Mircea Turdean, Director General, Farmec
„Farmec s-a aflat în permanență alături de români. Considerăm că principala noastră misiune este să răspundem celor mai variate și urgente nevoi ale consumatorilor noștri, prin intermediul produselor cosmetice și de curățenie pe care le avem în portofoliul companiei. Pe fondul cererii crescute de biocide din perioada pandemiei de coronavirus, am reușit într-un timp foarte scurt să ne adaptăm producția și să lansăm dezinfectanți noi sub brandurile Farmec și Dermofarm. În același timp, am acordat o atenție deosebită gamei Nufăr cu produse de curățenie și dezinfectanți pentru suprafețe, care a înregistrat o creștere-record a vânzărilor în 2020. Modul în care am decis să ne adaptăm strategia comercială pentru a răspunde nevoilor momentului este unul dintre numeroasele exemple care arată cum Farmec – o companie românească de tradiție – păstrează un dialog continuu cu consumatorii, contribuind astfel la consolidarea încrederii românilor în brandurile companiei, printre care se numără și Nufăr.”
POVESTEA NUFĂR
Nufăr, unul dintre brandurile-fanion ale companiei Farmec, a trecut printr-un amplu proces de rebranding și repoziționare în urmă cu câțiva ani, prin care gama de produse de curățenie și dezinfectanți a fost adaptată la nevoile curente ale consumatorului modern.
Datorită acestei repoziționări, dar și a interesului crescut al românilor pentru dezinfectanți și produsele de curățenie după declanșarea pandemiei, vânzările gamei Nufăr au avut o creștere de 25% anul trecut, comparativ cu anul 2019.
Nufăr este un brand românesc cu tradiție, care se bucură de o notorietate foarte ridicată în rândul consumatorilor, construită în timp. Istoria mărcii este strâns legată de cea a companiei. Astfel, soluția de curățare Nufăr Detartrant Clasic se comercializează de aproape 50 de ani fără întrerupere în România, fiind un exemplu elocvent pentru modul în care Farmec a reușit să îmbine tradiția companiei cu eficiența produselor din portofoliu și excelentul raport calitate-preț.
În ultimii ani sortimentația de produse a fost adaptată și extinsă. Gama cuprinde un portofoliu variat de produse, cu formule eficiente și beneficii multiple, destinate atât utilizării generale, cât și nevoilor specifice – detartranți, produse de curățenie pentru baie (inclusiv pentru curățarea obiectelor din inox și desfundarea țevilor), produse de curățare a țesăturilor și covoarelor, produse de curățenie pentru pardoseli, parchet, mobilă și geamuri. Astfel, prin multitudinea de suprafețe și obiecte pe care le pot curăța și dezinfecta, produsele Nufăr răspund exigențelor tot mai ridicate și nevoilor tot mai variate ale consumatorilor.
Gama include și dezinfectanți fără clor pentru suprafețe, care au un efect virucid, bactericid și fungicid. Dezinfectanții Nufăr pot fi utilizați pentru curățarea celor mai diverse suprafețe: pardoseli de orice tip, ustensile de lucru, jucării, aparate electrocasnice, întrerupătoare, clanțe uși, telefoane, tastaturi, coșuri de gunoi, obiecte sanitare etc.
Totodată, pentru că vorbim despre o companie orientată către viitor și preocupată de sustenabilitate, Farmec a creat sub-gama Nufăr Verde, cu produse de curățenie pentru veselă, geamuri, vase de toaletă sau pentru utilizare universală. Nufăr Verde utilizează ambalaje reciclabile, în timp ce formulele biodegradabile, fără coloranți, cu ph neutru și parfum hipoalergenic, mențin eficiența gamei. Gama se adaptează astfel tendinței de consum, manifestată cu precădere în rândul tinerilor, de a utiliza produse sustenabile, cu un impact redus asupra mediului.
ECHIPA DIN SPATELE BRANDULUI
Monica Vușcan, Director Tehnic Producție: „Sustenabilitatea ambalajelor pe care le punem pe piață reprezintă una dintre principalele preocupări ale Farmec. Ambalajele pe care le utilizăm pentru gama Nufăr se fabrică în proporție de 90% la secția de mase plastice, pe linii automate, și conțin 70% granule polietilenă și 30% plastic recuperat, provenit din procesul de suflare a celorlalte tipuri de flacoane utilizate de companie. Totodată, începând cu modernizarea gamei, etichetarea produselor se realizează prin tehnologia sleeve, achiziționându se o linie robotizată pentru ambalarea produselor cu trigger”.
Aura Carabiber, Manager de Produs: „Ca orice gamă de produse de curățenie de excepție, Nufăr a beneficiat de un proces cuprinzător de rebranding. Brandul a căpătat astfel un design mai vesel, colorat, dinamic și strălucitor, ușor recognoscibil în piață, iar forma de prezentare a produselor a fost îmbunătățită, răspunzând noilor tendințe în domeniu. Schimbările au fost foarte bine primite de către consumatorii Nufăr, persoane cu venituri medii și superioare, atât din mediul urban cât și rural, care au încredere în produsele românești, câștigată în timp, datorită eficienței acestora. Fiind o gamă de produse cu tradiție, unii dintre consumatorii care folosesc aceste produse sunt la a doua generație, după ce și părinții lor le-au folosit”.