Intrarea pe piaţa bunurilor de larg consum a celui de al treilea discounter - reţeaua MERE, parte a grupului Svetofor – tensionează din nou bătălia pe preţuri, în mod special între cei trei discounteri prezenţi pe piaţa locală – Lidl, Penny şi nou intratul Mere. Când furnizorii şi retailerii tocmai credeau că intrarea în spirala preţurilor este de domeniul trecutului, reţeaua Mere vine şi propune acestora, prin strategia de achiziţii, renunţarea la orice cheltuieli de marketing sau promovare în favoarea unui preţ mai mic la raft.
Provocarea lansată de noul venit ne-a determinat să facem o comparaţie a preţurilor afişate la raft de cei trei discounteri, pentru produse alese la întâmplare din diverse categorii. Rezultatul, pe baza căruia fiecare poate trage concluziile, este grupat în tabelul alăturat.
Este important de menţionat că pentru fiecare tip de produs a fost selectat preţul cel mai mic per cantitate sau bucăţi, afişat la raft în toate cele trei reţele de retail. De aceea este important de urmărit şi cantitatea produsului pentru care este afişat preţul. Preţurile cele mai mici calculate pe valoarea unitară au fost marcate cu culoarea roşie.
De asemenea, este la fel de important de precizat faptul că în anumite categorii, pentru o serie de SKU-uri, sunt comparate preţurile unor produse fără brand, din magazinul Mere, cu preţurile unor produse aparţinând unor branduri consacrate. Astfel de situaţii au fost întâlnite în magazinele Lidl ŞI Penny pentru SKU-uri din grupe în care nu există marcă proprie.
Nu în ultimul rând, este important şi faptul că au fost colectate preţurile din câte un magazin Mere, Lidl, Penny, existând posibilitatea ca în cazul discounterilor Lidl ŞI Penny în alte magazine preţurile să fie uşor diferite.
Coşul de cumpărături – cu 28%-30% mai ieftin
Pe baza datelor colectate am încercat să stabilim un coş de cumpărături pentru o familie medie, utilizând preţurile din primul tabel. Pentru cei care pot face abstracţie de puterea şi reputaţia brandului, coşul de cumpărături este cu 28% mai ieftin la Mere decât la Lidl și cu 30% mai ieftin faţă de Penny.
Concluzia ce se desprinde din această comparaţie este că, într-adevăr, Mere a lansat o puternică provocare celorlalţi doi discounteri. Rămâne de vâzut cum şi dacă aceştia vor reacţiona, dar şi dacă reţeaua Mere va continua expansiunea conform planului de business, deoarece deocamdată, cu un singur magazin, reţeaua nu reprezintă un competitor serios pentru ceilalţi.
