Se împlinesc 30 de ani de la prima sticlă de Coca-Cola produsă în România, 30 de ani în care simbolul pe care brandul îl reprezintă a rămas neschimbat: optimismul! Pentru Sistemul Coca-Cola, optimismul înseamnă mai mult decât bucurie și speranță. Optimismul este integrat în viziunea companiei și ghidează acțiunile acesteia pentru un #dupănoi mai bun pentru generațiile care urmează.
De 5 ani, avem recunoaşterea de cea mai sustenabilă companie din România, conform studiului independent realizat de The Azores. Sustenabilitatea se află însă pe lista priorităților companiei de foarte mulți ani, perioadă în care aceasta și-a stabilit proceduri clare și indicatori pe care îi urmărește cu rigurozitate. Coca-Cola HBC România a lansat primul Raport de Sustenabilitate încă din anul 2011, când sustenabilitatea era un concept destul de necunoscut companiilor din România, iar raportarea non-financiară nu era obligatorie.
În prezent, operațiunile Coca-Cola în România înseamnă: 3 fabrici de îmbuteliere - Ploiești, Timișoara, Poiana Negrii - 18 centre de distribuție, aproape 100.000 de clienți și un portofoliu de băuturi care răspunde tuturor gusturilor și stilurilor de viață. Liderul local al pieței de băuturi a investit peste 240 de milioane de euro în operațiunile sale de-a lungul anilor, luând în calcul impactul acestora asupra mediului înconjurător.
Angajamente și progres pentru o lume fără deșeuri
„Credem în principiile economiei circulare, iar angajamentul nostru pentru economie circulară este despre a face afaceri în mod corect, nu facil. Misiunea noastră globală este să răcorim lumea prin băuturile noastre şi să contribuim la schimbare, construind o afacere sustenabilă. De pildă, în materie de ambalaje, împreună cu partenerii noștri îmbuteliatori, analizăm cu mare atenție materialele pe care le folosim și privim totul din perspectiva provocărilor globale legate de deșeuri și schimbări climatice. În 2018, am lansat inițiativa strategică «O lume fără deșeuri», cu trei obiective majore ce pun accent pe colectare, design și parteneriate. Contribuim la efortul de a face colectarea și reciclarea accesibile oricui și, totodată, investim în designul ambalajelor pentru a le face cât mai sustenabile. Ne concentrăm, de asemenea, eforturile ca toate ambalajele noastre să fie 100% reciclabile, astfel încât, dacă cineva vrea să recicleze un ambalaj, să poată face acest lucru fără probleme”, declară Mihaela Niță, Public Affairs Manager, Coca-Cola România.
Strategia „O lume fără deșeuri” se traduce în obiective concrete. Obiectivul principal este ca, până în 2030, să colectăm și să reciclăm echivalentul tuturor sticlelor și dozelor pe care le comercializăm, având un prag intermediar de 75% în 2025. În 2020, 57% din ambalajele pe care Sistemul Coca Cola le-a pus pe piață au fost colectate și reciclate.
Investim în designul ambalajelor noastre fie că este vorba despre folosirea unei cantități mai mari de PET reciclat, reducerea cantității de materiale folosite sau experimentarea unor modalități de a renunța de tot la ambalaje. Ne dorim ca acestea să conțină cel puțin 50% materiale reciclate până în 2030. Obiectivul ca toate ambalajele noastre să fie 100% reciclabile la nivel global completează strategia „O lume fără deşeuri”.
Pentru atingerea obiectivelor pe termen lung, compania continuă să investească în îmbunătățirea ambalajelor utilizate și se implică în proiecte complexe, cu impact semnificativ la nivel național, precum este implementarea Sistemului Garanție-Returnare (SGR).
„Implementarea Sistemului Garanție-Returnare este foarte importantă pentru noi, de aceea ne dorim să avem cât mai repede cadrul legislativ pentru implementarea sa. Odată aprobat pachetul legislativ care definește principiile de funcționare ale sistemului, producătorii, împreună cu partenerii comercianți, pot trece la operaționalizarea sa. SGR nu reprezintă însă soluția universală la problemele României cu deșeurile. Colectarea corectă a deșeurilor de ambalaje este probabil cel mai important pas către o economie circulară. Ca producători, înțelegem obligațiile ce ne revin din principiul Răspunderii Extinse a Producătorului, precum și responsabilitatea pe care o avem față de mediul înconjurător. Dincolo de costurile pe care le suportăm, ne implicăm prin dialog cu autoritățile și toate părţile interesate, dar și prin campanii de colectare și conștientizare a importanței colectării separate, pentru ca ambalajele pe care le punem pe piață să nu mai ajungă deșeuri aruncate necorespunzător, ci să devină resurse într-o economie circulară”, declară Alice Nichita, Public Affairs and Communication Manager, Coca-Cola HBC România.
În ceea ce privește ambalajele sale, în 2019, Sistemul Coca-Cola a introdus pe piața din România primul ambalaj produs din 100% PET reciclat pentru o apă minerală naturală. Astfel, de la finalul anului 2019, ambalajele produselor Dorna sunt fabricate din 100% PET reciclat, iar în 2020, compania a introdus acest tip de ambalaj și pentru brandul Poiana Negri. Obiectivul Coca Cola este ca până în 2030 să utilizeze ambalaje cu 50% conținut din materiale reciclate.
