Piața deodorantelor a crescut semnificativ în ultimele 12 luni. Jucători importanți în acest sector, Dove (actualul lider de piață în segmentul destinat femeilor) și Rexona au înregistrat o creștere de 12% în valoare și 14% în volum, față de aceeași perioadă a anului trecut, cu un ritm de evoluție dublu în valoare față de media pieței.
Astfel, din 2023 și până acum, cele două branduri au introdus multiple inovații în categorie, iar pentru perioada următoare au obiective ambițioase atât privința produselor, cât și a campaniilor promoționale.
„Suntem mândri să le oferim consumatorilor noștri produse de înaltă calitate, cu eficiență maximă și, totodată, blânde cu pielea. Gama Rexona Advanced Protection integrează cea mai bună tehnologie de până acum, activată de căldura corpului, și asigură astfel protecție non-stop în timp ce răspunde perfect nevoilor celor cu un stil de viață activ. De asemenea, Dove Advanced Care oferă protecție antiperspirantă de până la 72 de ore și continuă tradiția brandului de a oferi o îngrijire superioară pielii subrațului”
Andreea Botea (Dincă) – Unilever East Europe Deo Category Manager
Dove Advanced Care și Rexona Advanced Protection: 2 game, 2 formule patentate, cea mai bună îngrijire și cel mai persistent efect de până acum
În 2023, brandul Dove a revoluționat segmentul produselor de îngrijire personală, introducând pe piață gama premium Dove Advanced Care. Formula nouă, patentată, asigură cea mai bună îngrijire de până acum, fiind în același timp blândă cu pielea. Toate aceste proprietăți se regăsesc și în gama Advanced Care a brandului Dove Men+Care, destinată bărbaților, care oferă o protecție antiperspirantă eficientă de până la 72 de ore, dar și o îngrijire superioară a pielii subrațului.
De asemenea, Rexona a lansat anul acesta noua gamă Advanced Protection, cu efect antiperspirant de 72 de ore, datorită tehnologiei Body Heat Activated. Aceasta permite antiperspirantului să se dizolve și să creeze o barieră de tip gel peste glandele sudoripare, pe măsură ce temperatura corporală crește.
În prezent, echipele de cercetare și dezvoltare ale brandurilor Dove, Rexona și Dove Men+Care lucrează la noi formule îmbunătățite pentru produsele destinate atât femeilor, cât și bărbaților, adaptate nevoilor în continuă schimbare ale consumatorilor.
O atenție specială vor primi gamele destinate bărbaților, cu o colecție de seturi cadou ce vor include produse de îngrijire personală din gamele Dove și Dove Men+Care și care urmează să fie lansată în perioada sărbătorilor de iarnă.
Principalii cinci factori care influențează decizia de achiziție a produselor de tip deodorant sunt: experiența anterioară a cumpărătorilor cu un anumit brand, mirosul, formatul, prețul și beneficiile (este delicat cu pielea, nu pătează hainele etc).
Urmează în top elementele care țin de vechimea produsului pe piață sau designul ambalajului.
Brandurile Dove, Dove Men+Care și Rexona fac parte din portofoliul Unilever, unul dintre principalii furnizori globali de produse de Personal Care, Home Care, Beauty & Wellbeing, Nutrition și Ice Cream, cu vânzări în peste 190 de țări și produse utilizate zilnic de 3,4 miliarde de oameni.
Stilul modern de viaţă şi mai cu seamă anumite obiceiuri alimentare influenţează accentuat utilizarea deodorantelor şi implicit decizia de cumpărare a acestora. Producătorii au integrat noile tendinţe de consum în fabricarea şi marketingul deodorantelor, piaţa este în creştere, iar structura ei este în schimbare. Persistența efectului protectiv se numără printre driverele importante ale pieței, alături de calități asociate trendurilor „natural” și „sustenabil”, nu demult aflate în stadiu incipient, după cum se arată într-o analiză publicată de revista Piața.
