Campaniile de comunicare ale marilor jucatori si comertul modern au dus la dezvoltarea categoriei cremelor de corp
Femeia moderna a inteles faptul ca aspectul fizic este prima carte de vizita pe care o cerceteaza cei din jur, motiv pentru care sunt in permanenta cautare a unor produse de ingrijire corporala care sa le implineasca toate asteptarile. Hidratante, ultra-hidratante, anticelulitice, destinate problemelor speciale - cremele si lotiunile de corp acopera astazi o diversitate de segmente, segmente care, acum cativa ani nu pareau posibile in Romania. Totusi, modificarile din structura pietei si din comportamentul consumatorilor fac din piata autohtona a cremelor de corp una extrem de dinamica si de promitatoare. "Atat piata cremelor de corp solide, cat si cea a lotiunilor de corp inregistreaza cresteri spectaculoase, mai ales in ultimii ani. Piata lotiunilor de corp are o dinamica accelerata datorita dezvoltarii de noi sub-segmente si a receptivitatii consumatorilor catre produse pentru nevoi specifice si mai sofisticate", detaliaza reprezentantii Beiersdorf.
Liliana Caimacan, Category Manager Dove la Unilever South Central Europe crede ca segmentul produselor pentru ingrijirea corpului creste atat in valoare cat si in volum datorita faptului ca are loc o miscare tranzitorie de la produse cu pret accesibil la produse premium sau de la produse care ofera o ingrijire de baza la produse care ofera beneficii suplimentare. "In Romania, penetrarea produselor pentru ingrijirea corpului este de numai 40%, procent mult mai redus fata de cel atins in tarile europene. Segmentul produselor specializate, care ofera un beneficiu suplimentar - precum lotiunile pentru fermitatea pielii, cremele si gelurile cu efect anticelulitic, lotiunile autobronzante - a inceput sa se dezvolte acum trei ani, cand toti marii jucatori au lansat produse pentru fermitatea pielii.
In Romania, penetrarea produselor pentru ingrijirea corpului este de numai 40%
Cresterea vanzarilor de creme si lotiuni de corp specializate se datoreaza cresterii segmentului de consumatoare care sunt tot mai preocupate de ingrijirea corpului si de modul in care arata pielea lor, fiind dispuse sa investeasca o suma mai mare de bani pentru a cumpara produse care le ofera beneficii suplimentare fata de cremele de uz general. De asemenea, acest segment este impulsionat de cresterea consumului. Nu in ultimul rand, dezvoltarea sa este favorizata de faptul ca in Romania consumatoarele sunt foarte deschise la noutati si foarte sensibile la expertiza aflata in spatele unui produs care ofera un beneficiu suplimentar, asa ca il incearca imediat", mai adauga ea.
Cremele no-name, cu preturi foarte mici, prezente in piete si en-gros-uri inregistreaza scaderi de la an la an, fapt subliniat de Andreea Cremenescu, Marketing Manager Elmiplant: "Acest lucru este imbucurator si este primul semn al maturizarii pietei, in care nu pretul dicteaza neaparat procesul de comparare, ci si importanta brandului. In al doilea rand, apar produse specializate pe diverse nevoi, in detrimentul cremelor de uz general, atat de folosite".
Viitorul categoriei apartine produselor specializate care ofera hidratare si solutii pentru nevoi specifice
Tendinta de a consuma produse specializate, asa numitele "produse-expert", este o reactie pozitiva la beneficiile suplimentare oferite de aceste produse. In plus, expertiza si cercetarea continue in domeniul dermatologic, dinamizeaza aceasta categorie, ducand la inovatii, cel mai bun exemplu fiind cremele autobronzante.
Aparitia acestora a influentat obiceiurile de consum, in prezent, consumatoarele inlocuind partial cremele de corp cu lotiuni autobronzante.
Rafturile magazinelor sunt pline de creme si lotiuni pentru corp, fiind foarte greu de stabilit care este cea mai buna alegere pentru fiecare persoana. Lansarile multiple si diversificarile sortimentale fac si mai dificil procesul de selectie. "Piata cremelor de corp este compusa din piata cremelor de corp solide si piata lotiunilor de corp.
