„Un subiect care continuă să afecteze negativ societatea in care trăim este condusul sub influența băuturilor alcoolice, unul dintre principalii factori de risc la volan ce duc la producerea accidentelor în trafic. Riscurile consumului de alcool de către șoferi sunt cunoscute și, chiar dacă la noi în țară nivelul legal de alcoolemie din sânge este de 0‰, acest comportament continuă să producă anual victime pe drumurile din România. La Ursus Breweries, suntem preocupați constant de găsirea unor soluții potrivite, cu impact semnificativ în gradul de conștientizare și de responsabilizare privind consumul de alcool, prin intermediul platformei www.desprealcool.ro. Unul dintre instrumentele dezvoltate de noi în acest sens este aplicația Zero la Mie, creată pentru a le reaminti șoferilor că limita legală de alcool pentru conducerea unui autovehicul este 0‰.”
Robert Uzună, Vicepreședinte Corporate Affairs, Ursus Breweries
Aplicația gratuită Zero la Mie le permite utilizatorilor să afle timpul estimativ în care nivelul de alcool din sânge ajunge din nou la 0‰, având la bază o formulă dezvoltată de fizicianul suedez Erik Widmark. Astfel, utilizatorul este rugat să introducă în secțiunea bio date precum genul, înălțimea, greutatea, tipul de alcool consumat și cantitatea, precum și intervalul orar de consum. În baza acestora, aplicația indică un interval estimativ necesar pentru revenirea la zero la mie alcoolemie. Spre exemplu, unui bărbat cu o înălțime de 180 cm și o greutate de 80 kg, care a consumat 2 beri a câte 500 ml fiecare într-un interval de două ore, îi este recomandat să aștepte 4 ore și 38 de minute până la revenirea la 0‰ alcool în sânge. Se adaugă 90 de minute în plus la timpul indicat de aplicație în cazul în care utilizatorul a consumat și alimente, nu numai băuturi alcoolice.
Zero la Mie a fost creată în 2011, în colaborare cu Poliția Rutieră Română și cu Institutul de Medicină Legală. De-a lungul timpului, aplicația a fost optimizată pentru a putea fi ușor accesibilă tuturor publicurilor. Astfel, în 2019, aceasta a fost actualizată pentru utilizatorii sistemele de operare iOS și Android, cu funcţionalități suplimentare. În cei 2 ani de relansare, Ursus Breweries a continuat să desfășoare acțiuni de conștientizare împreună cu asociații cu un rol important în educarea publicului pe tema consumului responsabil de alcool. Cea mai recentă campanie națională de prevenție rutieră, „Fii Treaz la Volan cu Zero la Mie”, s-a desfășurat la finalul lui 2020, în parteneriat cu APPA - Asociația Pentru Promovarea Asigurărilor. Scopul campaniei a fost de a atrage atenția asupra riscurilor condusului sub influența alcoolului, prin prezentarea unor statistici utile, demontarea unor mituri și oferirea de recomandări.
