Drumul pe care urmează să-l parcurgem spre 2025 și în anul 2025 nu este unul liniar, previzibil. Experiența din ultimii ani ne arată un traseu mai dur, provocator, cu un peisaj în continuă schimbare. Ca în orice drumeție, sunt câteva elemente esențiale pentru traseu: echipamentul, respectiv produsele și serviciile cu care plecăm la drum, harta – direcția, obiectivele spre care ne îndreptăm și marcajele de pe traseu – trendurile după care să ne ghidăm. Datele ce urmează sunt relevante pentru consumul casnic, în spatele acestor date stă panelul GfK de gospodării.
Vedem pe piață o continua consolidare a discounterilor, în prima parte a acestui an am ajuns la 28% dintre cumpărăturile casnice. 87% dintre gospodării cumpără din aceste formate. Frecvența de cumpărare continua să crescă la discounteri.
Ca vectori de creștere din perspectiva categoriilor, segmental băuturilor este cel care contribuie cel mai mult la creșterea pieței, pentru hipermarketuri contribuția băuturilor la creștere fiind mai importantă decât pentru alte canale.
În prima parte a acestui an este pentru prima dată când vedem o creștere mai mare pentru branduri decât pentru private label. Per total, vorbim despre o creștere de 7 % pentru mărci private și de o reștere de 10% pentru branduri. Ce este foarte interesant este că discounterii sunt elementul dominant și în ecuația de creștere a brandurilor. Un sfert din creșterea brandurilor în total FMCG în acest an este dat de către discounteri.
Un top al categoriilor unde ponderea brandurilor crește cel mai mult la discounteri este dominat de categorii din Personal Care și Home Care. La polul opus, continua să crească importanța mărcilor proprii pentru produse alimentare de bază.
Promoțiile reprezintă în acest an 22% din total cumpărăturilor cu care shopperul ajunge acasă. Creșterea se resimte în toate canalele de retail, dar trendul este dat de hipermarketuri, unde promoțiile depășesc 30% în valoare.
În ceea ce privește comerțul online, observăm cum companiile de livrări pierd teren în fața comerțului online cu produse. Practic, în timp ce volum livrărilor stagnează, vedem o migrație de la aplicațiile de livrări către magazinele online. 53% din cumpărăturile online sunt branduri premium.
