Ziua de Sf. Valentin şi apropierea sărbătorilor de început de primăvară au prilejuit o extrem de diversă şi impresionantă gamă de activări specifice în magazine. Amploarea resurselor mobilizate pentru execuţiile in-store arată importanţa deosebită pe care retailerii şi furnizorii lor o dau creării unor experienţe de cumpărare memorabile şi, de asemenea, arată influenţa uriaşă pe care acestea o au asupra shopperilor, asupra opţiunilor lor la punctele de vânzare dar şi asupra volumului achiziţiilor lor.
Trade marketingul modern a devenit proactiv şi nu are nevoie neapărat de ancorarea în ocazii tradiţionale de cumpărare (precum marile sărbători) pentru a crea experienţe de cumpărare deosebite. Lansarea unei game noi de produse sau afluxul de clienţi din weekend pot constitui fundamente suficient de temeinice în acest scop. Profesioniştii în trade marketing ştiu însă că experienţele de cumpărare trebuie să fie nu numai impresionante, ci şi eficiente, astfel încât efectul pe termen lung să fie echivalentul unui diferenţiator durabil. Iar aceasta necesită, pe lângă imaginaţie în concepere şi profesionalism în implementare, şi o foarte profundă cunoaştere a shopperilor.
Despre excelenţă în crearea experienţelor de cumpărare va fi ediţia a VII-a a Congresului de Trade Marketing, pe care Piaţa îl organizează în data de 7 martie la InterContinental, sala Rondă. Abordarea temei pleacă de la topcurile esenţiale: Ce anume face ca o experienţă de cumpărare să fie cu adevărat memorabilă? Care sunt elementele chie cu care shopperii rezonează deplin ? Cât de importantă este prestaţia factorului uman – promoterul, personalul magazinului, în special casiera ? Cum se armonizează iniţiativele furnizorului cu viziunea distinctă a retailerului pentru crearea experienţelor de cumpărare diferenţiatoare ? Ce concluzii desprindem din observarea tendinţelor actuale în domeniu ? Cum se integrează activările in-store cu iniţiativele în spaţiul virtual ? Programul evenimentului şi tematica integrală se află AICI.
Ediţia 2018 a Congresului de Trade Marketing, «Excelenţa în experienţa de cumpărare», este susţinută de companii şi branduri de prestigiu: Albalact, Zuzu, Fulga, Art Match sunt Parteneri Principali, Ursus Breweries este Cool Partner, iar Smark, IQads, RisCo, eFIN şi EuroExpo sunt partenerii media. La eveniment au confirmat participarea companii de retail, furnizori de produse şi furnizori de servicii pentru operatorii din industria bunurilor de larg consum.
Congresul de Trade Marketing, organizat anual de Piaţa începând din 2012, reuneşte profesioniştii în trade marketing, category management, vânzări, achiziţii, merchandising şi market research şi constituie, astfel, o excelentă ocazie de business networking targetat. Dezbaterile şi prezentările susţinute de speakeri oferă informaţii actualizate despre consumatori şi shopperi, despre tendinţele în trade marketingul modern, despre modele de succes în conceperea, implementarea şi optimizarea iniţiativelor de trade marketing.
