ACNielsen Global Services arata ultimele tendinte in achizitia de produse pentru curatenia casei.
Raportul global "Ce este nou in lume - Detalii privind evolutia produselor pentru intretinerea casei", dat publicitatii de ACNielsen Global Services la finalul lunii iulie 2006, prezinta cele mai bine vandute categorii de produse pe care consumatorii le folosesc in casa pentru mentinerea curateniei, dar si ultimele tendinte in achizitia acestor marfuri.
O prima concluzie a acestui studiu arata o preocupare din ce in ce mai evidenta a consumatorilor din toata lumea pentru achizitia de produse care sa le mentina starea de sanatate si confort. "Desi suntem diferiti din punct de vedere zonal, etnic si cultural, cu totii vrem o sanatate buna, valoare si comoditate in vietile noastre. Pe tot globul, consumatorii cauta sa-si imbunatateasca si sa-si simplifice vietile cu ajutorul produselor pe care le folosesc in casele lor", a declarat Jane Perrin, svp pentru ACNielsen Global Services". Asadar, sanatatea si confortul influenteaza decisiv evolutia vanzarilor pentru marfurile amintite. Cresterea globala totala a produselor pentru intretinerea casei, in acest studiu, a fost estimata la 4%, cu 9 categorii de marfuri aflate in crestere mai rapida decat media totala.
Tipurile de produse analizate includeau: detergentii de vase, de haine, maturi, perii si mopuri, inalbitori si dezinfectanti, baterii si ambalaje de plastic, folie de aluminiu si pungi.
In America Latina, consumatorii apreciaza produsele "3 in 1"
Dintre categoriile de top listate, dezinfectantii, solutiile de intretinere a casei si insecticidele se concentreaza pe mentinerea sanatatii si confortului prin reducerea germenilor sau eliminarea insectelo purtatoare de boli. In ceea ce priveste solutiile pentru improspatarea aerului (odorizantele de interior), produsele care au si calitatea de a elimina bacteriile au fost cele care au contribuit la pe cresterea per total a categoriei. De asemenea, categoriile de produse care au inregistrat cresteri importante la nivel global sunt cele care simplifica activitatea de curatenie sau reduc numarul de etape de care ai nevoie ca sa termini treaba. Cresteri puternice au inregistrat si detergentii automati de vase sau cei multifunctionali (de tip "3 i n 1", respectiv detergent, solutii saline active si balsam de clatire). De pilda, in anumite parti din America Latina, unde multi consumatori spalamanual, balsamurile pentru tesaturi care pot fi adaugate in detergent - elimininand o etapa de clatire cu balsam - sunt extrem de cautate de consumatori.
Nu in ultimul rand, produsele inovative au ajutat la cresterea per total a categoriei. De exemplu, la odorizantele de interior, rezultate pozitive au inregistrat candelele si odorizantele cu baterii, dar si sprayurile pentru igienizarea aerului. Produsele de inlaturare a petelor de tipul "fara spalare" si varietatile poxi pata de asemenea au abordat inovativ curatenia.
O alta conluzie comuna pentru tarile/continentele in care s-a realizat acest raport a fost ca produsele foarte puternice si produsele de curatare sub forma de spray se afla in topul vanzarilor.
Pietele emergente, motorul cresterii
Asa cum unii analisti prevedeau, tot mai multe regiuni dezvoltate din Europa si America de Nord au inregistrat o rata totala de crestere mai mica la produsele pentru intretinerea casei, decat media, in timp ce regiunile mai putin dezvoltate din America Latina si pietele emergente, unde comertul modern se dezvolta intr-un ritm accelerat, au inregistrat cresteri spectaculoase.
Zona Asia Pacific (caracterizata de un amestec intre piete dezvoltate si cele in curs de dezvoltare) a avut o rata de crestere totala usor mai ridicata decat media.
Extinderea producatorilor si a comerciantilor pe aceste piete (a sortimentelor, respectiv a infrastructurii logistice), au influentat semnificativ evolutia diferitelor categorii de produse pentru ingrijirea casei. Potentialul pentru o crestere in aceasta zona continua sa fie de luat in seama.
