noiembrie 2019
      • Noiembrie 2018
      • Noiembrie 2017
      • Noiembrie 2016
      • Noiembrie 2015
      • Noiembrie 2014
      • Noiembrie 2013
      • Noiembrie 2012
      • Octombrie 2011
      • Octombrie 2010
      • Octombrie 2009
      • Octombrie 2008
    • Marketing Conference
      • Aprilie 2018
      • Aprilie 2017
      • Aprilie 2016
      • Martie 2015
      • Martie 2014
      • Aprilie 2013
  • Business
    • Special
    • Profil de manager
    • Strategii de piață
    • Topurile PIATA
    • Marketing & publicitate
    • Start-up Brands
    • Consilier
    • Research
    • Resurse umane
  • Info companii
  • Contact
  • Revista
  • Pagina principală
  • La zi
  • La zi

TMC 2020 – Noua abordare în trade marketing. O explicaţie pentru paradoxul retailului românesc

Publicat în categoria La zi
Scris de   Cristi Bădescu Publicat Miercuri, 12 Februarie 2020 20:38
  • Imprimare
  • Email

O afirmaţie larg acceptată în ultimii ani este că „în retailul alimentar, viitorul aparţine formatelor mici, de proximitate”. Chiar şi unii dintre operatorii de hipermarket sunt de acord cu aceasta. Cifrele însă atestă existenţa unui paradox al retailului românesc: hipermarketurile continuă să fie canalul dominant, cu o cotă constantă în valoarea vânzărilor în ultimii ani, cu toate că numărul hipermarketurilor a crescut cu numai 20% într-o perioadă de cinci ani în care numărul supermarketurilor şi minimarketurilor (internaţionale şi locale) aproape S-A TRIPLAT ! Mai mult, super şi mini marketurile plus discounterii vând împreună cât hipermarketurile.


Sunt mai multe explicaţii ale acestui paradox, toate importante, dar principala este legată de ceea ce s-a întâmplat în interiorul magazinelor. Mai cu seamă în interiorul hipermarketurilor.


Or fi ele locuri în care consumi mult timp pentru cumpărături (inclusiv cu parcarea), dar hipermarketurile au rămas funny. Pentru că au vrut şi pentru că au avut spaţiul necesar: acolo s-au întâmplat cooking showrile, degustările ample, acolo plasările suplimentare pe displayuri atrăgătoare au fost mai impresionante, acolo s-au organizat mici festivaluri, acolo au apărut mici „restaurante” alături de raionul de preparate calde, acolo raioanele Delicatese şi Peşte şi fructe de mare au devenit mici centre de atracţie. Nu numai în hipermarketuri, dar preponderent acolo. Desigur, au contat şi diversitatea sortimentală, plus serviciile, plus preţurile ceva mai mici, dar abordarea in-store a făcut diferenţa într-o perioadă în care nevoia de economisire a timpului pentru shoppingul alimentar a crescut în acelaşi ritm cu puterea de cumpărare şi cu pretenţiile şi aşteptările clienţilor.


Toate astea sunt lucruri îndeobşte cunoscute. Noutatea este că, de la o vreme, şi magazinele de format mai mic sunt preocupate de o abordare modernă a marketingului in-store. Raioane To Go şi BIO plasate strategic si cu o prezentare admirabilă a produselor, zone de panificaţie-patiserie caldă, plasări suplimentare mici dar şic, reorganizarea vitrinelor cu vânzare asistată în zone de atracţie datorită mobilierului, luminii, decoraţiunilor şi semnalizării de efect – acestea au început să apară în tot mai multe supermarketuri internaţionale şi locale, precum şi în magazine de discount. Avantajul proximităţii tinde să nu mai fie singurul în raport cu hipermarketurile.

 

Slide mic tmc glb 1

Această nouă abordare în trade marketing, tipică pentru hipermarketuri dar care, recent, pătrunde şi în lanţurile de supermarket şi discount este tema centrală a ediţiei 2020 a Congresului de Trade Marketing. Despre „o 9 abordare” vor vorbi personalităţi ale industriei bunurilor de larg consum din companii furnizoare de produse, furnizoare de servicii şi companii din retail. Deocamdată au confirmat participarea ca speakeri Loredana Catană – key customer on channel manager al liderului pieţei berii, Ursus Breweries, Adina Crăciunescu – managing partner al lanţului de supermarketuri Diana, Anca Popescu - Director cora Pantelimon, Dana Nae Popa – owner & managing director al agenţiei Pastel, Dan Laszlo – client service director al agenţiei D+i Activation.


