URSUS a venit în 2021 cu o identitate vizuală nouă, actuală, demnă de Regele Berii, și cu o schimbare integrală a ambalajelor. Astfel, ursul, simbol al brandului încă de la început, a fost transformat în elementul central al universului vizual, iar culoarea albă a fost adăugată cromaticii brandului. În plus, au fost introduse forme geometrice ce aduc dinamism și modernitate. Sticla URSUS a trecut și ea printr-un proces de transformare estetică, noul design integrând armonios ursul și elementele grafice.
În plus, odată cu schimbarea identității vizuale, am deschis un nou dialog cu consumatorii, invitându-i să asculte ursul din ei. Noul mesaj de brand – Ascultă ursul din tine – reprezintă un manifest pentru curaj, pentru a face lucrurile în care credem, fără să ne gândim la ce vor spune ceilalți despre propriile noastre alegeri.

URSUS este un brand care inovează și ține mereu pasul cu așteptările consumatorilor. Am demonstrat acest lucru și la nivel de multi-packs, atunci când am ales să introducem pe piață o mini-colecție de tin box-uri reutilizabile (cutii metalice cu un design unic – un cadou numai bun pentru sărbătorile de iarnă), dar și un pachet potrivit pentru sezonul cald, ice-pack-ul (care conținea 6 sticle URSUS Premium de 330 ml și avea un compartiment special destinat cuburilor de gheață menite să răcească berea fără să umezească pachetul).
Inovația se regăsește și în gama largă de specialități de bere pe care o punem la dispoziția consumatorilor. Iar anul trecut, URSUS a mai adăugat o nouă bere în portofoliu, care să le țină companie lui URSUS Retro Carpatin și lui URSUS Black Grizzly. Este vorba despre Cherry Lager Cireșar, o bere care îmbină perfect gustul de bere blondă proaspătă cu sucul dulce-acrișor de cireșe.

în plus, anul trecut am renunțat la ambalajul de tip PET astfel că, în portofoliul mărcii URSUS nu mai există sticla de plastic. Atât în cadrul campaniilor de comunicare, dar și a festivalurilor, am fost un promotor al consumului responsabil, dar și a grijii față de mediu.
2021 a fost anul ursului! Prin toate acțiunile de mai sus am reușit să rămânem un brand relevant, cu o estetică modernă și minimalistă, inovator și pregătit pentru a răspunde dorințelor consumatorilor noștri.

Timișoreana aduce românii împreună de peste 300 de ani
Povestea berii Timișoreana a început în anul 1718 și aduce cu sine experiența și tradiția maeștrilor berari care și-au lăsat amprenta peste ani. În anul 1890, fabrica de bere a fost afectată de un incendiu masiv, iar comunitatea locală a salvat-o și a reconstruit-o la standarde moderne.

De atunci și până în prezent, Timișoreana a fost alături, pas cu pas, de români, cu bucuriile, încercările sau momentele liniștite din viața acestora.
Un proiect ce întruchipează perfect trecerea de la istorie la modernitate în Timișoara este relansarea Curții Berarilor Timișoreana. Această locație este o emblemă pentru Timișoara și face parte din istoria mărcii.
Curtea Berarilor Timișoreana din Timișoara este unul dintre puținele restaurante din Europa ce se află în incinta unei fabrici de bere.
Cu o imagine nouă și modernă, Curtea Berarilor din Timișoara este locul unde se poate servi o sortimentație variată de Timișoreana, inclusiv Timișoreana la tank proaspătă, adusă direct din fabrica de bere.

Odată cu renovarea Curții Berarilor Timișoreana, continuăm să contribuim la viața comunității locale din Timișoara, oferind o experiență locală autentică.
Timișoreana a trecut cu brio testul trecerii timpului, având mai mult de 300 ani de tradiție, și este astăzi berea favorită a românilor, cu același gust fin și echilibrat.

Ciucaș, una dintre cele mai iubite beri din România, susține momentele de relaxare în natură
Anul acesta se împlinesc 130 de ani de bere creată după legile naturii. Ciucaș continuă să inspire românii să se bucure de momente în natură, prețuind fiecare moment de relaxare și contribuind la protejarea acesteia, printr-o serie de acțiuni concrete.

Ciucaș are o relație îndelungată cu natura, brandul construindu-și povestea în Poiana Ciucaș – un spațiu idilic în inima naturii, în care magia întâlnește viața reală. Ciucaș recunoaște nevoia consumatorilor de relaxare și, împreună cu natura, brandul o face posibilă. Pentru că, atunci când Ciucaș și natura se unesc, Poiana Ciucaș prinde viață și consumatorii pot experimenta momente de relaxare.
Prin platforma „Păstrăm natura curată”, Ciucaș vine în întâmpinarea consumatorilor cu inițiative care le fac experiența consumului de bere mai relaxată și plăcută. Ciucaș încurajează consumul de bere responsabil și sustenabil, printr-un portofoliu optim din punct de vedere al tipurilor de ambalaj disponibile. La nivel național, construiește o serie de programe, prin care încurajează consumul de bere în sticlă returnabilă, cel mai prietenos ambalaj cu natura. Astfel, prin alegerea conștientă a tipului de ambalaj, consumatorii contribuie în mod indirect la protejarea naturii.
Ciucaș a demonstrat an de an că doar a vorbi despre natură nu este suficient pentru un brand, iar asumarea rolului de protector al naturii implică și integrarea componentei de A FACE ceva pentru natură. Doar astfel, inițiativele de sustenabilitate vor lăsa în urmă rezultate concrete pe termen lung.
Încă din 2019, de când a luat naștere programul de amenajare/ reamenajare și recondiționare a spațiilor de relaxare în natură din țară, Ciucaș a continuat să îl extindă și să îl activeze prin actiuni de responsabilizare a consumatorilor. În prezent, Ciucaș marchează pe harta României 15 astfel de spații de relaxare, pe care continuă să le activeze, încurajând consumatorii români să se bucure în mod responsabil de natură. Harta zonelor de relaxare „Poiana Ciucaș” poate fi consultată pe bereciucas.ro.
Proiectul de activare a avut ca rezultat zone de picnic mai curate și un public larg care a îmbrățișat faptul că natura trebuie respectată. Acțiunile inițiate de Ciucaș au încurajat consumatorii să colecteze selectiv tipurile de ambalaj nereturnabil și să recicleze. În cifre, doar în anul 2021, au fost reciclate 158 Kg de aluminiu, ~10.000 doze la nivel național.
Mergând mai departe în 2022, Ciucaș va continua să construiască pe platforma de sustenabilitate ducând-o la următorul nivel, pentru că atunci când Natura doar îți dăruiește trebuie să ai grijă de ea.