Pe piata cremelor de corp solide, compania Beiersdorf detine cremele de uz general Nivea Creme si Nivea Soft, iar pe piata lotiunilor de corp este prezenta cu Nivea Body, o gama de produse variata, adaptata nevoilor diverse de ingrijire a pielii (hidratare intensiva - Nivea Body Lapte de Corp, ingrijire fina - Nivea Body Lotiune Crema Delicata cu actiune Tripla, fermitate - Nivea Body Q10 Lotiune Fortifianta, anticelulita - Nivea Body Good-bye Cellulite). In plus, incepand cu 2007, compania Beiersdorf a lansat si Nivea Body Summer Beauty, o gama reprezentata prin doua lotiuni de corp pentru fermitatea pielii cu actiune de bronzare treptata", descriu produsele companiei reprezentantii Beiersdorf.
Produsele Elmiplant in categoria cremelor sunt in numar de sase: crema pentru maini, pentru calcaie, anticelulitica, pentru masaj si pentru masaj anticelulitic, cea din urma fiind crema pentru maini in editie limitata, cu scortisoara si unt de migdale.
Lansarile multiple si diversificarea din segmentul cremelor, ingreuneaza procesul de selectie
Unilever este prezent pe piata produselor pentru ingrijirea corpului cu brandul Dove - lotiuni de corp in variantele: Fresh Touch, Firming, Silk Glow, Summer Glow, laptele de corp Nourishing, crema de corp intensiv hidratanta si crema de corp Body Silk. "In 2007 am relansat intreaga gama de produse Dove, noutatea anului fiind lansarea lotiunilor autobronzante, in trei variante, pentru fiecare tip de piele (mai inchisa la culoare, mai deschisa la culoare, cu particule care reflecta lumina), precum si a cremelor autobronzante pentru fata, in doua variante, pentru ten mai deschis si pentru ten mai inchis)", detaliaza Liliana Caimacan.
Cremele Farmec sunt disponibile in cadrul mai multor game: Gerovital Plant Bio, care cuprinde lapte hidro-activ anticelulitic si lapte de corp cu vitamine si minerale, Aslavital si Gerovital Plant Forte, linie de produse dermatocosmetice care cuprinde fluid hidratant pentru corp, crema de masaj relaxanta, ulei de masaj relaxant, fluid anticelulitic hidroactiv, crema de maini si unghii ultra-activa. Gama Farmec, ultimul proiect SC Farmec SA, urmeaza sa fie lansata in primavara lui 2009.
Oferta de produse pentru ingrijirea corpului a companiei L'Oreal este compusa din gamele Garnier si L'Oreal Bodyexpertise. Anul acesta, in ianuarie, portofoliul L'Oreal s-a imbogatit cu gama Body Garnier, care cuprinde la randul sau patru subgame: hidratare intensiva pentru piele uscata si foarte uscata, hidratare intensiva stralucire de vara si hidratare intensiva actiune fermitate, in luna mai adaugandu-se crema anticelulitica Perfectslim Pro.
Cremele de corp sunt cea mai dinamica categorie de produse pentru ingrijirea corpului
Modul in care producatorii stiu sa aduca la cunostinta consumatorilor beneficiile produselor lor se constituie ca o parte importanta a reusitei lor in cadrul categoriei. Multumirea clientelor este factorul decisiv pentru stabilirea unei permanente a consumului. Astfel, in aceasta perioada Dove desfasoara o campanie de sustinere a gamei de lotiuni si creme aurobronzante, campanie sustinuta atat in media (TV, presa, internet), cat si prin activitati dedicate consumatorilor (promotii in magazine, sampling in birouri si campusuri) si retailerilor.
Elmiplant in schimb, a pregatit pentru aceasta iarna promotii la gama in editie limitata "Elmiplant - Delicii de iarna". Farmec are in derulare promotia nationala "imparte rasfatul pe din doua", la care cumparatoarele produselor din gamele Aslavital, Gerovital Plant Bio si Gerovital H3, au ocazia de castiga sejururi la spa.
Dinamica consumului de crema de corp solida va cunoaste in continuare o evolutie pozitiva, mai ales in ceea ce priveste frecventa. In schimb, lotiunea de corp va inregistra cresteri nu neaparat in frecventa de penetrare, ci datorita nevoilor mai specializate pe care le adreseaza si tipologiei consumatoarei tinta. "Ne asteptam ca actuala tendinta de crestere a consumului sa continue, pe masura ce consumatorii actuali vor folosi frecvent produse pentru ingrijirea corpului, iar oferta si campaniile de comunicare ale marilor jucatori vor atrage noi consumatori in aceasta categorie. De asemenea, au fost lansate produse specializate care au determinat aparitia si dezvoltarea unor noi segmente ale pietei produselor de ingrijire a corpului: lotiuni anticelulitice, lotiuni autobronzante etc.", completeaza Liliana Caimacan.
