În România, piața băuturilor răcoritoare absoarbe toate noutățile legate de rețete, extinderi de gamă, împachetări inovative, ambalaje sustenabile și campanii inedite.
În aprilie 2021, compania Coca-Cola anunța lansarea unui nou model de design pentru brandul Coca-Cola, ce reunește variantele Coca-Cola și Coca-Cola Zero Zahăr sub o versiune actualizată a strategiei „One Brand”, care s-a lansat în întreaga lume în 2016. Noul design este simplificat, eliminând elementele suplimentare precum discul roșu, pentru a sublinia, într-un mod unitar la nivel global, elementele emblematice ale brandului. Ca o metaforă vizuală pentru abordarea optimistă a brandului (upliftment), noul design plasează logo-ul Coca-Cola în partea de sus a etichetei.
Totodată, compania anunța lansarea noii rețete Coca-Cola Zero Zahăr. Noua rețetă, noul design și campania de marketing, dedicate Coca-Cola Zero Zahăr, erau deja lansate în Europa și America Latină. Actualizarea design-ului de marcă se va desfășura pe parcursul anului 2021 la nivel global, toate variantele urmând să facă tranziția completă către acest design în 2022.
Un proiect unic – primul playlist colaborativ care include un mix de genuri muzicale – se află în centrul celei mai recente campanii a brandului, Open Up Playlist, care s-a lansat și în România începând cu 12 iulie 2021.
Playlist-ul, care conține trei noi piese lansate de Maluma - artist nominalizat la Grammy pentru Cel Mai Bun Album Latino în 2020, noua senzație pop – cântăreața și compozitoarea suedeză Zara Larsson, și Dimitri Vegas & Like Mike - perechea de DJ numărul 1 în lume, poate fi ascultat prin scanarea sticlelor de 500 ml și a dozelor Coca-Cola dedicate din campanie.
În aprilie 2021, Sistemul Coca-Cola în România face încă un pas pentru a ajunge mai aproape de viziunea sa către o economie circulară. Compania a investit 2 milioane euro în fabrica din Timișoara și aduce tehnologia Keel Clip™ în România, înlocuind folia de plastic folosită pentru baxurile de doze cu un ambalaj colectiv din carton biodegradabil și reciclabil.
KeelClip™ este o soluție inovatoare și minimalistă de ambalaj colectiv din carton care va fi folosit pentru baxurile de doze Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes. KeelClip™ este un ambalaj ecologic, practic, complet reciclabil și biodegradabil. Materia primă pentru producția Keel Clip™ provine din surse sustenabile: carton reciclat sau provenit din păduri plantate special cu acest scop. Compania a început listarea produselor cu noul ambalaj la finalul lunii martie, iar tranziția completă către noul ambalaj colectiv din carton va fi finalizată până la sfârșitul anului 2021.
Prin inovație și lansare de noi produse, compania Merlin's Beverages și-a adus contribuția la evoluția și dezvoltarea pieței de băuturi răcoritoare premium din România.
Astfel, al 4-lea sortiment din gamă, C+ zero defence (lemon & lime), cu zero calorii și un aport semnificativ de vitamina C, este dezvoltat ca răspuns la trendul ascensionist de cerere în plan mondial pentru produse din categoria immunity boost.
O noutate ca ambalare o constituie gama Pop Cola, disponibilă de la începutul anului la PET de 500 ml, respectiv 1,5 L. Ambele sortimente de Pop Cola, atât în varianta CLASSIC, cât și cea ZERO, se găsesc în prezent pe rafturile tuturor retailerilor internaționali din România, cât și în zona de traditional trade. Pop Cola – o cola cu extracte botanice – reprezintă povestea de succes a primei game Merlin's din categoria CSD (carbonated soft drinks).
