Gabriela Gălăţanu – directorul de marketing al Alka, Andreea Neagu – Regional Brand Manager CEE la PPD România şi Dan Laszlo – New Business & Strategy Director la PROMOAPP şi In-store marketing au confirmat prezenţa ca speakeri la BRAND-NEW BRANDS, conferinţa de marketing organizată de Piaţa.
Schimbarea profundă a stilului de viaţă la începutul mileniului III a adus brandurilor provocarea adaptării la un shopper mai dinamic, mai grăbit, mai pretenţios, mai informat şi permanent conectat. La BRAND-NEW BRANDS lideri din marketingul industriei bunurilor de larg consum vor vorbi despre transformarea substanţei, personalităţii şi imaginii brandurilor şi despre noul stil în comunicare, propriu brandurilor de generaţie 3.0.
Carrefour şi-a intensificat şi diversificat iniţiativele în spaţiul virtual, anticipând schimbările opţiunilor shopperilor. Despre reinventarea brandului Carrefour va vorbi Bogdan Lupu, Head of Digital Marketing la Carrefour – speaker în prima sesiune. Bogdan spune, metaforic, că „digitalizarea mută televizorul din living, catalogul din cutia poştală şi panoul din stradă direct în buzunarul consumatorului, pe telefon, unde este mereu prime-time”.
Ursus Breweries este promotorul tendinţei de schimbare a substanţei şi personalităţii berii, prin trei sortimente de bere nepasteurizată lansate în mai puţin de un an. Despre această transformare dar şi despre caracterul jovial al berilor Ursus Breweries, despre valorile care conectează aceste branduri cu shopperii va vorbi, tot în prima sesiune, Mihai Bârsan, vicepreşedintele de marketing al Ursus Breweries, care consideră că „berea este entertainment lichid. Din acest motiv, este foarte important pentru orice marcă de bere să creeze «magie», «spectacol», să fie «cool» pentru a îndeplini şi depăşi aşteptările consumatorilor”.
În plin proces de rebranding, Alka îşi înnoieşte promisiunile către shopperii şi fanii săi, iar Gabriela Gălăţanu, directorul de marketing şi coordonatorul rebrandingului, va vorbi despre noua personalitate a brandului Alka şi despre valorile care îl apropie de consumatori şi shopperi. Gabriela consideră că „suntem din ce în ce mai conectaţi la informaţie, mai sofisticaţi şi mai deschişi la a încerca lucruri, arome, senzaţii noi – şi asta e o provocare continuă pentru producătorii de dulciuri”.
În comunicarea de brand există lideri care au curajul să iasă din tiparele comunicării, să schimbe stilul şi limbajul pentru a interacţiona natural, modern, non formal cu shopperii. Astfel de branduri sunt Fulga şi Zuzu în segmentul lactatelor şi Aperol în segmentul băuturilor alcoolice, iar Cristina Miclea – directorul de marketing al Albalact şi Andreea Neagu – regional brand manager la PPD România vor vorbi în sesiunea a doua despre trendurile şi standardele setate de brandurile lider în comunicare. În aceeaşi sesiune, Dan Laszlo, creatorul unei aplicaţii care uşurează misiunea shopperilor, va vorbi despre nevoia de adaptare a brandurilor la shopperul care „e permanent conectat şi vrea totul «acum» şi customizat”.
Conferinţa BRAND-NEW BRANDS este organizată cu sprijinul oferit de branduri şi companii care promovează noile valori ale mileniului III: Albalact, Zuzu, Fulga, Unilever, Algida, Delikat, Dero, Dove, Coccolino, Domestos, ArtMatch sunt Parteneri Principali; PROMOAPP este Technology Partner; MPC Trade Marketing Services este Partener Gold, iar IQads, Smark, eFIN, RisCo si EuroExpo sunt Parteneri Media.
Conferinţa va avea loc în ziua de joi, 19 aprilie 2018, în sala Rondă a hotelului InterContinental din Capitală, cu începere de la ora 8,30. Programul şi tematica integrală se găsesc AICI. Rezervarea locurilor de participare se poate face prin click aici.