Cand ACNielsen a grupat pietele in "dezvoltate" si "in curs de dezvoltare", studiul a aratat ca mai mult de doua treimi din cresterea valorica (in dolari) pentru produsele de ingrijire a casei provin din aceste piete in curs de dezvoltare . "Este clar ca aceste piete in curs de dezvoltare determina marea majoritate a cresterii dolarului pentru produsele de ingrijire a locuintei", a mai spus Perin.
Despre studiu
Studiu ACNielsen se numeste "Ce este nou in lume - Detalii privind evolutia produselor pentru intretinerea casei" si a masurat 66 de magazine din toata lumea, comparand rezultatele din decembrie 2005 cu cele din decembrie 2004. Cele 66 de magazine numara mai mult de 90% din GDP mondial si peste 75% din populatia lumii.
Magazinele au fost grupate din punct de vedere regional (zonal) in cinci zone (in ordinea marimii pietei): Europa, America de Nord, Asia Pacific, America Latina si pietele in continua dezvoltare. Raportul s-a bazat pe informatii legate de achizitii, obtinute de la comercintii cu amanuntul, bacanii, farmacii si pietele de desfacere a produselor in masa, cu exceptia chioscurilor si a rulotelor.
@page_break@
Avalansa de noi branduri si produse
Rafturile magazinelor se vor umple si mai mult dupa integrarea in Uniunea Europeana
Jucatorii de pe cele doua piete analizate in acest ghid apreciaza ca 2005 si 2006 au fost ani caracterizati de o avalansa de branduri si produse noi. Producatorii si importatorii si-au facut calcule, au definit potentialul pietei si au ajuns la urmatoarea concluzie: "Intram acum pe rafturile magazinelor pentru a imprima brandul in mintea consumatorilor inainte ca acest lucru sa fie mult prea greu, adica din 2007, cand se asteapta intrarea altor jucatori".
Integrarea va ascuti concurenta pe toate categoriile de produse
Integrarea in Uniunea Europeana pare sa fie, intradevar, un test destul de serios pentru companiile prezente de foarte multi ani pe piata interna a produselor pentru ingrijirea casei si pentru curatarea rufelor. Una din provocarile la care atat multinationalele, cat si celelalte companii prezente pe piata vor trebui sa faca fata este alinierea preturilor la piata comunitara. Acest lucru nu se va realiza in toate cazurile doar in sensul scumpirii produselor, pentru ca exista categorii intregi de marfuri la care se preconizeaza chiar o diminuarea a preturilor. Cel putin doua sunt motivele acestui fenomen. Unul este eliminarea taxelor vamale care, astazi, au o pondere importanta in costul final al acestora. In aceeasi ordine de idei, multe dintre marfurile care au astazi un pret mai ridicat decat in Uniunea Europeana sunt considerate produse de nisa pe piata romaneasca, la care se justifica din punct de vedere strategic un adaos comercial ceva mai mare. Pe masura ce piata se va umple cu produse asemanatoare, atributul amintit va disparea incet, incet. Asadar, provocarea in sine vine si din puterea si forta de a jongla cu aceste preturi, fara ca fenomenul sa afecteze prea mult stabilitatea si rezultatele financiare ale companiei respective pe piata.
Un exemplu concret al unei categorii de produse la care se resimte o aglomerare din ce in ce mai mare de marci este cea a solutiilor universale pentru ingrijirea casei.
Interstar Chim, Sano si Bella Romania sunt trei dintre companiile care au avut o perioada deosebit de activa din punctul de vedere al lansarii de branduri noi pe categoria amintita. In cazul companiei Bella, putem vorbi chiar de atacarea unei piete cu totul noi pentru companie, cel putin pe piata romaneasca. Dr. Maxx este un brand destinat ingrijirii locuintei, in conditiile in care, intreg portofoliul companiei se concentra pe cu totul alte piete, respectiv ingijire personala. In cazul Interstar Chim, lansarea unor noi game de produse s-a produs dupa ce compania a fost achizitionata de cipriotii de la Eureka. Nu in ultimul rand, Sano isi consolideaza pozitia pe piata dupa ce compania s-a transformat din Andana Impex in Sano Romania, o reprezentanta a companiei cu acelasi nume in Romania. Nici multinationalele Procter &Gamble, Unilever si Henkel nu au stat cu mainile in san, lansand anul acesta diverse variante de ambalaje, arome si campanii la brandurile deja existente.
