Chiar și în vremuri vitrege, pentru a menține interesul cumpărătorilor, producătorii de creme pentru față scot pe piață noi sortimente. Acestea conturează o paletă largă a ofertei, atât din punctul de vedere al compozițiilor, cât și ca destinații.
Când alege o cremă de față, shopperul este influențat în cea mai mare măsură de brand și experiența anterioară cu produsul, după cum rezultă dintr-un sondaj efectuat de revista Piața în rândurile producătorilor și comercianților. Al doilea factor important care determină opțiunea îl constituie caracteristicile speciale de target, clientul orientându-se după destinația sortimentului și achiziționând, de exemplu, creme nutritive, hidratante, antirid, contra petelor, cu efect de netezire etc. Alte aspecte care mai contează în această ecuație sunt comunicarea de brand și prețul, respectiv raportul cantitate – preț și promovarea făcută în acest sens.
Orientându-se după profilul publicului consumator, producătorii vin în permanență cu noutăți, sperând că în acest fel își vor devansa competitorii și vor câștiga cote cât mai mari din piață.
Brand special destinat Generaţiei Z
„În acest an am relansat una dintre cele mai performante game din portofoliu - Gerovital H3 Evolution, care a fost îmbogățită cu Acid Hialuronic PrimalHyal Ultrafiller, un ingredient de ultimă generație, unic pe piața din România”, a declarat Claudia Pălăcian, Manager Produs la Farmec. Ea a precizat că Farmec a trecut printr-un proces de rebranding anul acesta, iar acum „portofoliul conține două creme noi, cu formule create pentru toate nevoile de bază ale tenului”. Totodată, compania din Cluj-Napoca a intrat pe un nou segment de consumatori, Generația Z, cu gama Gerovital Must Have, creată sub conceptul „Știință pură. Îngrijire profundă. Must be Gerovital”. Aceasta „răspunde nevoilor specifice ale tenului prin 6 produse ce pot fi integrate cu ușurință într-o rutină zilnică de îngrijire”, reunind ingrediente precum Niacinamidă, la Peptide, Cafeină, Vitamina C și AHA, „recunoscute pentru eficiența lor dovedită și experiența consacrată a brandului Gerovital, pentru o îngrijire a tenului în profunzime”, a menționat Claudia Pălăcian. Recipientele noilor creme sunt fabricate din materiale premium reciclate.
Fortifiere, fermitate, anti-îmbătrânire
Elmiplant a scos pe piață gama pentru fortifiere și fermitate NutriCalcium. Noua linie de îngrijire a tenului anti-îmbătrânire se adresează femeilor cu vârstă de peste 50 de ani, având ca principal ingredient calciul. „Această gamă cuprinde creme de față (cremă de zi și cremă de noapte) și ser, pentru combaterea semnelor de îmbătrânire a pielii la postmenopauză, ce netezește ridurile profunde, redefinește conturul feţei și reface hidratarea și elasticitatea pielii”, transmite echipa de marketing Elmiplant. Ca strategie de viitor, compania a anunțat că va continua activitățile în direcția creșterii atractivității promoțiilor și intensificarea comunicării de brand. O altă direcție de acțiune, grija pentru mediu. „Dezvoltăm produse cu un procent ridicat de ingrediente naturale din surse sustenabile. În același timp suntem foarte atenți și la ambalajele produselor noastre și folosim materiale reciclabile și reciclate, surse sustenabile, astfel încât consumatorii noștri să beneficieze de tot ce are mai bun natura și, în același timp, să o protejăm”, au spus reprezentanții Elmiplant.
Formulă cu 5 uleiuri vegetale
Cosmetic Plant a lansat, în aprilie, gama Omega Plus cu acizi grași esențiali Omega 3, 6, 7 și 9 și ulei de avocado. „Noua gamă reprezintă o premieră pe piața din România, având o formulă unică ce combină 5 uleiuri vegetale – ulei de floarea-soarelui, susan, porumb, macadamia și măsline, îmbogățite cu ulei de avocado. Produsele din gama Omega Plus sunt destinate îngrijirii tenului, a corpului și a părului”, a declarat Susana László, director general al companiei. Alte două produse lansate recent sunt Fiolele cu 6% Acid hialuronic 5D, cu un complex cu 5 tipuri de acid hialuronic cu mase moleculare diferite și Crema de albire cu efect instant 3% Sensibright Dual-White® WD. „Ambele fac parte din familia de produse Fusion și sunt unice pe piața din România, având la bază formule inovatoare. Calitatea lor a fost premiată anul acesta cu medalia de aur la prestigiosul concurs dedicat calității produsului, World Quality Selections, organizat de Monde Selection, la Bruxelles”, a completat Susana László.
