Utilizatorii cauta produse care, pe langa ingrijirea zilnica, le ofera beneficii suplimentare.
In general, segmentul cremelor de fata este tratat separat de cel al cremelor de ingrijire corporala, atat in studiile de piata, cat si in cadrul strategiei fiecarui jucator.
Piata locala de body care este o piata „tanara”, prin prisma marimii acesteia, in comparatie cu cele din vestul Europei.
Categoria cremelor de intretinere a corpului poate fi segmentata in trei subcategorii, in functie de textura produselor: creme, lotiuni si lapte. Segmentul laptelui de corp este cel mai mic dintre cele trei, aproximativ 10% din totalul pietei, si singurul care a scazut in ultimii ani. Segmentul cremelor de corp este cel mai mare, reprezentand mai mult de jumatate din totalul pietei.
Unilever este prezent in toate cele trei segmente ale categoriei creme de corp, cu marca Dove.
„Contextul macroeconomic, dar si concurenta puternica pe aceasta piata ne-au determinat sa ne adaptam strategia de pret, astfel incat sa oferim consumatorilor un raport optim calitate-pret. De asemenea, am lansat constant inovatii si produse care vin cu beneficii suplimentare pentru consumatori”, declara Alma Dinu, Senior Brand Manager in cadrul diviziei Skin Unilever South Central Europe.
Acest lucru este posibil datorita politicii Unilever de a investi intens in cercetare si dezvoltare pentru a oferi consumatorilor produse de calitate superioara, utilizand, in acelasi timp, materii prime din surse sustenabile pentru planeta.
„Pe langa promotiile pe care o parte dintre consumatori le cauta in aceasta perioada, credem ca brandurile trebuie sa se focuseze cu precadere pe strategiile pe termen lung, pe intarirea relatiei cu consumatorii, prin lansarea de produse inovatoare si prin dezvoltarea unor activitati care sa le ofere utilizatorilor experiente”, adauga Alma Dinu.
Portofoliul Dove contine mai multe tipuri de produse, cum ar fi creme de intretinere de uz general, creme de maini, creme de corp, lotiuni de corp sau lapte de corp. Mesajul si pozitionea acestora sunt aceleasi ca si in celelalte categorii in care activeaza gama: „Dove este diferit”.
“2013 a fost un an foarte important pentru portfoliul de produse pentru ingrijirea pielii Dove, deoarece am lansat si relansat nu mai putin de sase produse din gama «Purely Pampering». Este o gama pe care o regasim in portofoliul Dove in toate categoriile de produse si putem afirma, conform rezultatelor obtinute, ca este o gama de succes in Romania. Motivul acestui succes este nevoia femeilor de a beneficia de produse care sa le ofere ingrijire zilnica si in acelasi timp sa le confere o senzatie de rasfat”, adauga Alma Dinu.
PRODUSELE ROMANESTI, IN TOPUL PREFERINTELOR
Elmiplant a castigat cote de piata semnificative in ultimii ani, pe fondul reorientarii consumatorilor catre produse romanesti de calitate.
„Pentru noi, criza economica a fost prilejul oportun pentru a atrage consumatori noi si a-i loializa pe cei existenti”, afirma Andreea Cremenescu, brand manager, Departamentul Group Business Development, Sarantis.
Aceste cresteri au venit in urma unei strategii solide, prin care ritmul lansarii de produse noi, competitive, a fost accelerat. Spre exemplu, la inceputul acestui an, s-au relansat peste 30 de produse ce apartin gamelor Skin Moisture (ingrijire ten 25+), Skin Defence (ingrijire ten 35+), lotiuni de corp, creme de maini, creme pentru ingrijirea picioarelor, uleiuri de masaj. Toate formulele acestor produse, precum si ambalajele lor au fost imbunatatite, pastrand caracterul natural si dinamic al brandului Elmiplant.
In a doua parte a anului, au fost lansate doua game noi foarte importante pentru portofoliul Elmiplant Ten – gama Genovate, bazata pe un extract obtinut din celulele stem ale plantei Globularia Cordifolia, adresata persoanelor de peste 35 de ani, si gama CC Cream, formata din trei produse, ce reprezinta noua generatie de creme BB, imbogatite cu pigmenti minerali si ingrediente active 100% naturale. Nu in ultimul rand, in luna septembrie s-a continuat relansarea gamelor Elmiplant existente, Skin Control (15+) si Skin Repair (45+).
