Cel mai mare producător de băuturi spirtoase de pe plan local, Alexandrion Group, a semnat un acord pentru preluarea portofoliului de vinuri deținut de Halewood în România, unul dintre principalii 10 jucători de pe piaţa vinurilor. Grupul britanic Halewood International Holdings PLC a luat decizia vânzării brandurilor de vinuri pentru a se concentra pe portofoliul de băuturi spirtoase, conform datelor publice de pe siteul companiei britanice.
Portofoliul de vinuri al companiei Halewood România este impresionant prin diversitate - de la vinuri de masă până la vinuri premium ce au obținut distincții pe plan internațional. Lista brandurilor Halewood România include vinuri producţie proprie precum Hyperion, Neptunus, Kronos, Rhea, Theia, Rhein Extra, Colina Piatra Albă, Byzantium, Floare de Lună, Floarea Soarelui, Prahova Valley, Lambrini, La Umbra.
Contactați de revista Piața, reprezentanții celor două companii au confirmat tranzacția, aflată în curs de avizare din partea Consiliului Concurenței, și au precizat că alte detalii vor fi furnizate după obținerea acestui aviz, tranzacția urmând să fie finalizată înainte de sfârșitul lunii iunie.
Într-un comunicat transmis azi de Grupul Alexandrion redacţiei Piaţa se arată că achiziția gamei de vinuri Halewood aduce plusvaloare companiei și reprezintă o nouă etapă în strategia de dezvoltare și extindere pe plan local și internațional. ”Grupul și-a asumat o politică de investiție continuă, acordând o atenție deosebită modului de promovare a brandurilor, procesului de producție și distribuție, și, nu în ultimul rând, specialiștilor implicați”, se mai arată în comunicatul transmis de Alexandrion.
“Alexandrion Group va deveni prin această achiziție unul dintre cei mai puternici și mai competitivi jucători de pe piața din România. Suntem o companie cu tradiție, care investește în România și acordă maximă atenție necesităților și cerințelor consumatorilor săi. Suntem foarte selectivi cu afacerile pe care le includem în portofoliul nostru și avem încredere că această decizie va fi pe placul consumatorilor noștri”, a declarat Nawaf Salameh, CEO Alexandrion Group (foto sus).
Halewood România exploatează în prezent 358 de hectare de viță de vie, din care peste 200 de hectare proprii sunt acoperite cu plantații noi, din perioada 2003-2009, realizate în unele dintre cele mai reprezentative regiuni viticole – Dealu Mare și Murfatlar. Anul trecut, compania a trecut printr-un proces de reorganizare, o serie de mărci si active fiind transferate de la Cramele Halewood la Domeniile Regale Azuga, companie din cadrul grupului care administrează atât o parte dintre brandurile deținute, cât și cele două crame – Pivnițele Reihn Azuga și Conacul Urlățeanu (Urlați). Probabil că o dată cu schimbarea strategiilor de business, brandurile deținute de Halewood în România au fost grupate tocmai în vederea unei posibile negocieri pentru vânzarea lor.
Alexandrion Group a început anul trecut să producă whisky single malt, devenind astfel prima companie de pe plan local care produce whisky. Primele produse vor ajunge pe piaţă în 2020, după încheierea procesului de maturare. Alexandrion importă pentru piața locală brandurile de whisky Glenfiddich şi Grant’s și are în proiect exportul pe piața din SUA a vinarsului Brâncoveanu.
Alexandrion Group a înregistrat în 2016 o cifră de afaceri de 149,61 milioane lei, ocupând locul 125 în Topul companiilor din industria FMCG. Anul 2016 a fost un an foarte bun pentru companie, creșterea față de 2015 fiind de 25,57%, în timp ce profitul obținut în 2016 a fost de peste 19 milioane lei. Detalii despre acest TOP puteți citi AICI.
Compania Halewood era prezentă pe piața românească din 1987, dar timp de 10 ani a importat vinuri pentru piața locală. În 1997 a făcut prima investiție în plantația viticolă Dealu Mare, iar acum deține 5 divizii și un portofoliu complex de produse format din vinuri, vinuri spumante și băuturi spirtoase.
Chiar în ziua în care Halewood a semnat acordul de vânzare cu Alexandrion, compania a lansat pe piața românească trei sortimente de vinuri sub brandul La Umbra, brand sub care Halewood îmbuteliază încă din anul 2010 vinuri pentru export.
Potrivit Vektor Marktforschung, în 2017, piața vinurilor a înregistrat o valoare de 2,3 miliarde de lei, în creștere cu 3,5% față de anul anterior, și un volum de 134,3 milioane litri, cu 3,8% mai mult decât în 2016.
Având în portofoliu vinuri mai scumpe, Cramele Halewood nu se regăsesc în Top 10 producători ca volum al vânzărilor. În topul valoric ocupă poziția a 9-a, după Jidvei, Vincon, Murfatlar, Cotnari, Domeniile Tohani, Cramele Recaș, Domeniul Coroanei Segarcea și Budureasca.
Datele de vânzări cantitative indică faptul că, per total piaţă, Feteasca Albă, Sauvignon Blanc, Feteasca Regală, Cabernet Sauvignon și Feteasca Neagră sunt soiurile preferate de români, însă cupajele (amestecuri de vinuri din soiuri sau recolte diferite) sunt cele mai solicitate.
