Producatorii spera ca 2008 sa schimbe paradoxul pietei autohtone de produse pentru igiena orala: consum sub media europeana, dar o oferta cat se poate de "armonizata" cu Vestul
Producatorii spera ca 2008 sa schimbe paradoxul pietei autohtone de produse pentru igiena orala: consum sub media europeana, dar o oferta cat se poate de "armonizata" cu Vestul
Anul trecut a fost, pe plan mondial, anul in care s-a descoperit prima pasta de dinti care ajuta dantura sa se repare singura, imbracand-o cu o pelicula de calciu lichid. Pe plan local, 2007 a fost anul in care clientii fideli ai produselor made in China - in special consumatorii de Maxam Triple Action si Spearmint Tri Leaf - au tras o sperietura sanatoasa dupa ce s-a descoperit faptul ca produsele de mai sus aveau in compozitie dietilenglicol peste limita admisa. In plus, anul care tocmai s-a incheiat a fost si cel in care am mai avut de adaugat, in mod oficial, in palmaresul national o "coada" de clasament - romanii, populatia cu cel mai mic consum de sapun si pasta de dinti pe locuitor.
Decizia de achizitie a unei paste de dinti se face in functie de pret, renumele brandului, calitate, aroma si ambalaj
Cu toate acestea, daca aruncam o privire peste oferta autohtona de produse pentru ingrijire orala nu gasim nicio scuza pentru acest rezultat: produse (atat pentru ingrijirea de baza cat si pentru nevoi specifice) diversificate si de o calitate superioara provenind de la marii producatori pe plan mondial, lansari permanente de noutati, programe educative desfasurate in parteneriat cu cadre stomatologice.
Si atunci care sunt explicatiile? Majoritatea jucatorilor din piata pun acest comportament pe seama lipsei de educatie, a absentei regulilor elementare de igiena pe care copilul le invata in familie. Romanilor le e teama sa mearga la stomatolog, dar nici nu previn in loc sa trateze, studii recente aratand faptul ca poate trece mai mult de trei ani intre vizitele pentru controlul de specialitate.
Piata, insa, isi mentine constant ritmul de dezvoltare, iar investitiile masive in comunicare si publicitate cresc timid de la an la an consumul in mediul rural. Pastele de dinti cu beneficii multimple, de genul albire plus protectie impotriva cariilor sau albire plus protectia gingiilor sensibile ori respiratie proaspata si-au castigat locul in cosurile de cumparaturi ale romanilor.
Potrivit activantilor in acest segment, categoria produselor destinate igienei orale este in curs de maturizare, multitudinea articolelor aparute pe piata reflectand o cerere in crestere pentru produse care se adreseaza unor nevoi diverse.
Tendinta generala este de diversificare a produselor de ingrijire orala
Periutele de dinti au ramas un punct slab si In 2007, crescand mo dest fata de cifrele inregistrate in 2006: doar 25% in volum si 24% in valoare. Putini stiu insa ca in cazul unor probleme de coloratie a danturii sau a unor depozite abundente de placa, cea mai importanta este tehnica periajului si calitatea periutei, la care se adauga folosirea cu regularitate a atei dentare. Placa se indeparteaza mecanic, prin miscarile periutei de dinti, pasta de dinti fiind mai putin importanta.
Placa bacteriana se indeparteaza mecanic, prin miscarile periutei de dinti, pasta de dinti fiind mai putin importanta.
Alaturi de marii producatori din industrie: Colgate-Palmolive, Procter&Gamble sau GlaxoSmithKline, pe piata autohtona se mentin activi si jucatori mai mici, care au rezistat prin crearea unor produse de nisa. Compania Farmec a lansat in 2004 prima sa gama destinata mentinerii si imbunatatirii igienei orale - Aslamed, care contine pasta de dinti si apa de gura cu argila si clorhexidrina. Amway este prezent pe piata romaneasca cu produsele din gama Glister, care include articole pentru o ingrijire completa: periute de dinti pentru adulti si pentru copii, pasta de dinti, apa de gura, spray pentru improspatarea respiratiei si ata dentara.
"Produsele de ingrijire personala reprezinta 22% din vanzarile Amway, iar Glister totalizeaza o treime din acestea. In ceea ce priveste preferintele consumatorilor, ele nu difera substantial fata de restul Europei", spun reprezentantii Amway.
Investitiile masive in comunicare si publicitate cresc timid de la an la an consumul in mediul rural
In ceea ce priveste viitorul, nu sunt asteptate modificari notabile in ceea ce priveste oferta, ci in ceea ce priveste consumatorul si orientarea sa catre consumul sustinut de produse pentru igiena orala. Parerile jucatorilor referitoare la tendintele pentru 2008 au ca punct comun orientarea catre articole de ingrijire specializate.
"Se remarca cresterea segmentului de paste destinate ingrijirii specifice - produse pentru dinti sensibili, pentru diverse afectiuni ca paradontoza etc.", e de parere Claudia Palacian, Specialist Marketing la Farmec. "Tendinta generala este de diversificare a produselor de ingrijire orala.
Daca inainte produsele de baza erau doar pasta si periuta de dinti, in prezent oamenii descopera avantajele unor produse specializate ca apa de gura sau spray-ul pentru improspatarea respiratiei, foarte practic si usor de purtat in geanta", completeaza reprezentantii Amway.