O altă noutate o regăsim în gama VITANIMIX, o băutură răcoritoare carbogazoasă premium +, din categoria energy-functional, cu un conținut ridicat de vitamine și minerale, scăzută în calorii, vegană și fără conservanți. Shoturile VITANIMIX sunt disponibile în formatul de doză 250 ml, în trei sortimente ce se adresează unor nevoi și gusturi diferite de consum: C – Immunity Shot, cu gust de portocale și 500 mg de vitamina C; Mg – Recovery Shot, cu gust de căpșuni și mentă și 250 mg de Mg; Vit – Essential Shot, cu gust de piersică și lămâie, cu multivitamine (250% din VNR = valoarea nutrițională de referință).
În acest an, Merlin's Beverages a derulat trei campanii de trade-marketing, implementate la nivel național: vitamin aqua & Fitbit Inspire - rețeaua parteneră fiind Lagardère România -, în cadrul căreia s-au acordat ca premii 120 de brățări inteligente Fitbit Inspire și 3000 de sticle vitamin aqua; Pop Cola & Azteca – rețea parteneră Lagardère România -, premiile constând în 30 de hanorace Pop Cola & Azteca ltd. edition + 50 albume Azteca - RMN + 1000 doze Pop Cola; vitamin aqua & Fitbit Luxe. NEW AGE LIFESTYLE – împreună cu rețeaua de hipermarketuri Auchan România -, consumatorii câștigând 30 de brățări inteligente Fitbit Luxe.
Cumpăna 1993, pionier pe piața locală în livrarea apei naturale de izvor și a sistemelor tip watercooler, s-a adaptat noului context pandemic prin dezvoltarea de noi produse și noi strategii de vânzări. S-au creat oferte personalizate, astfel încât angajații companiilor partenere să se poată bucura în continuare de avantajele oferite de Cumpăna în noul mediu de lucru, respectiv în confortul propriei locuințe. Produsul vedetă al acestui serviciu este Cumpăna Bidon 11L cu apă plată de izvor. S-a atenuat în felul acesta nevoia oamenilor de a crea stocuri de apă sau cafea, deoarece s-au putut baza pe furnizarea lunară, la timp, a produselor de care au cea mai mare nevoie.
Recent, Cumpăna a lansat noi pachete cu prețuri avantajoase pentru livrarea apei plate de izvor, chiar la ușa consumatorilor, fără a-i constrâge pe aceștia la încheierea unui contract în prealabil. Ofertele au fost gândite pentru a targheta în principal întreg segmentul de Business to Consumer, însă deservesc totodată și spațiile de birouri cu angajați.
O altă componentă a adaptării a fost investiția semnificativă în mediul digital, compania dezvoltând în luna decembrie a anului trecut un online shop în cadrul site-ului www.cumpana.ro, în care s-a investit în mod constant, adăugând o gamă variată de produse și servicii, care pot fi achiziționate cu ușurință, cu plata directă cu cardul.
În luna iunie a acestui an, în cadrul sesiunii Superior Taste Awards 2021, organizată la Bruxelles de International Taste Institute, apa plată de izvor Cumpăna a fost încadrată la categoria „Produse excepționale”, obținând în felul acesta ratingul maxim, de 3 stele.
AQUA Carpatica a lansat, în România, prima apă minerală naturală îmbuteliată la doză de 330 ml, creată special pentru șpriț.
În ceea ce privește prepararea băuturilor alcoolice, gustul apei este mult mai important decât s-ar putea crede. Specialiștii în degustarea vinului spun că secretul unui șpriț bun se află în echilibrul perfect dintre vin, apă minerală și bulele acesteia. AQUA Carbo la doză de 330 ml are o compoziție minerală bogată care nu diluează gustul vinului, ci îl amplifică și poate fi folosită cu succes în prepararea șprițului perfect. O apă minerală de calitate, prin electroliții pe care îi conține și dioxidul de carbon natural, care se menține chiar și în amestec cu vinul, îi potențează aromele și ajută în același timp la hidratare.