„Portofoliul nostru de ape minerale naturale este îmbuteliat în 100% PET reciclat. Asta înseamnă că, în prezent, folosim rPET pentru 19% din portofoliul nostru de băuturi. Este esențial să investim în colectare, deoarece prin colectarea și reutilizarea materialelor, ambalajul PET se poate transforma din nou într-un ambalaj, așa funcționează economia circulară. Aceasta este prioritatea noastră în momentul de față”, spune Mihaela Niţă, Public Affairs Manager, Coca-Cola România.
Compania are cel mai divers portofoliu de băuturi de pe piață locală, adresând numeroase ocazii de consum. De aceea, produsele din portofoliul companiei sunt comercializate în ambalaje diverse: din PET, sticlă reutilizabilă și nereutilizabilă și la doză. Fiecare tip de ambalaj are anumite proprietăți și adresează o anumită ocazie. Însă reducerea amprentei asupra mediului rămâne o prioritate.
Astfel, pe lângă implicarea și susținerea inițiativelor locale pentru colectarea ambalajelor și introducerea ambalajelor din PET reciclat, Sistemul Coca-Cola se concentrează și pe scăderea cantității de plastic pe care o utilizează.
„În ultimii 10 ani am diminuat cantitatea de plastic pe care o utilizăm în ambalajele noastre cu 10%. Inovăm constant pentru a continua pe acest trend descendent. Căutăm și soluții prin care să înlocuim plasticul acolo unde este posibil. Anul acesta, am investit 2 milioane EURO într-un nou echipament în fabrica din Timișoara – KeelClip™, cu ajutorul căruia reducem cantitatea de plastic cu 100 tone în anul 2021. Ne așteptăm ca în următorii ani această cantitate să se dubleze. KeelClip™ este un ambalaj colectiv din carton provenit din surse sustenabile, care înlocuiește folia de plastic pe care o utilizăm pentru baxurile de doze”, afirmă Alice Nichita, Public Affairs and Communication Manager,
Coca-Cola HBC România.
DUPĂ NOI #NUNEOPRIMAICI
Suntem prezenți pe piața locală de 30 ani, iar rădăcinile companiei în comunitate sunt puternice. Poveștile pe care aceasta le-a scris în cele 3 decenii au contribuit la schimbare, iar optimismul pentru un viitor mai bun a rămas o sursă de energie.
Platforma de sustenabilitate a Sistemului Coca-Cola, După Noi, a crescut în pas cu dorința companiei de a face mai mult și mai bine. După Noi înseamnă grija față de comunitate, față de mediu și de ape, dar și față de tineri. Deși anul 2020 ne-a forțat să schimbăm multe planuri și să ne adaptăm noului context, au existat și inițiative care au continuat să contribuie la schimbare. #NuNeOprimAici a fost angajamentul pe care Sistemul l-a reînnoit în 2021, motto pe care se ghidează și în momentul de față.
După Noi #NuNeOprimAici se concentrează pe 4 zone principale comunicate sub 4 piloni.
Printre proiectele pe care compania le-a inițiat menționăm proiectul Azi pentru Mâine, un amplu proiect dezvoltat sub forma unei platforme naţionale care îşi propune educarea și implicarea persoanelor fizice și juridice în colectarea separată a deșeurilor, cu scopul de a face din aceasta o posibilitate și un obicei, ca verigă importantă în economia circulară pe care toți ne-o dorim. Platforma, inițiată de Asociația CSR Nest și finanțată de Fundația Coca-Cola, este sprijinită de Ministerul Mediului, Apelor și Pădurilor și intervine concret, pe două direcții – educare şi susţinerea dezvoltării infrastructurii de colectare separată, prin 3 componente: Azi pentru Mâine pe Plajă, Azi pentru Mâine în Școală, Azi pentru Mâine în Comunitate.
O iniţiativă majoră este Împreună pentru Dunăre – proiectul prin care compania reconstruiește zonele umede de-a lungul Dunării, implementat de WWF România. Proiectul are ca obiectiv refacerea și conservarea unor zone umede și lunci inundabile din lungul Dunării și al afluenților săi. Programul este susținut de Fundația Coca-Cola, iar în România, lucrările de reconstrucție ecologică se desfășoara în lungul Dunării, între localitățile Gârla Mare și Vrata, din județul Mehedinți.
Un exemplu este proiectul La Tineri este Puterea, proiectul prin care le oferim sprijin şi consiliere tinerilor la început de drum. Proiectul este implementat alături de Asociația The Social Incubator, iar din 2017 și până în prezent, proiectul a adunat peste 10.000 de beneficiari. Workshop-urile live s-au desfășurat în 32 de județe din țară, iar aplicația proiectului a fost descărcată de peste 1.000 de utilizatori în primele 6 luni de la lansare.
Ca răspuns la criza locurilor de muncă declanșată de pandemie, pentru a sprijini comunitatea, Coca Cola HBC, alături de Asociația The Social Incubator, a lansat în luna noiembrie 2020 platforma Lucrez din Nou (www.lucrezdinnou.ro), prima platformă online de reconversie profesională menită să-i ajute pe cei care și-au pierdut locul de muncă în contextul dificil creat de pandemia de Covid-19. Aceasta oferă în mod gratuit resurse educaționale pentru reorientarea în carieră și le afișează utilizatorilor opțiunile de job-uri disponibile.
