Interviu cu Ion Lăzărescu, Head of Sales&Marketing ACC România la Henkel
Henkel marchează o dublă schimbare importantă pe piața locală: tranziția de la Moment în Pattex și lansarea unei noi generații de ambalaje. Ce reprezintă aceste transformări pentru companie și pentru consumatori?
Este, într-adevăr, un moment strategic pentru Henkel și pentru întreaga categorie. Prin această tranziție, aliniem România la identitatea globală a brandului Pattex, păstrând aceeași calitate, performanță și fiabilitate cu care consumatorii și profesioniștii sunt deja familiarizați de aproape trei decenii. Mesajul nostru este clar: „Moment devine Pattex. Aceeași calitate. Zero compromisuri.”
În paralel, lansăm una dintre cele mai importante inovații din industrie din ultimii 80 de ani - noua generație de cartușe sustenabile. Este o inovație care schimbă fundamental experiența de utilizare: un sistem automat de deschidere, mai sigur și mai rapid, fără a fi nevoie de unelte suplimentare, și un design gândit pentru a reduce cu peste 50% cantitatea de plastic folosită. Practic, stabilim un nou standard de performanță, simplitate și responsabilitate în piața adezivilor și etanșanților.
Sustenabilitatea și experiența utilizatorului sunt tot mai des în centrul inovațiilor de produs. Cum răspunde noua generație de cartușe Henkel acestor tendințe și ce o face atât de specială?
Noua generație de cartușe răspunde perfect celor două mari așteptări ale pieței: simplitate în utilizare și responsabilitate față de mediu. Pe de o parte, am îmbunătățit radical experiența utilizatorului - noul sistem automat de deschidere elimină complet nevoia de unelte precum cutterul, făcând aplicarea mai rapidă, mai sigură și mai comodă, indiferent dacă vorbim despre profesioniști sau pasionați de DIY.
Pe de altă parte, inovația aduce un pas major înainte în direcția sustenabilității. Tubul exterior este realizat din carton 100% reciclat, iar designul întregului ambalaj permite reducerea cantității de plastic cu cel puțin 51% și a deșeurilor nereciclabile cu până la 73%. În plus, materialele contaminate pot fi separate complet, ceea ce facilitează reciclarea. Este o soluție concepută pentru viitor - mai prietenoasă cu mediul, fără a compromite performanța produsului.
Cum a fost dezvoltată noua generație de cartușe și ce a presupus acest proces de inovație?
Lansarea acestei noi tehnologii este rezultatul a peste doi ani de cercetare, testare și colaborare strânsă cu peste 3.000 de utilizatori profesioniști și pasionați de bricolaj din Europa. Ne-am dorit o soluție care să fie, în același timp, sustenabilă și extrem de practică - fără compromisuri în performanță.
Am reinventat un ambalaj care nu mai fusese schimbat semnificativ de peste 80 de ani, adăugând o funcționalitate complet nouă. Este un exemplu concret de inovație aplicată: pornim de la nevoile reale ale utilizatorilor și le transformăm în soluții scalabile, cu impact pozitiv asupra mediului.
Când vor fi disponibile noile produse la raft și cum se reflectă această tranziție în parteneriatele cu retailerii?
Noile cartușe Pattex vor fi disponibile începând cu luna noiembrie, inițial în categoriile de etanșanți sanitari, urmând ca lansarea să fie extinsă treptat și către alte segmente din portofoliu. Este o etapă importantă, pentru că aduce pe piață o inovație reală, cu beneficii clare pentru utilizatori, dar și o oportunitate solidă pentru partenerii noștri din retail.
Tranziția de la Moment la Pattex înseamnă alinierea României la un brand global, cu notorietate și încredere la nivel internațional. Partenerii noștri beneficiază astfel de un portofoliu consolidat, susținut de tehnologii performante și de un concept de ambalaj sustenabil care răspunde perfect cererii tot mai mari pentru produse responsabile și ușor de folosit.
