În cadrul Galei Premiilor PIAŢA, ediţia a XII - a 2017, au fost premiate 27 de companii. Carrefour România a câştigat Marele Premiu pentru cel mai bun comerciant, iar Coca-Cola HBC România și Unilever South Central Europe au obţinut, la egalitate de voturi, aprecierea retailerilor şi Marele Premiu pentru cel mai bun furnizor.
Gala Premiilor PIAŢA a reprezentat un omagiu adus excelenţei în industria bunurilor de larg consum. Cele 51 de trofee disputate au fost atribuite pe baza voturilor exprimate de 758 de electori – 609 comercianţi independenţi, 17 manageri de achiziţii din Top 20 retaileri, 58 de directori de vânzări din Top 100 companii furnizoare şi 69 de directori de marketing din Top 100 companii din retail şi FMCG. Aceiaşi electori au evidenţiat alte câteva zeci de companii care au avut una sau mai multe candidaturi printre cele mai apreciate şi votate. Toate acestea au fost aplaudate pentru spirit novator, eficienţă, dinamism, prestigiu, creativitate, perseverenţă, profesionalism. Procesul de vot a fost coordonat de ISRA Center Marketing Research, partenerul de specialitate care a asigurat securitatea şi confidenţialitatea voturilor exprimate.
Cele 51 de trofee decernate au fost adjudecate de 19 de companii furnizoare şi de opt companii din retail. Carrefour a mai câştigat, pe lângă Marele Premiu pentru cel mai bun comerciant din România, și Premiul pentru cea mai eficientă promoţie a unui comerciant cu promoţia Trolii Mania şi o Menţiune pentru cel mai bun magazin din România, secţiune în care Carrefour Colentina a fost desemnat magazinul câştigător al menţiunii 1.
Unilever SCE a obţinut un total de patru premii şi o menţiune. Pe lângă Marele Premiu pentru cel mai bun furnizor din România, Unilever a câştigat două premii pentru cea mai eficientă promoție - atât în categoria produse de îngrijire personală, cât și în categoria produse de curățare și îngrijire a locuinței - și un al patrulea premiu pentru cel mai puternic brand în categoria îngrijire personală, pentru brandul Dove. Mențiunea a fost obținută în baza voturilor retailerilor pentru cel mai bun partener, categorie în care Coca-Cola HBC, companie cu care Unilever a împărțit în acest an Marele Premiu pentru cel mai bun furnizor, a obținut tot mențiune. Categoria „Cel mai bun partener” a fost câștigată în acest an de Ursus Breweries.
Cel de al doilea câștigător al Marelui Premiu pentru cel mai bun furnizor – Coca-Cola HBC – a câștigat la ediția a XII - a a Premiilor Piața patru premii și Mețiunea 1 pentru cel mai bun partener. Pe lângă Marele Premiu, Coca-Cola HBC a mai câștigat premiul pentru cel mai bun produs nou în categoria băuturilor nealcoolice, cu produsul Coca-Cola Lime, premiul pentru cea mai eficientă promoție și premiul pentru cel mai puternic brand, ambele în categoria băuturilor nealcoolice.
Albalact, Cris-Tim și Ursus Breweries au căștigat câte trei premii la această ediţie, în timp ce Jacobs Douwe Egberts, Mondelez, PepsiCo, Profi Rom Food și Selgros au obținut câte două premii, Kaufland a întrunit sufragiile furnizorilor pentru un premiu și o mențiune, iar Cora – România Hypermarche, Lidl și Mega Image au obținut câte o mențiune. Între companiile premiate s-au mai aflat Covalact, Farmec, Henkel, Agricola, Strauss, Nestle, Bergenbier, MP Băneasa, Procter&Gamble, Macromex și Marathon. Titlul de „Cel mai bun furnizor român” a revenit companiei Cris-Tim, iar premiul pentru „Cel mai bun comerciant român” a fost adjudecat de rețeaua de retail Annabella.
