Categoria produselor de coafat se afla pe un trend descrescator incepand din anul 2009
Potrivit liderului pietei, Henkel, piata de hair styling (categorie compusa din spray fixativ, ceara modelatoare, spuma pentru coafat, solutii de ondulare sau de indreptare a parului etc.) a ajuns la valoarea de 53 de milioane de lei – conform datelor de piata calculate de AC Nielsen pentru perioada ianuarie/ octombrie 2012 -, in scadere semnificativa fata de aceeasi perioada a anului trecut. In prezent, cel mai dinamic segment al pietei il reprezinta spray-ul fixativ, singurul constant in valoare.
Claudia Dragoescu-Nicolescu, Marketing Manager Henkel Beauty Care, explica motivele acestei situatii: „Hair spray-urile sunt folosite mai frecvent decat restul produselor de styling; acest segment este cel mai intens promovat in media si la raft si beneficiaza de cea mai buna distributie in categorie; in acest segment au aparut cele mai multe produse cu pret redus, precum si marci proprii ale retailerilor.”
|
Beneficii urmarite la utilizarea produselor de styling
|
|
- fixarea parului/ rezistenta coafurii
- mai mult volum
- elasticitate crescuta a parului
- aspect natural, neincarcat, sanatos al parului
- protectie impotriva uscatorului de par
- un par stralucitor, finisat perfect
|
|
Ce factori influenteaza decizia de cumparare
|
|
- tipul de produs dorit in functie de ocazia de utilizare
- pretul
- brandul
- beneficiile specifice (nivelul de fixare, tipul de par etc.)
|
Carmen Cosoi, Brand Manager, Beiersdorf Romania, face urmatoarele precizari: „Cea mai importanta forma de aplicare este reprezentata de spray-ul fixativ, care cuantifica jumatate din piata de styling. Spuma de coafat si gelul completeaza topul celor mai importante segmente, cu scaderi mai pronuntate insa.”
Totusi, in viitor ne asteptam ca spray-ul fixativ sa piarda din importanta in favoarea produselor de tip gel de par/ ceara, produse moderne care ofera beneficii superioare fata de cele clasice si care in ultimul timp castiga tot mai multi consumatori, in special tineri. Pe de alta parte, spuma de par, pregatita in special pentru pregatirea coafurii, isi va pastra importanta, dar va trebui sa raspunda unor nevoi specifice, „mai delicate”, cum ar fi un plus de protectie, hidratare, ingrijire suplimentara etc.
Referindu-se la publicul-tinta al produselor pentru coafat, Dan Nedelcu, Director Comercial, Tordai Hair Cosmetics, estimeaza ca cel mai dinamic este segmentul de utilizatori femei, urmat de cel al tinerilor intre 16 – 25 de ani, si nu in ultimul rand, categoria de populatie din mediul urban, care are acces mai usor la aceste produse.
„Factorul principal care influenteaza decizia de cumparare este notorietatea brandului. Produsele sunt alese in functie de tipul de par, de coafura dorita de modul de aplicare si de gradul de protectie oferita”, afirma Dan Nedelcu. O particularitate a pietei locale este cresterea interesului pentru produsele profesioniste, ca urmare a intrarii in Romania a multor branduri specializate si a cresterii numarului de saloane de coafura.
„Un alt trend tine de extinderea portofoliului de produse de styling special dezvoltate pentru barbati, asa cum se intampla si in cazul celorlalte categorii de ingrijire personala, de exemplu sampoane, geluri de dus etc., unde segmentul pentru targetul masculin castiga din ce in ce mai mult teren”, sesizeaza Carmen Cosoi.
Reprezentanta Henkel Romania considera ca piata de profil reprezinta in continuare una dintre categoriile de lux de pe piata produselor cosmetice din Romania. Totusi, avand in vedere penetrarea extrem de redusa a categoriei, precum si consumul (cantitativ) pe cap de locuitor care ne situeaza pe ultimele locuri din UE, exista potential mare de crestere pe termen mediu.
|
Top 5 producatori - produse hair styling (noi. 2011 - oct. 2012)
|
|
Cota cumulata in volum (%)
|
Cota cumulata In valoare (%)
|
|
Henkel
|
66,9
|
82,2
|
Henkel
|
|
Mirato
|
Beiersdorf
|
|
Procter & Gamble
|
Procter & Gamble
|
|
Beiersdorf
|
Mirato
|
|
Detinatori marci proprii
|
L’Oreal
|
|
Sursa: Nielsen
|
|
Top 5 branduri - produse hair styling (noi. 2011 - oct. 2012)
|
|
Cota cumulata in volum (%)
|
Cota cumulata In valoare (%)
|
|
Taft
|
59,1
|
71,7
|
Taft
|
|
Intesa
|
Nivea
|
|
Nivea
|
Wellaflex
|
|
Marci proprii
|
Intesa
|
|
Wellaflex
|
Syoss
|
|
Sursa: Nielsen
|
|
Vanzarile de produse hair styling
|
|
Dupa magazin
|
|
|
|
Noutati in portofoliile companiilor
|
|
Henkel Romania
Portofoliul companiei cuprinde brandurile Taft si Syoss Styling, Taft fiind liderul incontestabil al pietei de mult timp, cu performante pe cele trei segmente: spray fixativ, spuma modelatoare si geluri / produse speciale.
Inovatiile din 2012:
- gelul Taft V12, cu cel mai ridicat nivel de fixare din piata, nivelul 12;
- produsele speciale: Taft Restyling Fiber Gum si Taft Chaos Paste, produse sub forma de pasta;
- linia Syoss Heat Protect, cu spuma modelatoare si solutie fluida de finisare
|
|
Beiersdorf Romania
Portofoliul Nivea in zona de styling acopera principalele segmente: spray, spuma si gel, existand de asemenea si o gama de geluri de par special dezvoltata pentru barbati, sub brandul Nivea for Men.
Noutati:
- produsele din gama Long Repair, spuma si spray fixativ, dezvoltate pentru coafarea parului lung;
- toate produsele de styling spray si spuma de la Nivea beneficiaza acum de o formula imbunatatita, pe baza de keratina, care asigura un nivel de ingrijire superior si o senzatie placuta la atingere.
|
|
Tordai Hair Cosmetics
Portofoliul companiei este alcatuit dintr-o gama larga de produse, respectiv fixative de par Prestige, KJMN la 500 și 750 ml, uleiuri de par Glossy si Blossy, luciu de par Flossy, spuma de par Prestige si KJMN pentru volum, geluri de par la borcan, tub si cu pompita, in 8 sortimente, ceara de par.
Noutati - produsele din gama KJMN:
- spuma de par ce se aplica de la radacina pana la varf;
- spray pentru protectie termica;
- crema luciu de par;
- lac luciu fixativ;
- ser protector pentru varfuri despicate;
- shine curl esenta pentru par cret;
- ulei Elixir, spray pentru netezirea parului
|
