Ediţia 12 bis a Clubului de Retail, desfășurată în perioada 1-3 octombrie la Hotel Alpin în Poiana Brașov, a oferit celor aproximativ 200 de participanți posibilitatea de a găsi repere pentru orientarea businessurilor în vremuri de incertitudine.
Reprezentanți din toate domeniile industriei bunurilor de larg consum, ai celor mai relevante companii din retail, producție, distribuție, research, servicii de marketing, tipar, logistică, precum și servicii post vânzare precum colectarea ambalajelor și reciclarea acestora au participat la un schimb de idei şi de informaţii, la împărtăşirea opţiunilor de lucru şi a viziunilor pentru o orientare mai clară a direcţiilor de business într-un mediu de business cu multe necunoscute.
Conferinţa ”Navigând prin necunoscut” organizată în cadrul Club Retail a abordat constructiv tema multiplelor necunoscute şi incertitudini din mediul de business: am vorbit despre certitudinile asumate de companiile lider, de brandurile puternice şi de organizaţiile reziliente şi agile. Conectate între ele, acestea constituie un teren solid pe care partenerii de afaceri îşi pot clădi mai temeinic propriile planuri de afaceri pentru 2026 şi pentru următorii ani.
Temele abordate de speakerii prezenți la dezbateri au reflectat preocuparea companiilor din industria FMCG de a atinge obiectivele anului 2025 în contextul unei evoluții economice marcată de multe transformări pe plan internațional și în condițiile unei administrări fiscale instabile și excesive pe plan intern. În aceeași măsură, temele abordate au reflectat preocuparea pentru incertitudinile privind anul 2026, cu impact direct asupra proiecțiilor companiilor, într-o perioadă în care se structurează bugetele pentru anul viitor.
În condițiile unei inflații preconizate în jurul valorii de 9% pentru anul 2025, în aproape toate categoriile de produse food şi non food ponderea vânzărilor în promoţie (de preţ) este de peste 15%, dar în unele categorii depăşeşte 40%. Parametrii şi detaliile viitoarelor promoţii şi campanii vor fi extrem de importante – aici va fi efortul departamentelor de marketing şi trade marketing, vânzări, operaţional, logistică.
Preocuparea majoră a principalilor actori din retail și producția de bunuri de larg consum este legată de starea de spirit și prudența consumatorilor, care își văd amenințată securitatea veniturilor prin inflație și prin politici publice care nu au încă menirera să tempereze risipa cheltuielilor publice prin care se alimentează deficitul bugetar. La această stare de incertitudine generată de schimbările economice interne se adaugă și insecuritatea generată de războiul din Ucraina dar și de alte situații tensionate de pe glob.
Pe parcursul a trei sesiuni de discuții am aflat care este perspectiva liderilor, a cercetătorilor din research și a organizațiilor cu privire la provocările anului 2026. Speakerii au demonstrate, fiecare cu argumente din industria în care activează și cu un bagaj uriaș de experiențe personale în acest domeniu, că în ultimii ani incertitudinea și planificare pe date viitoare necunoscute au devenit obișnuință pentru echipele agile, pornind de la criza financiară din 2009-2011, blackout-ul și pandemia cu tot ce a însemnat transformarea lanțurilor de aprovizionare, și mai recent războiul din Ucraina cu polarizarea politicii globale și inflația generată de criza energetică.
Speakerii au semnalat că anul 2026 va fi un an provocator și companiile din industrie trebuie mai degrabă să se bazeze pe agilitatea echipelor de trade, de marketing, logistică sau după caz producție și servicii conexe, asigurând un leadership real, pentru a genera valoare în contextul incertitudinilor existente.
Tot despre leadership a fost și a șasea ediție a workshopului interactive organizat de Daniela Sima în ultima zi a Clubului de Retail. Tema workshopului – Leadership în incertitudine – a provocat vii dezbateri și o competiție aprinsă între cele cinci echipe formate prin tragere la sorți din participanții prezenți la Conferință.
La ediţia din acest an 48 de companii şi branduri de top au confirmat parteneriatul cu Club Retail şi conferinţa „Navigând prin necunoscut” organizată în cadrul său:
Kaufland România, Cris-Tim Family Holding, Matache Măcelaru’, Ursus Breweries, Kozel, Peroni, Zuzu, President, Covalact, 5 to go, 7days, Oreo, Milka, Unilever, Farmec, Tiplog, Diana, Tomra, CHEP, Penny., Inovalabel, Davidoff Café, Aqua Carpatica, Eisberg, Bimbo România, ARCA, La Casa, Sezamo, TexTech, Agricola, Salbac, SQB Robotics, Inventive+, Ferrari, Pasqua, Tepaso, Harley, SHP Group, S1MA, MPC Trade Marketing Services, SQBYTE Solutions, România Durabilă, The Diplomat, spotmedia.ro, Club Economic, Economistul, clubantreprenor.ro, Financial Intelligence.
