SUSTAINABILITY UPDATING - a patra ediție a Conferințelor Sustainability & CSR Excellence - s-a desfășurat pe 2 iunie și a pus în discuție adaptarea afacerilor la actuala conjunctură economică, politică și de mediu.
12 speakeri reprezentând branduri de top din industria bunurilor de larg consum, companii de research sau furnizori de servicii profesionale au prezentat audienței cele mai importante schimbări determinate de trei factori majori de influență – pandemie, războiul dintre Rusia și Ucraina și schimbările climatice – factori cu impact în strategiile de sustenabilitate.
Interesul sporit pentru dezbaterile acestei conferințe a fost determinat de conjunctura economică internațională, prin care lanțurile de aprovizionare cu materii prime continuă să ridice probleme, încă din perioada pandemiei, atât în ceea ce privește fluxul de livrări, cât și în ceea ce privește costurile.
La fel de important, contextul geopolitic determinat de războiul ce se duce de patru luni pe continentul european, între Rusia și Ucraina, a generat schimbări de comportament atât în cee ce privește modelele de business, cât și în ceea ce privește obiceiurile de consum. Efectele războiului au pus în mișcare mecanisme de reconversie în mai multe industrii, pornind de la resursele energetice principale, petrol și gaze naturale. Între acestea, industria petrochimică, răspunzătoare de 62% din ceea ce înseamnă ambalaj în industria bunurilor de larg consum, lucrează la foc continuu din luna februarie pentru a inova alternative de ambalare mai puțin dependente de aceste resurse.
Cumularea mai multor factori perturbatori în economie a generat un puseu inflaționist pe plan global, fenomen ce riscă să ducă economiile naționale în pragul recesiunii. O recesiune în care consumatorul va oscila între branduri sustenabile, produsul cel mai ieftin și nevoia de a se adapta actualei conjuncturi. Din această perspectivă, să urmărești în continuare atingerea obiectivelor de sustenabilitate prin investiții și remodelare a businessului poate fi considerată o adevărată performanță pentru fiecare companie în parte, dar și o necesitate pentru a preîntâmpina pretențiile prezente și viitoare ale consumatorilor.
În prima sesiune de dezbateri am abordat tema ”Influențe și abordări pentru atingerea obiectivelor de sustenabilitate”, atât din din perpectiva problemelor de mediu și a amprentei de carbon ce rezultă în urma activității companiilor din industria bunurilor de larg consum, cât și din perspectiva implicării prin care companiile pot susține și uneori chiar rezolva anumite probleme ale comunității.
În cea de a două sesiune, brandurile din industria bunurilor de larg consum reprezentate prin speakeri de marcă au vorbit despre ”Rolul brandurilor și gradul lor de implicare în actualul context”, despre modelarea strategiilor de sustenabilitate atât din perspectiva consumatorilor, tot mai atenți când vine vorba despre ”branduri verzi” sau mai comun prietenoase cu mediul sau despre branduri sociale.
Un rol important în diseminarea informațiilor legate de ”Sustenabilitatea soluțiilor de ambalare” l-a avut prezentarea susținută de Marius Brînzea, Strategy Director Reciclad`OR, care în prima sesiune de dezbateri a propus celor prezenți înființarea unei ”Platforme colaborative” pentru soluționarea dificultăților pe care le va ridica trecerea producătorilor din această industrie la utilizarea unor ambalaje sustenabile.
Mai mult, Alina Stepan, Country Manager Ipsos România a prezentat, în deschiderea celei de a doua sesiuni, cel mai recent studiu realizat prin intermediul Ipsos. Digital, studiu care arată că la nivel de consumator mai sunt încă multe de făcut, pornind de la educație până la conștientizarea faptului că și el, consumatorul, este parte dintr-un sistem ce se îndreaptă spre o economie circulară.