Caracterul carbogazos distinct este oferit de concentrațiile exclusiv naturale de dioxid de carbon aflate în raporturi perfect echilibrate cu sărurile dizolvate. Conținutul de dioxid de carbon natural elimină probabilitatea gustului străin, neplăcut, aspru, astringent. Nivelul optim de mineralizare conferă apei o bună retenție a dioxidului de carbon după deschiderea dozei, ceea ce o recomandă pentru prepararea băuturilor răcoritoare și alcoolice. Vinurile recomandate pentru șpriț sunt cele care au calități aromatice puternice, fructate și cu un conținut de tanini foarte scăzut.
Apa Grande Natura (Grande Gloria), cu certificare de calitate „Superior Taste Award”, este o apă de izvor alcalină, colectată din izvoarele Munţilor Albi din Creta, și are un pH de 8, ajutând astfel la neutralizarea acidității şi reducerea nivelului radicalilor liberi din organism. Cu toate că încă nu este prezentă la rafturile marilor retaileri, clienţii şi partenerii din zona sportului, îndeosebi, au devenit loiali acestui brand.
Din ianuarie anul trecut, compania a venit şi în întâmpinarea celor mici: pentru că educarea şi entuziasmarea copiilor, în ceea ce priveşte avantajul consumului de apă, sunt extrem de importante, a creat o categorie nouă, cu PET-uri la 0,33 litri, cu forme ce reprezintă diverse animăluţe simpatice, precum leu, hipopotam, urs, pisică, elefant. Recipientele au prevăzut un sistem de închidere special conceput pentru a fi utilizat cu uşurinţă de copii.
Maspex România a venit cu numeroase noutăți în acest an, între care amintim câteva. În categoria RTD Ice Tea, în luna februarie au fost lansate Nestea Ice Tea Lemon și Nestea Ice Tea Peach, 330ml can, noutatea constând în tipul de ambalaj (doză de aluminiu). De asemenea, din luna mai, Nestea - PET 0,5L & 1,5L - are o nouă aromă: Green Tea Strawberry Aloe Vera. Pe segmentul Energy Drink se evidențiază trei produse lansate în aprilie 2021: Tiger After Alcohol cu o aromă nouă, 250ml can; Tiger Bubble Gum, 500ml can, noutățile fiind aroma de Bubble Gum, conținutul de suc cu 20% mai mult și gramajul mai mare, de 500ml; Tiger UFO, 500ml can, care conține suc de fructe și aromă de cactus.
Iar în categoria Carbonated Drinks, Maspex România și-a adăugat în portofoliu gama Tymbark Carbo Mix, 330ml, produs lansat în iunie 2021, în trei variante de arome: portocală-piersică, struguri-aloe vera, lămâie-pară. Tymbark Carbo Mix este o extensie a unei game de succes deja dovedit – Tymbark Mix, 250ml, cu capac cu cheiță -, acum în varianta „cu bule” și într-un format mai mare, de 330ml, și capac twist-off, care face deschiderea mult mai ușoară.
Cunoscutele mesaje inspiraționale Tymbark se găsesc sub fiecare capac – „Totul este posibil!”, „Sigur merită!”, „Va fi bine!”, „Mereu împreună!” etc. -, cu scopul de a oferi consumatorului o mică surpriză plăcută atunci când deschide sticla.
În luna mai 2021, PepsiCo a relansat brandul de băuturi energizante Rockstar, după includerea acestuia în portofoliul companiei în 2020. Varianta Original a brandului conține vitamina B, ginseng și taurină, precum și cofeină și guaranaș și este disponibilă în formate de 250ml & 500ml. Alături de ea, consumatorii pot găsi la raft și aromele XDurance (aromă de afine, rodii și acai) în 250ml, plus două arome noi cu conținut real de suc de fructe – mango și fructul pasiunii, în 500ml.
Vara lui 2021 a adus și o nouă lansare în familia Lipton – Lipton Piersică Zero Zahăr -, precum și o aromă nouă - Lipton Ice Tea Mure + Merișoare + Zmeură, produs disponibil în gramaje de 0,5L și 1,5L.
