 |
|
|
BRAND-NEW BRANDS
fmcg & retail MARKETING CONFERENCE, ediţia a VI-a
19 aprilie, Bucureşti, Hotel InterContinental, sala Rondă
|
|
VIZITATI SITE-UL EVENIMENTULUI
Începutul mileniului III a dat startul unei schimbări radicale, accelerate a stilului de viaţă şi, implicit, a valorilor noastre. Percepem altfel timpul, mediul înconjurător şi locul nostru în societate. Avem alte aspiraţii, modelate şi de accesul la informaţie şi de comunicarea extinsă. Interacţionăm la o scară mult mai largă prin intermediul reţelelor de socializare, influenţând şi fiind influenţaţi de experienţele şi opiniile unui mare număr de semeni.
Brandurile - o reflectare a valorilor şi a stilului epocii – sunt, în egală măsură cu oamenii, într-o transformare profundă a substanţei, personalităţii şi imaginii lor, transformare a cărei amploare echivalează cu o reinventare. Profesioniştii din marketing trebuie să răspundă, aşadar, provocării de a ajusta caracteristicile brandurilor în acord cu noua matrice de valori a consumatorilor, valorificând trecutul brandurilor şi anticipând viitorul.
08.30 – Cafeaua de bun venit. Business networking
09.00 – 10,15 - Sesiunea 1: DRIVERII REINVENTĂRII
Într-o anumită măsură, marketerii din industria bunurilor de larg consum reinventează brandurile zi de zi: inovează în reţetă, în branding, packaging, comunicare etc. Devine însă tot mai complicat să răspunzi noilor nevoi ale unor shopperi tot mai conectaţi şi informaţi, mai dinamici, mai grăbiţi, mai pretenţioşi. De aceea, brandurile trebuie să vină cu propuneri brand-new către shopperi şi consumatori.
• Ce implicaţii are stilul de viaţă al secolului XXI asupra alegerilor pe care le fac cumpărătorii şi consumatorii ?
• Care sunt noile propuneri ale brandurilor ?
• Cum se transformă substanţa, personalitatea şi imaginea brandurilor ?
• Cum determinăm setul de valori care conectează shopperul cu brandul ?
10.15 – 10.45 – Pauza de cafea. Business networking
10.45 – 12.00 - Sesiunea 2: COMUNICARE BRAND-NEW
Brandul 3.0 are nevoie de o comunicare de acelaşi nivel: fin targetată, ieşită din tipare, orientată spre consumator, interactivă. Tot mai mulţi marketeri au ieşit din zona de confort a comunicării conservatoare pentru a încerca medii noi, stiluri şi limbaje moderne, adecvate brandului de nouă generaţie.
• Care sunt trendurile şi standardele setate de brandurile lider în comunicare ?
• Cum se exprimă brandurile cool ?
• Cum stimulăm interactivitatea non formală ?
12.00 – 12.30 - Pauză de cafea. Business Networking
12.30 – 13.15 - Sesiunea 3: VIRALIZAREA – CUM CONTROLĂM IMPACTUL SĂU ?
Suntem permanent conectaţi, iar abundenţa de informaţii ne modelează crezurile şi atitudinile. Uneori sub influenţa ştirilor adevărate, alteori sub cea a ştirilor false, care – potrivit unui studiu recent - se răspândesc mai repede şi mai uşor. Viralele pozitive sunt visul oricărui marketer, iar viralele negative, coşmarul cel mai întunecat.
• A fi activ în social media: cât de importantă e cantitatea şi cât calitatea ?
• Cum identificăm influencer-ii potriviţi brandului ?
• Cum protejăm brandul de viralele negative ?
• Putem inversa efectul viralelor negative ?
13.15 – 14.00 Prânz. Business Networking