Ediţia a 9-a a singurului eveniment dedicat trade marketingului, „o 9 abordare” este organizată de Piaţa cu sprijinul şi implicarea companiilor şi a brandurilor recunoscute pentru abordările moderne inclusiv în domeniul trade marketingului: Milka şi Oreo, Unilever şi Delikat, Dove, Rexona, Dero şi Cif sunt Parteneri Principali, Ursus Breweries, Timişoreana şi Peroni, Sissi şi Farmec sunt Parteneri Gold, D+i Activation şi PROMOAPP sunt Technology Partners, IQads, Smark şi Business Mark sunt Parteneri Media.


Tematica integrală, detalii despre topicurile de discuţie şi programul conferinţei „o 9 abordare” se află pe websiteul evenimentului. Rezervarea locurilor de participare este la numai un click distanţă.


Iniţiat în 2012, Congresul de Trade Marketing este un forum de prezentări şi dezbateri ale temelor de actualitate şi a tendinţelor în domeniu, pornind de la obiective şi strategie, continuând cu concepte şi mecanisme şi încheind cu implementare şi optimizare. Obiectivele urmărite de această suită de evenimente specializate organizate anual de Piaţa sunt creşterea eficienţei investiţiilor în trade marketing şi corelarea iniţiativelor în domeniu ale furnizorilor de produse, furnizorilor de servicii şi retailerilor.

Citit 1184 ori
Etichetat cu
  • trade marketing
  • trade marketing congress
  • loredana catana
  • Adina Craciunescu
  • dana nae popa
  • dan laszlo

Articole recente -Cristi Bădescu

  • Excepţionalele istorii ale brandurilor româneşti
  • Michael Kaiser, Sezamo România: „Puterea Sezamo constă în «obsesia» pentru client”
  • Top 25 Retaileri: Umbra IMCA peste afaceri. Scădere cvasi-generalizată a profitului net. Metro și Auchan intră pe pierdere din cauza IMCA. Freshful şi dm – cele mai mari creşteri ale încasărilor

Articole înrudite

  • TMC 2025: Alternative in-store
  • Trade Marketing Congress 2025
  • The Alternative School şi creativii Young Lions, alături de profesioniştii în trade marketing, pe scena TMC la „Alternative in-store”
înapoi sus

Revista Piața EDIȚIA DIGITALĂ, #226 iunie 2025

Piata 226
Editia curenta Arhiva revista

banner 2025

Supliment Oameni de 5 stele, mai 2025

O5S 2025
Editia curenta Arhiva revista

box csr 2025

BBRo box 2025

HARTA RETAILULUI MODERN

Harta Retailului Modern

Nou! Harta retailului modern din România.

Pdf Harta Retailului Modern 31-05-2025

Box TMC 2025

Banner A360 2025

banner cumpana

NEWSLETTER

Newsletter Piata

Nu scăpa nici un titlu important despre FMCG & Food Retail !

Abonează-te la newsletterul Piața acum !

INFO COMPANII

  • Descoperă noul ambalaj Tchibo Exclusive!
    Descoperă noul ambalaj Tchibo Exclusive!
  • Oti lansează cutia pop-up cu lavete din microfibră – soluția perfectă pentru o curățenie eficientă și sustenabilă!
    Oti lansează cutia pop-up cu lavete din microfibră – soluția perfectă pentru o curățenie eficientă și sustenabilă!
  • La Strada Gelato a strati
    La Strada Gelato a strati
  • Răsfăț la caserolă: Corso și 5 to go aduc Salted Caramel Caffe Latte în varianta de 900 ml, pentru toți iubitorii de cafea
    Răsfăț la caserolă: Corso și 5 to go aduc Salted Caramel Caffe Latte în varianta de 900 ml, pentru toți iubitorii de cafea
  • FrescoVerde – cultivat și congelat în România, cu adevărat!
    FrescoVerde – cultivat și congelat în România, cu adevărat!

box club 2024

Banner premii 2024

Supliment CSR #7, iulie 2024

CSR2024
Editia curenta Arhiva revista
Revista Piaţa

VIDEO

© 2006-2024 S.C. PIATA TRADE SERVICES SRL. Toate drepturile sunt rezervate | Powered by
Newsletter Piața