În GSK, scopul nostru este de a îmbunătăţi calitatea vieţii oamenilor, oferindu-le posibilitatea de a realiza mai multe, de a se simţi mai bine și de a trăi mai mult.
Toate proiectele derulate de GSK în România se bazează pe nevoile stringente ale românilor în domeniul sănătăţii, nevoi semnalate și de cele mai recente rapoarte ale Organizaţiei Mondiale a Sănătăţii (OMS) și ale Băncii Mondiale. Având în vedere statisticile îngrijorătoare în acest domeniu, dezvoltăm programe de sănătate și de educaţie în sănătate concepute pe termen lung în arii critice, precum prevenţie în sănătate, mortalitate infantilă, comunităţi izolate sau îngrijirea paliativă.
Sănătatea orală a populaţiei este un domeniu puţin dezbătut în România, cu un număr redus de studii care să analizeze diversele provocări și metode de îmbunătăţire. Așa cum evidenţia și partenerul nostru, Centrul de Monitorizare a Politicilor Publice, în raportul „Cercetare privind sănătatea orală în România”, singurele studii mai ample ale domeniului sunt realizate de către companii private, precum GSK Consumer Healthcare, sau de către companiile de studii de piaţă și colectare de date.
Campania Zâmbește România a fost gândită să producă schimbări în starea de sănătate orală a românilor şi să construiască generaţii tinere mai sănătoase, cu o preocupare activă faţă de prevenţie.
Lansată încă din 2012 de GSK Consumer Healthcare, campania Zâmbește România face parte din Platforma Europeană pentru o Sănătate Orală mai Bună (BOHEP), o amplă inițiativă europeană ce continuă şi în prezent cu obiective ambiţioase în sprijinul sănătăţii orale. Susținută de brandurile de igienă orală din portofoliu: Aquafresh, Sensodyne, parodontax și Corega, campania are ca misiune facilitarea accesului la educație și prevenție, în vederea îmbunătățirii sănătății orale în rândul populației din țara noastră.
România se află sub media europeană în ceea ce privește consumul de produse de igienă orală. În 2012, în medie, un român folosea un tub de pastă de dinți pe durata unui an întreg și o periuță de dinți timp de doi ani. Astfel, misiunea educațională a campaniei a devenit o alegere naturală, la fel ca și audiența principală – copiii şi părinţii acestora.
În primii șase ani, campania s-a concentrat pe transmiterea mesajelor de bază în igiena orală: „Spală-te pe dinți de două ori pe zi!”, „Mergi la medicul dentist în mod regulat!”, „Adoptă o dietă sănătoasă și echilibrată!”. În spiritul acestor mesaje, am înţeles că trebuie să producem o schimbare în politicile publice şi în acoperirea pe care campania o poate avea pentru impact cât mai mare.
De aceea, la finalul anului 2016, în cadrul unei mese rotunde la Parlamentul României, am iniţiat discuţiile despre necesitatea integrării sănătăţii orale în rândul ariilor prioritare de prevenţie și dezvoltarea de politici publice adecvate și holistice pentru populaţia României. În cadrul întâlnirii, au luat cuvântul în sprijinul sănătăţii orale reprezentanţi ai Ministerului Sănătăţii și ai Ministerului Educaţiei, ai Administraţiei Prezidenţiale și ai Ambasadei Marii Britanii, membri ai comisiilor de sănătate din Camera Deputaţilor și Senat, precum și asociaţii din industrie.
Ca urmare a acestei întâlniri, alături de partenerii de la Asociaţia Medicilor Stomatologi cu Practică Privată din România și Centrul de Monitorizare a Politicilor Publice, am reușit aprobarea și difuzarea primului mesaj public de avertizare legat de sănătatea orală: Pentru o bună sănătate orală, periaţi-vă pe dinţi de două ori pe zi. Difuzarea acestui mesaj audio-vizual de interes public este un mijloc de educare eficient și la îndemână pentru o igienă orală corectă și de conștientizare cu privire la efectuarea unui control stomatologic anual.
Mai mult, prin campania de responsabilitate socială „1%”, componentă constantă în cadrul Zâmbește România, a fost direcționat către Organizația Salvați Copiii 1% din vânzările produselor de îngrijire orală Aquafresh, Sensodyne și parodontax pe parcursul unei luni. Astfel, peste 58.000 de euro au fost investiți în tratamente stomatologice pentru copiii din comunitățile defavorizate din România, dintre care unii copii nu fuseseră niciodată într-un cabinet stomatologic sau care aveau carii pe majoritatea măselelor.
