Cronica prezentului în FMCG şi Food Retail sună cam aşa: tot mai mulţi consumatori resimt, tot mai acut, dureri în zona preţurilor.
Tratamentul prescris de furnizori şi de retaileri este unul simpomatic, adică de ameliorare a efectelor: se administrează, zilnic, promoţii cu doză crescută de discount, în alternanţă cu oferte speciale.
Practic, toate brandurile de produse şi de retail sunt mobilizate pe acest front de apărare a puterii de cumpărare, nimeni nu se poate eschiva. Doar că alinierea aceasta pe comunicarea de preţ, discount şi oferte speciale prezintă riscul enorm ca shoperii să nu mai perceapă diferenţa existentă între magazine, respectiv între branduri.
Ediţia 2024 a Trade Marketing Congress, pe care Piaţa şi partenerii săi o organizează în data de 28 februarie, provoacă profesioniştii din marketing şi trade marketing, din achiziţii şi operaţional, din agenţiile furnizoare de servicii suport să abordeze tematica diferenţierii in-store într-o perioadă de accentuată uniformizare a comunicării către shopperi şi a mecanismelor de marketing şi trade marketing.
Soluţiile eficiente de diferenţiere in-store, potrivite fiecărui brand de produse sau de retail şi corespunzătoare specificităţilor din prezent vor putea fi descoperite de participanţii la TMC urmărind dialogurile şi prezentările din cadrul conferinţei. Discuţiile pleacă de la câteva întrebări cheie, precum: Ce ne spun datele companiilor de research despre atributele diferenţiatoare pe care shopperii şi consumatorii le percep şi le valorizează mult şi foarte mult? Ce instrumente de trade marketing ajută cel mai bine astăzi pentru a reţine atenţia shopperului şi a o converti în decizie de cumpărare? Cum aleg să procedeze brandurile lider pentru a fi percepute distinct de către consumatori? Cum încearcă să se diferenţieze platformele e-comm şi delivery şi cum se diferenţiază brandurile în spaţiul magazinelor online?