Nu întâmplător, primele două sesiuni ale conferinței SUSTAINABILITY UPDATING s-au încheiat cu prezentări ale companiilor care furnizează soluții pentru creșterea gradului de sustenabilitate a businessului. Astfel, Laurențiu Croitoru, National Sales Manager la Tomra Collection România a prezentat audienței beneficiile utilizării unor aparate automate de colectare a ambalajelor, iar la finalul celei de a doua sesiuni, Marius Mandache, Export Manager la Artmatch, a vorbit despre ”Soluții sustenabile pentru expunere si vânzare în retail”, exemplificând ”pe viu” cu un robot ce joacă rolul de personal destinat sampling-ului, care identifică prezența consumatorului la raft, îi prezintă detalii despre produs și îi oferă produsul.
Ultima sesiune a conferinței SUSTAINABILITY UPDATING a fost în realitate o premieră, prin lansarea PREMIILOR DE EXCELENȚĂ ÎN SUSTENABILITATE – aceasta fiind prima ediție a conferințelor SUSTAINABILITY & CSR EXCELLENCE în care PIAȚA a acordat premii companiilor, organizațiilor și oamenilor care au avut initiative deosebite în domeniul sustenabilității și al implicării sociale.
Detalii despre PREMIILE DE EXCELENȚĂ ÎN SUSTENABILITATE și despre ce au spus cei care au ridicat aceste premii găsiți în ediția din luna iunie a revistei PIAȚA și pe www.revista-piata.ro .
De asemenea, discursurile integrale ale speakerilor pot fi citite pe www.revista-piata.ro . În continuare am spicuit doar câteva din declarațiile relevante ale acestora.
Conferința SUSTAINABILITY UPDATING a fost susținută de Kaufland România, în calitate de partener principal, de Penny, Coca-Cola HBC, Reciclad`OR și Ursus Breweries în calitate de parteneri gold și de Nestlé România, dm drogerie markt, Mondelēz International, CHEP România, Artmatch, Froneri România prin brandul NUII, Henkel România prin brandul Nature Box, Ipsos România și Domeniul Bogdan. Coffee Partner a fost Tchibo România prin brandul Davidoff Cafe.
Premiile pentru EXCELENȚĂ ÎN SUSTENABILITATE
În 2019 am luat decizia de a organiza o conferință pe teme de sustenabilitate cu scopul declarat în titlu - TIME TO SHARE - de a veni în sprijinul mediului de business local prin schimbul de informații cu colegii lor din companiile multinaționale, locul unde valul schimbărilor ajunsese deja.
Apoi a venit pandemia. Am ambalat în plastic, pentru a ne proteja, chiar și produse care de obicei se comercializau fără ambalaj. Dar eforturile pentru creșterea gradului de sustenabilitate a businessului nu au încetat.
Dimpotrivă, ele s-au intensificat, dar au suferit o schimbare de orientare determinată de criza sanitară. Așa s-a desfășurat, în plină pandemie, în septembrie 2020, a doua ediție Sustainability & CSR Excellence – O NOUĂ IDENTITATE ÎN SUSTENABILITATE.
Cum pandemia nu a dat semne că ar fi pe sfârșite și viața oamenilor nu trebuia să încremenească în „noul normal” așa cum au încercat să ne bage în cap editorii televiziunilor de știri, în 2021 am ridicat ștacheta sustenabilității la un nivel spre care trebuie să tindă businessul modern: NEXT CHALLENGE – CIRCULAR ECONOMY.
Provocarea asta cu economia circulară suna frumos și avea perspective bune dacă nu ar fi izbucnit, în 2022, războiul din Ucraina. Război care a condus la alte întreruperi ale rutelor de aprovizionare, dar, cel mai important, la o explozie a costurilor de producție. Ce nu s-a întrerupt în acest timp a fost efortul companiilor de a deveni mai sustenabile, chiar dacă printr-un update al programelor. Așa ne-am reunit la SUSTAINABILITY UPDATING, a patra ediție a conferințelor Sustainability & CSR Excellence.
Ediție la care ne-am asumat acordarea unor Premii de excelență în sustenabilitate. Aceste premii au fost stabilite fără unități de măsură sau jurați, fără specificația „cel mai”, aceste premii reprezintă modul în care ECHIPA PIAȚA a apreciat și evaluat efortul firmelor și al oamenilor din industria bunurilor de larg consum de a realiza un business sustenabil, inovația, rezultatele și impactul proiectelor derulate.