Două programe îndrăgite ale campaniei au fost Caravana Zâmbește România și Rabla pentru periuța ta, transformate în 2017 în „Monster Rabla pentru periuța ta”. Au fost vizitate mai multe orașe din țară, unde timp de o zi au fost împărțite gratuit periuțe de dinți în schimbul celor uzate aduse de vizitatori, vouchere de reducere pentru paste de dinți din portofoliul GSK Consumer Healthcare, precum și materiale educaționale pentru copii (tehnica de periaj dentar, orar de periaj și carte de colorat cu mesaje educaționale).
Conform studiului comandat de GSK Consumer Healthcare la începutul lunii martie 2017, patru din zece copii și adolescenți nu se spală pe dinți de două ori pe zi și peste jumătate din ei (53%) consideră spălatul pe dinți o activitate enervantă. Acest context, coroborat cu statisticile că tinerii își petrec majoritatea timpului liber în mediul online, folosind un smartphone, au dat o direcţie mai clară campaniei în 2017, când Zâmbește România a ales să se adreseze adolescenților.
Cum? Lansând un nou canal de comunicare, aplicația de mobil #CoolBrushing, care aduce în atenția adolescenților cele mai importante reguli de igienă orală și îi face să privească spălatul pe dinți ca pe o activitate „cool”, parte din stilul lor de viață actual. Lansarea aplicației a coincis cu lansarea competiției CoolBrushing, în care tinerii s-au înscris pentru a deveni Ambasadorii Zâmbește România, alături de Smiley.
Tradiția companiei de a contribui la crearea unui stil de viață sănătos în rândul românilor a continuat și cu ajutorul campaniilor derulate în media și social media, datorită cărora sute de mii de persoane au avut acces la educație și informații ce țin de prevenție, în vederea îmbunătățirii sănătății orale: campanii cu PRO TV, Itsy Bitsy, parteneriate cu bloggeri și influencers (Cristian Manafu, Cristian China-Birta, Sonia Argint Ionescu, Smiley, Tequila, Selly, Anca Broască, BiBi, Florin Hrișcă), activări pe facebook și website.
„Suntem hotărâţi să continuăm campania Zâmbește România și să construim parteneriate pentru definirea unor politici publice pe sănătatea orală în România. Credem că programele de educaţie la nivel naţional și accesul la servicii stomatologice prin sistemul de sănătate public sunt cele mai eficiente acţiuni de a îmbunătăţi sănătatea orală în România, în contextul în care 7 din 10 români au probleme de igienă orală”, menţionează Sylwia Piankowska, General Manager GSK Consumer Healthcare, România și Balcani.
Cei 6 ani de eforturi continue au adus şi rezultate: în 2016 datele arată o creștere semnificativă a consumului produselor de igienă orală comparativ cu 2012: de la 1 tub de pastă de dinți pe an/persoană, la 1,64 tuburi pastă de dinți pe an/persoană, de la 1 periuță de dinți la 2 ani/persoană la 1 periuță de dinți la 1,3 ani/persoană.
Această evoluţie a determinat o nouă schimbare naturală a publicului pentru campania Zâmbește România în 2018: adulții. Deoarece afecţiuni precum sensibilitatea dentară şi afecţiunile gingivale afectează 81% dintre români, incidenţa cea mai ridicată din ţările central şi est europene (IPSOS Consumer Survey 2016, Central and Eastern Europe).
Astfel, în 2018, misiunea Zâmbeşte România, susținută de brandurile Sensodyne și parodontax, este să ajute românii să zâmbească sănătos şi să aibă un viitor fără dinţi sensibili şi cu gingii sănătoase.
Cifre CHEIE ale GSK în implicarea CSR
GSK România a publicat cel de-al cincilea Raport de Responsabilitate Corporativă, care prezintă realizările companiei în 2016 și 2017 în ceea ce privește investițiile în sistemul de sănătate și în beneficiul pacienților, dezvoltarea angajaților, contribuția în cadrul comunităților și amprenta lăsată de companie asupra mediului. Raportul oferă, de asemenea, rezultate privind îndeplinirea angajamentelor pentru activitățile de responsabilitate corporativă asumate pentru perioada 2016 - 2017 și setarea unor noi obiective pentru 2018. Acesta este singurul Raport de Responsabilitate Corporativă al unei companii farmaceutice din România, demonstrând astfel transparență față de toți partenerii. Raportul este elaborat conform celor mai înalte standarde globale de raportare (GRI Standards).
