Tendinta catre natural, formule hipoalergenice si fara parabeni se intalneste inclusiv in categoria produselor de protectie solara, care are toate premisele sa creasca si in acest sezon.
Fara sa existe date exacte privind volumul si valoarea categoriei de creme pentru protectie solara, datorita sezonalitatii sale puternice, companiile se orienteaza, in construirea strategiilor, dupa propriile vanzari inregistrate pe perioada verii.
Nielsen ofera un top al producatorilor si al brandurilor in urma unei monitorizari realizate strict pentru perioada mai – august 2011, in timp ce anii trecuti cuprindeau doar date care se refereau la lotiunile pentru copii.
In valoare, primii cinci furnizori detin o cota de peste 90%, ceea ce arata o concentrare puternica a pietei si o influenta mare a fiecarui jucator, dintre cei cinci, in categorie.
Raportandu-se doar la vanzarile clientilor care ofera date scanate, Alina Soare, Brand Manager Beiersdorf Romania, spune ca vanzarile per total categorie au crescut double digit, asteptandu-se ca si in 2012 evolutia pietei cremelor de protectie solara sa fie pozitiva.
La nivel de companie, rezultatele au fost de asemenea pozitive. „Anul 2011 a fost unul benefic pentru compania Beiersdorf si brandul Nivea, din punct de vedere vanzari si cota de piata, inregistrand o crestere double digit in valoare. Anul acesta il vrem mai bun decat anul trecut, bazandu-ne pe succesul produselor noastre in randul consumatorilor romani”, a precizat Alina Soare.
Evolutia pietei va fi influentata in mod direct de conditiile meteo de pe timpul verii si implicit de vremea din weekend, cand cele mai multe persoane merg la mare in Romania. „Vanzarile de produse de protectie solara au inregistrat o crestere considerabila comparativ cu sezoanele din anii anteriori. Ne asteptam ca sezonul 2012 sa depaseasca in vanzari sezonul 2011”, a declarat Ioana Borza, Marketing Manager Farmec Cluj Napoca.
Cosmetic Plant, companie care detine un portofoliu extins de produse pe piata de profil, a avut, in 2011, o crestere a vanzarilor de 27,5% in categoria mentionata, fata de anul precedent. „Anul acesta speram sa ne metinem in preferintele consumatorilor si sa inregistram o crestere de 10% in categoria produselor de protectie solara”, a declarat Susana Laszlo, director general Cosmetic Plant.
Produsele cu factor de protectie mare continua sa ramana in preferintele utilizatorilor, tot mai precauti in fata pericolului reprezentat de expunerea neprotejata la soare. Pe de o parte, a crescut gradul de informare si constientizare cu privire la efectele nocive ale radiatiilor solare, iar pe de alta parte, numarul persoanelor cu piele sensibila este in crestere de la an la an. „Totodata, multe persoane ajung sa utilizeze creme de protectie solara cu SPF ridicat, ca urmare a recomandarilor medicilor dermatologi”, a mentionat Ioana Borza.
|
TOP 5 PRODUCATORI CREME DE PROTECTIE SOLARA*
|
|
PRODUCATORI (MAI - AUGUST 2011)
|
COTA CUMULATA IN VOLUM
|
|
Beiersdorf
|
88,4%
|
|
Sarantis
|
|
L’Oreal
|
|
Farmec
|
|
Dr.Soleil
|
|
PRODUCATORI (MAI - AUGUST 2011)
|
COTA CUMULATA IN VALOARE
|
|
Beiersdorf
|
93,3%
|
|
Sarantis
|
|
L’Oreal
|
|
Farmec
|
|
Gerocossen
|
|
Sursa: Nielsen
*) Au fost monitorizate retelele: Metro Cash & Carry, Carrefour, Real Hypermarket, Cora, Mega Image, Interex, Billa, G’Market - preluata la sfarsitul anului trecut de Mega Image si Carrefour
|
|
Piata de lotiuni de proctectie solara a crescut cu doua cifre in 2011 fata de 2010, iar producatorii se astepta ca si in 2012 evolutia sa fie una pozitiva.
|
|
TOP 5 BRANDURI CREME DE PROTECTIE SOLARA*
|
|
MARCI (MAI - AUGUST 2011)
|
COTA CUMULATA IN VOLUM
|
|
Nivea
|
87,0%
|
|
Elmiplant
|
|
Gerovital
|
|
Garnier
|
|
Dr.Soleil
|
|
MARCI (MAI - AUGUST 2011)
|
COTA CUMULATA IN VALOARE
|
|
Nivea
|
91,0%
|
|
Elmiplant
|
|
Garnier
|
|
Gerovital
|
|
Gerocossen
|
|
Sursa: Nielsen
*) Au fost monitorizate retelele: Metro Cash & Carry, Carrefour, Real Hypermarket, Cora, Mega Image, Interex, Billa, G’Market - preluata la sfarsitul anului trecut de Mega Image si Carrefour
|
|
Produsele cu factor de protectie mare continua sa ramana in preferintele utilizatorilor, tot mai precauti in fata pericolului reprezentat de expunerea neprotejata la soare.
|
„Tendinta orientarii catre produsele care ofera protectie ridicata a inceput sa se faca vizibila inca din 2009 – 2010, dar a devenit cat se poate de concreta in 2011. Un top trei al celor mai vandute produse porneste de la intensitatea SPF-ului.