18 mărci ale constanţei la cel mai înalt nivel
Ediţia 2017 a Galei Premiilor PIAŢA i-a adus în lumina reflectoarelor – la propriu şi la figurat - nu numai pe premianţi, ci şi pe următorii clasaţi în ordinea numărului de voturi obţinute, pe ecran fiind proiectate imagini reprezentative ale primelor 4 sau 6 candidaturi de la fiecare secţiune de premii. În acest fel, 63 de companii au beneficiat de expunere şi aplauze pentru cel puţin unul dintre proiectele cele mai bune din sezonul 2016 – 2017. Un sprijin real în acest sens au fost materialele de promovare a candidaturilor încărcate în website-ul evenimentului.
Prin palmaresul multianual la Premiile PIAŢA realizat de echipele de la Unilever şi Coca-Cola, Cris-Tim, Ursus, Albalact, Carrefour, Profi şi Selgros, aceste companii arată o remarcabilă constanţă în atingerea excelenţei. Aşa cum vom observa în continuare, sunt însă şi alte companii şi branduri care an de an se situează la vârful preferinţelor partenerilor de afaceri. În secţiunea PREMIUM a site-ului Piaţa este disponibil un studiu complet privind top candidaturi pe fiecare secţiune de concurs (cu procentajul de voturi obţinut de fiecare candidatură), precum şi un interesant Top 20 performeri ai sezonului 2016 – 2017, care ia în considerare atât trofeele, cât şi clasările în top candidaturi.
Câteva concluzii relevante:
► În primul rând, recordul: Coca-Cola a câştigat pentru a noua oară premiul pentru cel mai puternic brand de băuturi nealcoolice şi este singurul câştigător al acestui trofeu de la înfiinţarea sa, în 2009.
► Al şaptelea an consecutiv, Timişoreana este desemnată cel mai puternic brand de băuturi alcoolice.
► De şase ani, Zuzu este votat cel mai puternic brand de lactate, iar Milka şi Jacobs primesc a cincea oară consecutiv premiul pentru cel mai puternic brand de dulciuri, respectiv de cafea.
► Marele Premiu pentru cel mai bun comerciant din România revine, pentru a patra oară la rând, companiei Carrefour, după o dublă victorie a Mega Image.
► Dove obţine al patrulea an la rând premiul pentru cel mai puternic brand de îngrijire personală.
► Pentru a patra oară în ultimii cinci ani, Ariel este desemnat brandul numărul unu de produse de îngrijire a locuinţei şi de curăţare.
► Annabella câştigă al cincilea premiu pentru cel mai bun comerciant român în ultimii şase ani.
► Al patrulea an la rând, Unilever câştigă premiul pentru cea mai eficientă promoţie în grupa produse de îngrijire a locuinţei şi de curăţare. O performanţă similară înregistrează Coca-Cola pentru cel mai bun produs nou şi pentru cea mai eficientă promoţie la băuturi nealcoolice.
► 2017 este al şaselea an consecutiv în care Macromex intră în primii trei operatori de logistică şi distribuţie.
► Selgros reconfirmă premiul câştigat în 2016 şi 2015 pentru cea mai bună campanie de responsabilizare socială din industria bunurilor de larg consum cu „Sănătatea începe din farfurie”.
► Profi îşi consolidează poziţia de retailer cu cea mai bună strategie de creştere, cu al doilea premiu consecutiv, iar Kaufland repetă performanţa de a avea cel mai bun magazin din România - Kaufland Barbu Văcărescu.
► Ca şi anul trecut, Henkel obţine premiul pentru inovaţie în grupa produselor de îngrijire a locuinţei şi de curăţare.
► Albalact confirmă premiile pentru cea mai eficientă promoţie şi pentru servicii de distribuţie şi logistică.
► Agricola şi Strauss arată continuitate în organizarea celor mai eficiente promoţii la produse din carne, respectiv cafea, după victoriile de anul trecut.
► Bergenbier câştigă premiul pentru promoţie la băuturi alcoolice şi întrerupe o serie de trei victorii consecutive ale principalului său competitor, Ursus.
► După un an de „pauză”, Lay’s se întoarce în poziţia de câştigător al premiului pentru inovaţie la grupa alte produse alimentare.
► O remarcă specială pentru Băneasa, câştigătoare a premiului pentru cel mai puternic brand în grupa alte produse alimentare, prima oară laureată a Premiilor PIAŢA.
Fotografii realizate de Toni Salabașe