Pe piata din Romania, Sarantis este prezenta cu doua branduri: Elmiplant si Bioten. Gama Bioten a ramas neschimbata de cativa ani, oferind ingrijire de baza a tenului, pentru segmentele de varsta 25+ si 35+, cu formule ce contin ingrediente traditionale romanesti, precum galbenele, cimbrisor etc. Gama Elmiplant cuprinde produse pentru ten, corp si protectie solara, avand formule moderne, cu ingrediente de ultima generatie, precum si suport de promovare (campanii TV, presa, BTL, la locul vanzarii etc). Gama Elmiplant pentru ten are acum peste 30 de produse, destinate fiecarui segment de varsta, de la 15+ pana la 55+. In categoria de ingrijire a corpului, Elmiplant activeaza pe segmentele de creme de maini, lotiuni de corp, uleiuri masaj, produse pentru ingrijirea picioarelor, produse anticelulitice (aici fiind si lider de segment), avand in portofoliu peste 20 de produse, fara a lua in calcul produsele depilatoare, gelurile de dus si sapunurile lichide.
In ceea ce priveste pietele de export, Elmiplant este prezent sub numele Bioten in mai multe tari, precum Grecia, Bulgaria, Serbia, FYROM, Portugalia, inregistrand un succes neasteptat inca de la lansarea de acum doi ani.
„In prezent, Bioten este unul dintre cele mai importante branduri de produse cosmetice mass-market din Grecia, avand pe anumite segmente cote de piata mai bune chiar decat in Romania!”, precizeaza Andreea Cremenescu.
PREMII CARE CONFIRMA CALITATEA
In ultimele 12 luni, Cosmetic Plant a lansat pe piata trei noi game: Bioliv, Argan / Aloe si de curand, GreenStem - o gama de produse premium in portofiliul companiei, bazata pe celule stem din muguri de argan si ulei de argan bio.
“Celulele stem vegetale sunt cea mai inovatoare descoperire stiintifica in ingrijirea pielii, extractul de celule stem obtinut din muguri de argan fiind capabil sa protejeze si sa vitalizeze celulele stem proprii pielii umane. Astfel, matricea dermica este refacuta si fermitatea pielii este mult imbunatatita”, explica Susana Laszlo, director general, Cosmetic Plant.
Gama cuprinde trei creme pentru ingrijirea tenului, ambalate in borcane de sticla cu pompita dozatoare, care permite utilizarea igienica si usoara a produselor. Formulate in acord cu ultimele tendinte din piata, cremele GreenStem nu contin parabeni, parafine, siliconi sau coloranti.
In ultima perioada, Cosmetic Plant a participat la concursuri de calitate a produsului. Daca in 2012 a castigat Bronze Award pentru Crema antirid de zi Q10 + ceai verde, in 2013 a obtinut marele premiu – Grand Gold Award – pentru Bioliv Antiaging Crema antirid de zi, la World Quality Selections.
“Acesta a fost singurul produs cosmetic european care a castigat distinctia suprema la acest concurs international de calitate a produsului, organizat de catre Monde Selection, Bruxelles, in 2013. Aceasta medalie ne onoreaza si ne confir-ma ca ne-am inscris pe drumul cel bun al dezvoltarii de noi produse, folosind ingrediente corecte si inovatii cosmetice”, evidentiaza Susana Laszlo.
CINE SI UNDE COMUNICA
|
DISTRIBUTIA NUMARULUI DE RECLAME
|
|
/ tipuri de creme
|
|
|
|
EVOLUTIA NUMARULUI DE RECLAME
|
|
/ luni
|
|
|
Televiziunea este canalul media cu cele mai multe spoturi publicitare difuzate pentru categoria cosmetice – creme de ingrijire, in perioada 1 ianuarie – 30 septembrie 2013, fiind inregistrate 29.561 de reclame, potrivit raportului mediaTrust. Presa scrisa a atras 610 inserturi, iar posturile de radio, doar 45 de spoturi.
„Beiersdorf, L’Oréal si Farmec sunt advertiserii cu cele mai agresive campanii, din punct de vedere al numarului de reclame difuzate la aceasta categorie”, precizeaza Delia Nan, PR manager, mediaTrust.
„Brandurile cu cea mai mare vizibilitate in publicitate sunt Nivea, Scholl si Farmec. Dupa cum era de asteptat, numarul de reclame difuzate a crescut in perioada lunilor de vara: luna mai - 4.908 reclame, luna iunie – 5.679 reclame, luna iulie - 4.615 reclame”, precizeaza Delia Nan.
Raportul mediaTRUST a fost intocmit pe baza rezultatelor monitorizarii a peste 2.500.000 de reclame difuzate in intervalul de timp 1 ianuarie – 30 septembrie 2013, la 20 de posturi de televiziune, 12 posturi de radio si 200 de publicatii centrale, din care 30.216 au fost clasificate la categoria cosmetice – creme pentru ingrijire.
Citeste si: Factori diferentiatori in alegerea cremelor de intretinere