Acest lucru se datoreaza educarii consumatorilor in ceea ce priveste protectia solara si dorintei de a se proteja atat pe ei cat si pe membrii familiei”, a adaugat Susana Laszlo.
Utilizatorii sunt dispusi sa investeasca in produse de calitate, specifice fiecarei nevoi, tipului de ten, alegand, cu mare atentie, produsele de protectie solara pentru copii si bebelusi. Pentru aceasta vara, producatorii vor lansa noutati inclusiv in gama dedicata copiilor.
Farmec se orienteaza catre doua produse noi in gama Gerovital Sun – un ulei bronzant regenerant cu SPF 10 si crema bebe SPF 50. Gama Gerovital Sun a fost lansata anul trecut si include 14 produse care acopera nevoi diferite ale pielii – pentru expunerea la soare, folosirea dupa plaja, autobronzante, sortimente pentru copii. „Gerovital Sun are la baza o formula inovatoare, un complex bio protector, bogat in rodie, care se regaseste sub forma de ulei organic sau extract eco certificat, fara parabeni si fara oxi benzona‘‘, spun reprezentantii companiei.
Cosmetic Plant lanseaza in aceast an doua emulsii cu ulei de catina, SPF 30 si SPF 50, special dedicate copiilor, cu formule hipoalergenice si fara parabeni, in ambalaje de 200 ml, cu pompita spray pentru o aplicare usoara si rapida. De asemenea, si adultii vor beneficia de emulsii cu factor ridicat de protectie, SPF 30 si SPF 50, imbogatite cu ulei de catina si rezistente la apa, in flacoane clasice de 250 ml.
Beiersdorf propune doua tipuri de inovatii care se aliniaza unor trenduri: cel al orientarii catre produse naturale si cu ingrediente 100% sigure pentru organism, precum si dorintei permanente a consumatorilor de a avea o piele bronzata la sfarsitul fiecarei vacante. Astfel, Nivea Sun & Protect SPF 20 si 30 care activeaza productia de melanina proprie pielii, maximizand procesul natural de bronzare, este acum intr-un nou format, spray, pentru o aplicare mai usoara.
|
NOUTATI PENTRU SEZONUL ESTIVAL 2012
|
|
Beiersdorf
|
|
Gama de sprayuri NIVEA Sun Protect & Bronze pentru piele normala, cu SPF 20 si 30.
|
|
Prima gama expert in mass market de la NIVEA Sun, NIVEA Sun Pure & Sensitive cu 0% parfum, coloranti, conservanti, creata pentru nevoile speciale ale pielii sensibile, cu ingrediente naturale, 100% sigure si risc redus de aparitie a alergiilor: doua lotiuni - cu SPF 30 si 50 si un spray cu SPF 50.
|
|
Farmec Cluj Napoca
|
|
Doua produse noi in gama de protectie solara Gerovital Sun - un ulei bronzant regenerant cu SPF 10 si Crema bebe SPF 50.
|
|
Gerovital Sun are la baza o formula inovatoare, un complex BIO protector, bogat in rodie, care se regaseste sub forma de ulei organic sau extract ECO certificat, fara parabeni si fara oxibenzona.
|
|
Cosmetic Plant
|
|
Doua emulsii cu ulei de catina, SPF 30 si SPF 50, special dedicate copiilor, cu formule hipoalergenice si fara parabeni, in ambalaje de 200 ml cu pompita spray.
|
|
Doua emulsii cu factor ridicat de protectie, SPF 30 si SPF 50, dedicate adultilor si imbogatite cu ulei de catina si rezistente la apa, in flacoane clasice de 250 ml.
|
Compania lanseaza prima gama expert in segmentul mass market de la Nivea Sun, Nivea Sun Pure & Sensitive cu 0% parfum, coloranti, conservanti, creata pentru nevoile speciale ale pielii sensibile, cu ingrediente naturale, 100% sigure si risc redus de aparitie a alergiilor. Aceasta cuprinde lotiunile SPF 30 si 50 si un spray SPF 50.
Campaniile de comunicare a noutatilor se vor adresa atat utilizatorilor finali, cat si distribuitorului.
Daca anii trecuti Cosmetic Plant a mizat in special pe oferte la raft dedicate consumatorilor, acum va incepe sezonul propunand oferte pentru distribuitori. Totodata, va continua promovarea in mediul on line si in revistele cu target feminin, prin campanii de PR, advertising si de sampling. Beiersdorf va avea activitati de promovare si comunicare special gandite pentru a-i motiva pe utilizatori sa aleaga brandul Nivea. Gama Gerovital Sun va fi sustinuta printr-o campanie integrata de comunicare, sub umbrela „Hai sa aducem Romania acasa”, prin care Farmec va dona un procent din vanzarile de produse catre Echipa Olimpica a Romaniei.
